Продвижение малого (микробизнеса-до 15 человек в штате) бизнеса средствами PR на примере компании ООО

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Связи с общественностью
Страниц:
35

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Объектом исследования выступают совокупность отношений и проблем, возникающих в процессе организации системы продвижения малого предприятия. Предмет исследования — основные инструменты связей с общественностью малого предприятия в современных российских условиях.
Теоретической базой работы является теория маркетинга, теория связей с общественностью и рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «связи с общественностью» могут рассматриваться как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ организации (В.И. Беляев, И. И. Мазур и др.). Автор при выполнении курсовой работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга, рекламы и связей с общественностью. Среди них особенно хочется выделить труды А. П. Кузякина, В. Л. Музыканта, Ф. И. Шаркова. Кроме этого, автор использовал публикации в специализированных журналах.
Структура курсовой работы отвечает логике и последовательности поставленных задач, отражает ход исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы продвижения малого бизнеса PR-средствами 5

1.1. Связи с общественностью: сущность и содержание 5

1.2. Методы и приемы связей с общественностью в продвижении организации 9

1.3. Особенности PR-средств в малом бизнесе 14

Глава 2. Определение PR-средств в продвижении компании «Дороги Дружбы» 17

2.1. Технико-экономическая характеристика деятельности компании «Дороги Дружбы» 17

2.2. Анализ внешней среды компании «Дороги Дружбы» 19

2.3. Выбор PR-средств продвижения компании «Дороги Дружбы» и прогнозная оценка эффективности 23

Заключение 33

Список использованной литературы 35

Список литературы

1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. — М.: ТАНДЕМ: Гном-Пресс, 2007.

2. Барежев В. А., Малькевич А. А. Организация и проведение PR-кампаний: СПб.: Питер, 2010.

3. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. — СПб.: Вильямс, 2000.

4. Беляев В. И. Практика менеджмента. — М.: Кнорус, 2008.

5. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. — М.: Эксмо, 2004.

6. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое?. — М.: Новости, 1989.

7. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. — М.: Фаир-пресс, 2001.

8. Викентьев Приемы антирекламы и PUBLIC RELATIONS, ч. 1, 5-е издание. — СПб.: Бизнес-Пресса. — 2008.

9. Винокуров А. Г. Психология рекламы: учебное пособие. — СПб.: Издв-во СПбШБ, 2002.

10. Герасимов С. В. Специалист в сфере PR: профессиональный статус и специфика деятельности // Современные аспекты экономики, № 19, 2009. Стр. 230−238.

11. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: «Финпресс», 2011.

12. Горкина М. Б., Мамонтов А. А., Манн И. Б. PR на 100%. — М.: Альпина Паблишер, 2003.

13. Кирьянов М. И. Корпоративный имидж / Статья опубликована на www. iteam. ru

14. Козлова Т. В. PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании // Справочник руководителя учреждения культуры, № 2, 2009. Стр. 42−49.

15. Колесникова Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня, № 4, 2009. Стр. 14−18.

16. Костина А. В., Макаревич Э. Ф., Карпухин О. И. Основы рекламы: учебное пособие. — СПб.: Кнорус, 2006.

17. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии. — М.: Аспект Пресс, 2007.

18. Кузякин А. П. Реклама и PR в мировой экономике: уч. пос./ А. П. Кузякин А.П., М. А. Семенов. — М.: Проспект, 2002.

19. Мазур И. И., Шапиро В. Д., Ольдерогге Н. Г. Управление проектами: учебное пособие. — М.: Омега-Л, 2004.

20. Марков А. А. Коммуникационные аспекты в связях с общественностью. — СПб.: ИЦ «Золотая книга», 2008.

21. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. — М.: Армада-пресс, 2004.

22. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.: Рефл-Бук, Ваклер — 2000.

23. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. — М.: ЦЕНТР, 2004.

24. Радкевич С. Имидж ничто (Современный PR как средство минимизации репутационных рисков) // РМ, № 2, 2009. Стр. 16−20.

25. Расницын В. Г. Доклад на конференции «Маркетинг, Реклама и PR». — М.: декабрь, 2009.

26. Рейнхард Клаудия. «Советы: как управлять кризисной ситуацией». — Ростов на Дону: Префикс, 2001.

27. Сазонова И. Связи с общественностью в кризисных ситуациях // журнал «Со-Общение (www. soob. ru/n/2001/4/s/33)

28. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности / Под ред. проф. Г. А. Васильева. — М.: Юнити, 2008.

29. Степнова Л. Антикризисный PR… внутри компании // Свое дело, № 10, 2004. Стр. 19−22.

30. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В. В. Козлова. — Мн: Амалфея. 2003.

31. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. — СПб.: Питер, 2001.

32. Чумиков А. Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры: учебно-практическое пособие — М.: Высшее образование, 2008.

33. Шарков Ф. И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. — М.: Академический Проект, 2007.

34. Яновский А. «Паблик рилейшнз» как средство обеспечения экономического благополучия предприятия // Маркетинг. — 2008. — N 2. — Стр. 48−56.

35. http: //marketing. rbc. ru/reviews/consulting/chapter3. shtml

36. http: //sankt-peterburg. citytoday. org/oformlenie-viz. html

37. http: //www. b2b-project. ru/profile/580 872

38. http: //www. cre. ru/journalnews/1114/

39. http: //www. ddfr. info/

40. http: //www. kommersant. ru/doc/2 433 585

41. http: //www. rusprofile. ru/id/2 945 447

42. http: //www. senatorcompany. ru/inside. asp? r=3&l=r&page=21

Заполнить форму текущей работой