Оценка художественной ценности рекламного продукта

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
30

1320 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Тем не менее, оценка художественной ценности рекламного продукта имеет свои собственные критерии, которые актуальны для изучения в связи с тем, что на современном этапе еще только происходит их становление.
Внимание к рекламе, как к художественному продукту, и критериям оценки художественной ценности рекламы, также представляется актуальным в связи с ростом различного рода конкурсов по креативу рекламных произведений, ростом числа агентств и специалистов, создающих рекламную продукцию, которая приобретает черты предмета искусства, становится мемом, приобретает широкую популярность.
Объектом изучения в данной работе является рекламный продукт в контексте формирования критериев оценки его художественной ценности.
Предметом изучения в данной работе являются критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта.
Целью в данной работе было поставлено изучить критерии оценки художественной ценности рекламных сообщений.
Задачи:
1. рассмотреть специфику создания и разработки рекламного продукта;
2. определить критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта;
3. проанализировать ограничения оценки художественной стороны рекламного продукта;
4. изучить основные конкурсы по креативу рекламных произведений и деятельность криейтеров в области рекламы.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы методы анализа, систематизации, обобщения и сопоставления.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1. Создание и разработка рекламного продукта 5

1.1. Понятие и процесс разработки рекламного продукта 5

1.2. Эмоциональный аспект как составляющая художественной ценности рекламы 10

Глава 2. Оценка рекламной продукции как художественной ценности 17

2.1. Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта 17

2.2. Ограничения оценки художественной стороны рекламного продукта 22

2.3. Конкурсы по креативу рекламных произведений и деятельность криейтеров в области рекламы 26

Заключение 29

Литература 30

Список литературы

1. Акулич И. Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.

2. Алешина И. В. Паблик — рилейшенз для менеджеров. — М.: Эксмо, 2010.

3. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. А. В. Овруцкого. — СПб.: Питер, 2004.

4. Волынец М. М. Профессия — оператор: Учеб. пособие для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2004.

5. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. 2-е изд. дополненное. — СПб.: Питер, 2009.

6. Джулер А. Дж., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе / Под ред. Ю. Каптуревского. СПб.: Питер, 2008.

7. Ефимова Н. Н. Звук в эфире: Учеб. пособие для вузов. — М.: Аспект Пресс, 2005.

8. Катернюк А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. /А.В. Катернюк — Ростов-на-Дону: «Феникс», 2010.

9. Коханенко А. И. Имидж рекламных персонажей. — М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д.: Издательский центр «МарТ», 2004.

10. Назайкин А. Н. Медиапланирование. Издательство: Эксмо, 2010 г.

11. Назайкин А. Н. Медиарилейшнз на 100%. Издательство: Альпина Бизнес Букс, 2010.

12. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. /Е. Песоцкий — Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2010.

13. Полукаров В. Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. — М.: «Издательство ПРИОР», 1998.

14. Полукаров В. Л., Грановский Л. Г., Козин В. П., Лозовская В. Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004.

15. Полукаров В. Л., Разумов Е. А. Экономика телевидения и радиовещания: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004.

16. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учеб. пособие. — М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д.: Издательский центр «МарТ», 2004.

17. Ситников В. П. Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радиовещание. — М.: Филолол. о-во «Слово»; Эксмо, 2004.

18. Фрумкин Г. М. Введение в драматургию телерекламы: Учебное пособие. — М.: Академический проект, Альма Матер, 2005. («Gaudeamus»).

19. Цвик В. Л. Телевизионная журналистика: История, теория, практика: Учебное пособие. — М.: Аспект Пресс, 2004.

20. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе. — М.: Академия, 2009

21. Шарков Ф. И. Рекламный рынок: Методика изучения: Учебное пособие для вузов. Изд. 1-е/ 2-е, стереотип. — М.: Академия, 2007

22. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг. — М.: Аспект Пресс, 2010

23. Шарков.Ф. И. Коммуникология: основы теории коммуникации. — М.: Аспект Пресс, 2010.

24. Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. — СПб.: Питер, 2010.

25. Шубина И. Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста. — М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д.: Издательский центр «МарТ», 2006.

Заполнить форму текущей работой