Эстетика в рекламном деле и теория вампиризма р. ривза

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
30

1320 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Специальногоанализа заслуживает стратегия «Найк» и «Старбакс», используемая ими на уже завоеванных рынках. Их сильные позиции объясняется отрицанием устоявшейся системы маркетинга и применением стратегии дифференциации, базисом которой является уже зарекомендовавшая себя эстетическая идея создания образа.
Для продукции промышленного производства эстетичность также имеет немаловажное значение. Реноме промышленного производителяформируется не только благодаря внешнейформеитогового продукта, но и из оформления упаковки, дизайна рекламных листовок и машин доставки, а также из рекламы в специализированных печатных изданиях. В итоге даже отличие между процветающей организацией и ее менее преуспевающим конкурентом выражается не только в уровнеорганизованности производственных процессов и качестве оборудования, но и в том, какая обстановка на производственном (рабочем) месте и как себя чувствуютрабочие (микроклимат, освещенность, шумность, спецодежда, столовая, отдых).
Зачастуюорганизацияреализует товар, призванный заполнить базовый функциональный спрос потребителя; по-другому, продает ему «мясную вырезку, чтобы он наелся». Существующие рыночные условиявыстраивают перед производителями новые требования, еще более ориентированные на комплементарные потребности собственных клиентов, формирующиесяповерх функциональных, реализуянекое удовольствие от применения именно данного продукта.
Таким образом, важнымусловием для роста показателей производительности, продвижения конкурентоспособности продукта на внутреннем и внешнем рынках, выступает совершенствование качественных характеристик, значения и результативности рекламной деятельности, что, со своей стороны, связано с выстраиваниемэффективного рынка рекламного продукта и выступает актуальным аспектом в данной работе.
Объектом исследования курсовой работы выступаютучастники рынка рекламных услуг и взаимосвязи между ними.
Предмет исследования — рынок рекламных услуг, как основа реализации теоретическихи практических наработокв области PR-технологий.
Целью работы выступает поиск и систематизация материала, затрагивающего вопросы формирования и принципов функционирования рынка рекламных услуг в соответствии с идеями Р. Ривза и теории эстетизации рекламы. Следуя цели исследования, выдвинуты следующие задачи:
— обосновать значение и определить функции эстетики в рекламном деле;
— раскрыть сущность теории «вампиризма» Р. Ривза.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Глава 1. Эстетические основы рекламы 6

1.1. Теоретические основы 6

1.2. Исторический аспект 11

Глава 2. Разработки Р. Ривза в рекламном деле 15

2.1. Предпосылки 15

2.2. Рекламный продукт Р. Ривза и теория «вампиризма» 18

Заключение 27

Список использованной литературы 30

Список литературы

1. Костина А. В. Эстетика рекламы — М.: ООО «Вершина», 2003. — 304 с.

2. Дегтярев А. Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. — М.: ФАИРПРЕСС, 2006. — 256 с.

3. Сальникова Е. В. Эстетика рекламы: Культурные корни и лейтмотивы. — СПб.: Алетейя; - М.: Эпифания, 2001. — 288 с.

4. Трушина Л. Е. Смена парадигм в эстетике рекламы // Эстетикав интерпарадигмальном пространстве: перспективы нового века. — СПб.: СанктПетербургское философское общество, 2001. — С. 66−68.

5. Дзикевич С. А. Эстетика рекламы. — М.: Гардарики, 2004. -232 с.

6. Ученова В. В. Философия рекламы. — М.: Геллапринт, 2003. -208 с.

7. Шульгин В. В. Дни. 1920: Записки / Сост. и авт. вступит. СтатьиД.А. Жуков; коммент. Ю. В. Мухачева. — М.: Современник, 1989. — 559 с.

8. Reeves, R. Reality in Advertising. — Knopf, 1961. — 153 p.

Заполнить форму текущей работой