Особенности организации и проведения PR-кампании в некоммерческом секторе на примере проведения Года волонтёра в Москве 2013

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Связи с общественностью
Страниц:
91

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Степень изученности. Проблемами альтруистического труда за рубежом занимаются: Р. Доукифф, Д. Кенрис, Д. Майерс, С. Нейберт, М. Хьюстон, Р. Чалдини, В. Штребе и др. В России этой проблеме посвящены работы Р. Н. Азаровой, В. В. Андреевой, П. И. Бабочкина, В. Г. Лапиной.
Выдающимися исследователями проблем филантропии являлись Е. Д Максимов, А. Н. Боханов, А. А. Аронова. М. Л. Гавлина, Ю. А. Петрова. Теоретиками российской благотворительности, а также практикующими специалистами в данной сфере были: В. И. Герье, Ф. Брокгауза, Е. Ефрона, Я. Н. Щапов.
Деятельность благотворительных организаций в региональном аспекте анализируется рядом авторов, среди которых С. Л. Дьячков, Л. Е. Оспищева, О. В. Бердова, И. С. Писаренко, Н. С. Вощенкова и др. В XX в. Заметный вклад в изучение истории российской благотворительности внесли американский ученые: Д. Л. Рэнсел, А. Линденмайер.
Объектом изучения в данной работе является деятельность некоммерческих организаций.
Предметом исследования определяется возможность повышения эффективности деятельности некоммерческих организаций средствами PR.
Целью в данной работе было поставлено изучение особенности организации и проведения PR-кампании в некоммерческом секторе на примере проведения Года волонтёра в Москве 2013.
Задачи:
1. рассмотреть виды и особенности работы некоммерческих организаций;
2. определить специфику деятельности в некоммерческих организациях;
3. определить роль и особенности PR в некоммерческом секторе;
4. провести анализ PR-кампании Года волонтёра 2013 в Москве
5. разработать рекомендации по повышению эффективности PR-кампании в некоммерческой сфере.
Методологическая база исследования: в процессе написания данной дипломной работы мною использовались такие методы, как: теоретический анализ, опрос, анкетирование, наблюдение.
Научная новизна исследования заключается в том, что на основе имеющихся публикаций, актуальных знаний о структуре проведения кампаний, а так же практических действий, выявлены основные тенденции проведения наиболее эффективной PR-кампании в некоммерческой сфере.
Практическая значимость работы — в процессе исследования разработаны рекомендации, способствующие повышению лояльности общества к некоммерческому сектору.
Структура исследования. Работа включает в себя введение, три главы, заключение и список литературы, приложения.

ПоказатьСвернуть

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ 6

1.1. Некоммерческие организации: виды и особенности работы 6

1.2. Специфика деятельности в некоммерческих организациях 16

1.3. Роль и особенности PR в некоммерческом секторе 27

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ PR-КАМПАНИИ ГОДА ВОЛОНТЁРА 2013 В МОСКВЕ 34

2.1. Характеристика проекта и событийных составляющих его реализации 34

2.2. Успешность отражения проблематики волонтерского движения: анализ результатов проекта 46

2.3. Исследование качества восприятия мероприятий Года волонтёра 2013 в Москве жителями города 54

ГЛАВА 3. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ PR-КАМПАНИИ В НЕКОММЕРЧЕСКОЙ СФЕРЕ 69

3.1. Проблемы волонтерского движения в городе Москве и его репрезентации в СМИ 69

3.2. Рекомендации и предложения по повышению эффективности мероприятий, позиционирующих волонтерские движения города Москвы 78

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 88

ПРИЛОЖЕНИЯ 92

Список литературы

1. Абрамов Р. Связи с общественностью. — М.: КноРус, 2012. — 272 с.

2. Адамович Д. А. Организация и проведенеи кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. — Новосибирск: НГУЭУ, 2008. — 422 с.

3. Акулич И. Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011. -447 с.

4. Алешина И. В. Паблик — рилейшенз для менеджеров. — М.: Эксмо, 2010. — 480 с.

5. Ахрамеев Д. Помогая другим — развиваешься сам // Будь в теме. — 2010. — № 7. — С.2.

6. Бердникова И. PR-коммуникации. — М.: Дашков и К, 2012. — 208 с.

7. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. — 404 с.

8. Бектасова, А. Вот приедет дядя, дядя нам поможет / АлияБектасова; [Электронный ресурс]. Электронные текстовые данные. Режим доступа: http: //www. gazeta. kz/print. asp? aid=10 639.

9. Большаков С. В. Основы управления финансами: Учебное пособие/ С. В. Большаков — М.: ФБК-Пресс, 2009. — 365 с.

10. Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры — № 3 — 2011. — с. 33−44.

11. Вьюнова, Елена. Как стать волонтером? / Е. Вьюнова // Не будь зависим. — 2012. — № 2. — С. 23.

12. Гринберг Т. Коммуникативная концепция связей с общественностью. — М.: Мгу, 2012. — 328 с.

13. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. — М.: Феникс, 2013. — 192 с.

14. Гундарин М. Пресс — релиз. — М.: Феникс, 2013. — 192 с.

15. Душкина М. Р. Продвижение в маркетинге. -СПб. :Питер, 2010. -560 с.

16. Ибрагимов Л. А. Маркетинг. — М. :Юнити-Дана, 2008. -368 с.

17. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. — М.: Вильямс, 2008. — 317 с.

18. Ковалев В. А ты записался в добровольцы? / В. Ковалев; беседовала Н. Регило // Московская правда. — 2012. — 5 март. (№ 47). — С. 3.

19. Кошев А. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность. — М.: Дашков и К, 2013. — 304 с.

20. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью/ А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова.- СПб.: Питер, 2011. — 412 с.

21. Мамонтов А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. — Спб.: Питер, 2011 — 240 с.

22. Манн И. Без бюджета. 57 эффективных приемов маркетинга — М. :Манн, Иванов и Фербер, 2008.- 418 с.

23. Мельников В. С. Правовое регулирование благотворительной деятельности в России // Россия и мир: вчера, сегодня, завтра. Российское законодательство и проблема его совершенствования. — М.: Изд-во МГИ им. Е. Р. Дашковой, 2006. — С. 38−58.

24. Минаева Л. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика. — М.: Аспект — Пресс, 2010. — 288 с.

25. Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. — 2008. — № 5.

26. Некоммерческие фонды и организации. Правовые аспекты. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2008. — 336 с.

27. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем/ Дэвид Скотт; Пер. с англ. -М.: Альпина Паблишерз, 2011.- 511 с.

28. О филантропии, меценатстве и волонтерстве": Федеральный закон: Проект // Союз благотворительных организаций в России [Электронный ресурс]. Электронные текстовые данные. Режим доступа: http: //www. sbornet. ru/9/92/92_1_projectfilm. htm.

29. Пашкова О. Связи с общественностью. — М.: Высшее профессиональное образование, 2010. — 112 с.

30. Плюснина Л. К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. — Новосибирск: НГУЭУ, 2007. — 317 с.

31. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. — М.: Рефл-бук: Ваклер, 2012. — 638 с.

32. Стрешнева А. Открыли центр добровольчества // Москва центр. — 2012. — С.2.

33. Тульчинский Г. PR в сфере культуры и образования. — М.: Лань, 2011. — 576 с.

34. Ульяновский А. В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. — 400 с.

35. Цыкунов И. Несуществующая благотворительность // Благотворительность в России. — 2009. — № 2. — с. 41 — 46.

36. Чумиков А. PR в интернет. — М.: Альпина Паблишер, 2010. — 136 с.

37. Чумиков А. Н. Записки PRофессионала. — СПб.: Питер 2008. — 614 с.

38. Чумиков Т. PR как инструмент маркетинга [электронный ресурс] - http: //pr-club. com/pr_lib/pr_raboty/earlier/techn11. htm

39. Чумиков А. Н. Связи с общественностью теория и практика: учеб. для вузов / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова. М.: Дело, 2008. — 381 с.

40. Чумиков А. Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. — М. :Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009. -721с.

41. Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью). — М.: Академический проект, 2005. — 217 с.

42. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. — М.: Дашков и К, 2013. — 272 с.

43. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. — М.: Дашков и К, 2011. — 236 с.

44. Шепель В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям. — М.: Народное образование, 2002. — 318 с.

45. Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. — СПб.: Питер, 2010. — 411 с.

Заполнить форму текущей работой