Разработка наружной рекламы (для ОАО «Детский мир»)

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
30

1320 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Благодаря новым технологиям возможно создавать разнообразные виды наружной рекламы. И эффект наружной рекламы весьма высок, так как она воздействует на широкую аудиторию, включая различные слои. Наружная реклама — это конечный продукт различных продуктов целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий.
Игрушечные товары, как и любой вид услуг продаж, требует рекламы. Которая необходима для определенной целевой аудитории.
Для магазинов детских товаров и игрушек с рекламной точки зрения важны следующие аспекты:
1) Вывеска над магазином:
а) яркость и компактность (с какой-то определенной целью),
б) баннеры (где имеется массовая скопление людей),
в) баннеры (на дорогах, зданиях, эскалаторах, в различных местах скопления людей.
2) печатная продукция:
а) листовки с информацией,
б) скидочные карты,
в) буклеты.
В целом важную роль играет наружная реклама.
Актуальность наружной рекламы заключается в том, что она является самой распространенной и недорогой рекламой по сравнению с другими каналами распространения рекламы. И в то же время имеет широкий охват целевой аудитории. Грамотное расположение наружной рекламы повышает уровень известности компании и запоминаемости рекламной информации.
Объект курсовой работы: наружная реклама
Предмет: баннеры для магазинов детских товаров и игрушек «Детский Мир»
Цель: разработка и технология баннера для магазинов детских товаров и игрушек ОАО «Детский Мир»
Цели и задачи моей курсовой работы является:
1) Изучить теоретические аспекты создания рекламного продукта:
Материалы для создания рекламного продукта. Прежде чем создать рекламный продукт необходимо понять саму суть рекламы и ее классификацию, основные средства распространения рекламы, товарный знак, фирменный стиль, брендинг.
2) Проанализировать рекламный продукт.
3) Изучить понятие наружной рекламы и его создания
4) Ознакомиться с наружной рекламой магазина детских товаров и игрушек
5) Разработать и описать технологию производства баннера магазинов детских игрушек ОАО «Детский Мир».

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты наружной рекламы 6

1.1 Характеристика наружной рекламы 6

1.2 Виды наружной рекламы 7

1.3 Особенности использования фотографии в наружной рекламе 8

1.4 Люди в рекламной фотографии 10

1.5 Особенности разработки рекламного текста для наружной рекламы 10

1.6 Рекламоносители 11

Глава 2. Создание наружной рекламы для ОАО «Детский мир» 13

2.1 Информация о фирме-заказчике 13

2.2 Разработка брифа 13

2.3 Анализ предлагаемого товара 14

2.4 Анализ конкурентов 15

2.5 Особенности целевой аудитории рекламного продукта 16

2.6 Цели и задачи 16

2.7 Выбор средств распространения рекламы 17

2.8 Разработка оригинал-макетов 18

2.8.1. Разработка концепции идеи рекламы 19

2.8.2 Разработка рекламного текста 19

2.8.3 Подбор фотографии 20

2.8.4 Создание оригинал-макетов для каждого вида рекламоносителя 21

2.9 Визуализация наружной рекламы для ОАО «Детский мир» 23

2. 10 Тестирование 24

Заключение 27

Список литературы 29

Приложение 1 31

Список литературы

1. Алексахина В. Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде // МенеджментЪ, 2009, № 9.

2. Алешина И. В. Корпоративный имидж: стратегический ас-пект. //Маркетинг, 2003 — № 1. — С. 44−50

3. Бердышев, С. Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления/ С.Н. Бердышев- М.: Дашков и К. — 2008. — 252с.

4. Блайд, Д. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? / Д. Блайд — М.: Баланс-Клуб. — 2005. — 368с.

5. Бузин В. Н., Бузина Т. С. Медиапланирование для практиков/ В. Н. Бузин, Т. С. Бузина — М.: Вершина, 2008. — 448с.

6. Василевский Д. Продвижение товаров на региональные рынки // Практический маркетинг. — 2010. — № 7.

7. ВеселовС.В. «Маркетинг в рекламе» (в трех частях) — М. :Международный институт рекламы, 2003. — 376 с.

8. Володькин, А. Роль слогана в построении эффективных маркетинговых коммуникаций //Реклама. Теория и практика: № 5, 2004. — С. 35−37

9. Грошев И. В., Степанычева Е. В., Смольякова Э. В. Бренд-коммуникации как инструмент сейлз-технологий // Вестник МГУКИ. — 2005. — № 4 (12). — С. 105−112.

10. Дейан Арман, Изучение рынка. — М.: Нева, 2003.

11. Джоэл Джей Дэвис Исследавания в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. М Изд. Дом «Вильямс», 2008. -264 с.

12. Захарова А. Н. Психология рекламы: конспект лекций / А. Н. Захарова. — Чебоксары: Чуваш. ун-т, 2009. — 44 с.

13. Калиновская Н. А. Организация рекламной деятельности: Учеб. -метод. пособие / Н. А. Калиновская, С. Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. — Хабаровск, 2006. — 39с

14. Король А. Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А. Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. — Хабаровск, 2008. — 123 с.

15. Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. — 2001. — № 5. — С. 28−29.

16. Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное Медиапланирование. 6-е изд. ю — СПб.: Питер, 2004. — 416

Заполнить форму текущей работой