Слухи в контексте продвижения PR-проекта (на примере Олимпиады 2014)

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
37

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Поэтому при использовании слухов для продвижения PR-проектов специалистам необходимо с особой осторожностью использовать слухи, т.к. они могут выйти из-под контроля.
Феномен слухов не только известен с древних времен, но и издавна использовался в самых разных целях. Обмен специфическими сигналами о вероятной опасности, о чем-то полезном и жизненно важном появился у наших предков намного раньше, чем первые признаки речи. Возможность передачи значимой информации от одного индивида к другому обеспечивала выживание племени. Много веков слухи, устные сообщения с негарантированной достоверностью, распространяющиеся в конкретной группе людей, были единственным «средством массовой информации».
Систематическое изучение феномена слухов началось только после окончания Первой мировой войны в США и в Германии.
Изучением данной проблемы в той или иной степени занимались и российские авторы, такие как Беззубцев С., Гафнер В. В., Колюжнова Н. Я., Тимофеев М. И., Шейнов В. П., Куликов Е. и др.
Цель данной работы — это изучение и анализ слухов, которые сопровождали Российский PR-проект Олимпийские игры в Сочи 2014.
Для достижения поставленной цели необходимо решить рад задач:
— ознакомится с теоретическим понятием слухи, проанализировать их классификацию, выяснить причины возникновения слухов;
— изучить способы использование слухов с целью продвижения PR -проектов, положительное и отрицательное воздействие слухов;
— проанализировать слухи, сопровождающие продвижение PR-проекта Олимпиады 2014 на всех этапах его проведения и оценить их влияние на продвижение проекта.
Для решения поставленных задач необходимо изучить источники, которыми, как правило, пользуются для распространения слухов, — это СМИ как российские, так и зарубежные.
В первой главе данной работы будут рассмотрены теоретические аспекты возникновения, распространения слухов, виды слухов, каналы распространения, рассмотрены слухи в качестве средства для продвижения PR-проектов и возможные последствия от их применения.
Во второй главе будут рассмотрены и проанализированы наиболее значимые слухи, оказавшие воздействие на продвижение PR-проекта Олимпийских игр в Сочи в 2014 году. Проанализировано их возникновение и влияние на этапе подачи заявки, этапе строительства, в процессе проведения игр и после проведения, когда Западные и Российские СМИ подводили итоги проведения Зимних олимпийских игр 2014.

ПоказатьСвернуть

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ВЛИЯНИЕ СЛУХОВ НА ПРОДВИЖЕНИЕ PR ПРОЕКТОВ 6

1.1 Слухи понятие, виды, классификация 6

1.2 Причины возникновения и распространения слухов, каналы распространения 12

1.3 Использование слухов для продвижение PR — проектов, положительное и отрицательное воздействие слухов 14

2. ВЛИЯНИЕ СЛУХОВ НА ПРОДВИЖЕНИЕ PR- ПРОЕКТА ОЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ В СОЧИ 2014 19

2.1 Слухи, сопровождающие продвижение PR-проекта Олимпиады 2014 на начальном этапе 19

2.2 Влияние слухов на продвижение PR-проекта Олимпиады 2014 в момент ее проведения 24

2.3 Слухи о проведении Олимпиады 2014 в подведении итогов Российскими и Западными СМИ 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 37

Список литературы

1. Алешина И. В. Маркетинг для менеджеров. — Спб.: Питер, 2003. — 450с.

2. Беззубцев С. Слухи, которые работают на Вас. Секреты профессионального использования.- Спб.: Питер, 2003.- 212с.

3. Бурцева В. В. Новый орфографический словарь-справочник русского языка.- Спб.: Питер, 2002.- 896с.

4. Гафнер В. В. Информационная безопасность.- Ростов н/Д: Феникс, 2010.- 324с.

5. Даль В. И. Толковый словарь живого великорусского языка: В 4 т. — Спб.: Питер, 2006.- 1200с.

6. Колюжнова Н. Я. Маркетинг: общий курс.- М.: Омега-Л, 2006. — 475с.

7. Милошевич Д. Набор инструментов для управления проектами. 2008.- 726с.

8. Романов А. А. Маркетинговые коммуникации. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.- 456с.

9. Тимофеев М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз). — Спб.: ПИТЕР, 2005.- 152с.

10. Шейнов В. П. Психологическое влияние.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. -619с.

11. Короткова А. В. Управление маркетингом. — М.: Омега-Л, 2005.- 460с.

12. Куликов Е., Богус И., Использование слухов в PR деятельности (на примере рынка телекоммуникационных услуг) // Журнал Маркетинг, 2006.- № 8- С. 115

13. Мамонтов А., Слухи и современное общество // Журнал Сообщение, 2002. — № 5 — С. 88

14. http: //www. 1tv. ru/news/world/252 886

15. http: //sport. rbc. ru/olymp2014/news/205 966/

16. http: //sport. rbc. ru/olymp2014/article/202 858/

17. http: //www. sports. ru/tribuna/blogs/festival/578 847. html

18. http: //blog. fontanka. ru/posts/150 768/

19. http: //www. inosmi. ru/vancouver/20 140 219/217664944. html

20. http: //www. inopressa. ru/article/04Feb2014/tagesspiegel/olympia. html

21. http: //blogsochi. ru/category/tegi/olimpiada?page=68

22. http: //www. krasnoe-slovo. ru/pr-news/olimpiada-kak-masshtabnyij-pr-proekt. html

23. http: //сочи-2014. su/index. php/sochi-2014/mass-media/item/306-foreign-media-on-the-outcome-of-the-2014-olympics-in-sochi

24. http: //gefter. ru/archive/author/gleb

Заполнить форму текущей работой