Языковая игра в рекламе переносных устройств на русском и английском языках

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Английский язык
Страниц:
101

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Структура работы обоснована поставленными задачами. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Во введении к работе обосновываются цели и задачи исследования.
В первой главе «Лингвистический аспект исследования текста рек-ламы» освещаются теоретические основы исследования, касающиеся поня-тия терминов «реклама» и «языковая игра», обобщаются особенности этих явлений, релевантные для дальнейшего исследования.
Во второй главе «Анализ способов реализации языковой игры в рек-ламных текстах» производится практическая демонстрация и сопоставление средств реализации языковой игры в рекламе переносных устройств на русском и английском языках на фонетическом, графическом, морфологическом, лексическом и синтаксическом языковых уровнях;
Среди методов исследования, использованных при написании работы, можно выделить общенаучные методы. Говоря об общенаучных методах, можно назвать описательный метод, метод сплошной выборки материала; метод дистрибутивного анализа; метод компонентного анализа; метод компарации; метод словообразовательной характеристики. Они были использованы для обработки информации, содержащейся в различных источниках.
Материалом исследования послужили более 200 текстов рекламы на русском и английском языках, среди которых нам удалось выявить различные типы языковой игры и провести сопоставительное исследование рекламных текстов.
Теоретическая значимость определяется тем, что анализ и сопоставление рекламных текстов на английском и русском языках позволяет глубже понять специфику современной рекламы.
Практическая ценность нашей работы состоит в том, что полученные результаты могут быть использованы в практике преподавания стилистики английского языка, на курсах лексикологии, а так же могут служить базой для дальнейшего исследования.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

ГЛАВА I. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ ТЕКСТА РЕКЛАМЫ 6

1.1. Реклама, ее понятие и роль жанра в современной медиалингвистике 6

1.2. Типологические и структурные особенности жанра рекламного сообщения 20

1.3. Свойства и особенности языковой игры в текстах рекламы 25

1.4. Приемы реализации языковой игры в рекламном тексте 32

Выводы по первой главе: 43

ГЛАВА II. АНАЛИЗ СПОСОБОВ РЕАЛИЗАЦИИ ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ 45

2.1. Реализация языковой игры в рекламе переносных устройств на русском и английском языках на графическом, фонетическом и морфологическом уровнях 46

2.2. Реализация языковой игры в рекламе переносных устройств на русском и английском языках на лексическом и синтаксическом уровнях 52

Выводы по второй главе: 70

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 74

Приложение 1 Примеры фонетических приемов в русско- и англоязычной рекламе 79

Приложение 2 Примеры графических и морфологических приемов в русско- и англоязычной рекламе 81

Приложение 3 Примеры лексических и синтаксических приемов в русско- и англоязычной рекламе 84

Список литературы

1. Арнольд, И. В. Стилистика. Современный английский язык / И. В. Арнольд — М.: Флинта, 2009. — 384 с.

2. Амири, Л. П. Контаминация как разновидность окказионального словообразования в языке рекламы [Текст] / Л. П. Амири // Языковая система и речевая дятельность: лингвокультурологический и прагматический аспекты. Выпуск 1. — Ростов н/Д., 2007. — С. 173−174.

3. Баженова, Е. А. Язык и стиль рекламы [Текст] / Е. А. Баженова // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М. Н. Кожиной. М.: Флинта: Наука, 2006. С. 636.

4. Бахтин, М. М. Проблема речевых жанров [Текст] / Бахтин М. М. // Собр. соч. — М.: Русские словари, 1996. — Т. 5: Работы 1940−1960 гг.

5. Бахтин, М. М. Эстетика словесного творчества / М. М. Бахтин — М.: Искусство, 1979. — 423 с.

6. Бернадская, Ю. С. Копирайтинг. Учебное пособие / Ю. С. Бер-надская — Омск, 2003.

7. Билялова, А. А. Прагматическая ценность факторов контрастности, уникальности и интенсивности в рекламном сообщении [Текст] / А. А. Билялова // Языковая система и речевая дятельность: лингвокультурологический и прагматический аспекты. Выпуск 1. — Ростов н/Д., 2007. — С. 180−181.

8. Бове, К. Л., Уренс, У. Ф. Современная реклама: пер. с англ. / К. Л. Бове, У. Ф. Уренс. — Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995.

9. Гридина, Т. А. Ассоциативный потенциал слова и его реализация в речи (явление языковой игры). Дис. докт. филол. наук / Т. А. Гридина — М., 1996 — 566 с.

10. Гридина, Т. А. Языковая игры: стереотип и творчество / Т. А. Гридина — Екатеринбург, 1996. — 240 с.

11. Добросклонская, Т. Г. Вопросы изучения медиатекстов. Опыт исследования современной английской медиаречи / Т. Г. Добросклонская — М.: Едиториал, 2005. — 288 с.

12. Евстафьев, В. А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования) / В. А. Евстафьев — М., 2001. — С. 200.

13. Имшинецкая, И. Жанры печатной рекламы [Текст] / И. Имши-нецкая // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. — № 3. — 2002.

14. Кара-Мурза, Е. С. Русский язык в рекламе. Режим доступа: http: //www. gramota. ru

15. Кара-Мурза, Е. С. О бедной рекламе замолвите слово [Текст] / Е. С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи. Вып. 3. М., 1997. С. 63.

16. Кара-Мурза, С. Г. Власть манипуляции / С. Г. Кара-Мурза. — М: Академический Проект, 2009. — 380 с.

17. Карденахлишвили, Т. Д. Языковая игра в коммуникативном пространстве рекламы (на примере каламбура) [Текст] / Т. Д. Карденахлишвили // Вопросы культурологии. — 2009. — № 10. — С. 66−70.

18. Ковтунов, А. Ф. Антропонимический бренд как результат тен-денции персонификации брендинга [Текст] / А. Ф. Ковтунов // Креативная экономика. 2011. № 7 (55). — С. 146−152.

19. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф. Котлер. — М.: «Бизнес-книга», 1995.

20. Кохтев, Н. Н. Стилистика рекламы: Учеб. -метод. пособие для студентов фак. и отд-ний журналистики гос. ун-тов / Н. Н. Кохтев; Науч. -метод. каб. по заоч. и веч. обучению МГУ им. М. В. Ломоносова 91 с. М. Изд-во МГУ 1991, с 37.

21. Кохтев, Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н. Н. Кохтев — М.: Изд-во МГУ, 1997, 96 с.

22. Корнилова, Е. Е., Гордеев, Ю. А. Слово и изображение в рекламе / Е. Е. Корнилова, Ю. А. Гордеев — Воронеж: Кварта, 2001. — С. 6.

23. Кривоносов, А. Д. Жанры PR- текста / А. Д. Кривоносов — С-Пб., 2001.- С. 13−14.

24. Лазарева, Э. А. К вопросу о специфике рекламного текста [Текст] / Э. А. Лазарева // Человек — коммуникация — текст. Вып. 3. Барнаул, 2000. С. 187.

25. Назаров, М. М. Массовая коммуникация и общество [Текст] / М. М. Назаров // Введение в теорию и исследования. — М.: «Аванти Плюс», 2003.

26. Полукаров, В. Л., Головлева, Е. В., Добренькова, Е. В., Ефимова, Е. М. Рекламная коммуникация / В. Л. Полукаров, Е. В. Головлева, Е. В. Добренькова, Е. М. Ефимова — М., 2002. — С. 17.

27. Санников, В. З. Русский язык в зеркале языковой игры / В. З. Санников — М., 1999

28. Санников В. З. Лингвистический эксперимент и языковая игра [Текст] / В. З. Санников // Вестник Моск. ун-та. Серия 9. Филология. — 1994. — № 6. — С. 25−29.

29. Степанов, Ю. С. Альтернативный мир, дискурс, факт и принципы причинности [Текст] / Ю. С. Степанов // Язык и наука конца ХХ века. — М., 1995.

30. Стрельникова, Е. С. Реклама как объект изучения в современной лингвистической литературе [Текст] / Е. С. Стрельникова // Вестник ВолГУ. Серия 2: Языкознание. 2006. № 5. URL: http: //cyberleninka. ru/article/n/reklama-kak-obekt-izucheniya-v-sovremennoy-lingvisticheskoy-literature (дата обращения: 18. 04. 2014).

31. Томская, М. В. Оценочность в социальном рекламный дискурсе: Диссер. канд. фил. наук / М. В. Томская — Москва, 2000.

32. Топоров, В. Н. Миф. Ритуал. Символ. Образ. Исследования в области мифопоэтического / В. Н. Топоров. — М: «Прогресс, Культура», 1989. — 574 с.

33. Уварова, Н. Л. Логико-семантические типы языковой игры (на материале английской диалогической речи). Дис. канд. филол. наук / Н. Л. Уварова — Горький, 1986. — 191 с.

34. Ученова, В. В. Реклама: палитра жанров / В. В. Ученова, С. А. Шомова, Т. Э. Гринберг, К. В. Конаныхин. М.: РИП-холдинг, 2000. C. 8.

35. Уэллс, У. Реклама: Принципы и практика / У. Уэллс. — СПб: 2001.

36. Хейзинга, Й. Homo Ludens / Й. Хейзинга — М., 1997.

37. Шатрова, Т. И. Языковая игра в текстах комической направленности: процессы кодирования и декодирования. Дис. канд. филол. наук / Т. И. Шатрова — Тульский гос. пед. ун-т им. Л. Н. Толстого. — Белгород, 2006

38. Швецов, И. В. Игра в рекламе: учеб. пособие / И. В. Швецов — М., 2009.

39. Щербина, Н. В. Американский рекламный текст в аспекте взаи-модействия языка культуры. Диссер. канд. фил. наук / Н. В. Щербина — Хабаровск, 2002.

40. Эйдинов, М. К вопросу формировании понятия «рекламы» [Текст] / М. К. Эйдинов // Реклама. — 2000. — № 2. — С. 41.

41. Юнг, К. Душа и миф. Шесть архетипов / К. Юнг. — Минск, 2004. — 399 с.

42. Федеральный закон «О рекламе» от 13. 03. 2006 N 38-ФЗ

43. Sowinski, B. Werbung (Grundlagen der Medienkommunikation) / В. Sowinski — Tübingen: Niemeyer, 1998.

Словари

44. Большой энциклопедический словарь. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Большая Российская энциклопедия"; СПБ.: «Норинт», 2002. — 1456 с.

45. Ожегов, С. И. Словарь русского языка / С. И. Ожегов. — М., 1991.

46. Розенталь, Д. Э. и Теленкова, М. А. Словарь-справочник лингвистических терминов. — М., 1976

47. Новейший философский словарь / Под ред. Грицанова А. А. Минск, 2003

48. Новейший философский словарь / Под ред. Грицанова А. А. Минск, 1998

Интернет-ресурсы

49. http: //www. nokia. com

50. http: //www. samsung. com

51. http: //www. apple. com

52. http: //www. fly-phone. ru

53. http: //www. lg. com

54. http: //www. htc. com

55. http: //www. vertu. com

Заполнить форму текущей работой