Коммуникативный анализ телевизионной рекламы

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
33

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Цель данной работы — проанализировать современную телевизионную рекламу с коммуникативной точки зрения. Для достижения это цели нам необходимо решить ряд более частных задач:
— дать определение понятия «коммуникация», указать основные каналы коммуникации;
— дат определение понятия «реклама»;
— указать основные особенности языка рекламы;
— проанализировать основные особенности коммуникации в рекламе с точки зрения
— ориентации на целевую аудиторию;
— средств воздействия на аудиторию (языковых, визуальных и других);
— рассмотреть коммуникативные неудачи и их причины;
— указать возможные пути преодоления коммуникативных неудач в телерекламе.
Объектом данной работы является реклама, её языковые и визуальные особенности, способные воздействовать на адресата. Предметом изучения является телевизионная реклама и способы коммуникации в ней.
Актуальность данной работы не подлежит сомнению, так как реклама — одна из наиболее активно развивающихся сфер в современном обществе, но, к сожалению, не всегда она (её язык и другие выразительные средства) соответствуют поставленной цели или соответствуют языковым, этическим и иным нормам, принятым в нём.


ПоказатьСвернуть

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ 5

1. 1 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ «КОММУНИКАЦИИ» 5

1. 2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ РЕКЛАМА. ЯЗЫК РЕКЛАМЫ 7

ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ КОММУНИКАЦИИ В СФЕРЕ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ 12

2. 1 ОРИЕНТАЦИЯ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ (АДРЕСАТА) 12

2. 1. 1 Гендерные характеристики 12

2. 1. 2 Возрастные характеристики 14

2. 2 СРЕДСТВА ВОЗДЕЙСТВИЯ (КОДИРОВАНИЕ ИНФОРМАЦИИ) 15

2. 2. 1 Вербальные средства коммуникации 15

2. 2. 2 Невербальные (визуальные, звуковые) средства воздействия 19

2. 3 ФИЛЬТРЫ. ПОМЕХИ. КОММУНИКАТИВНЫЕ НЕУДАЧИ 21

ГЛАВА 3. ВОЗМОЖНЫЕ ПУТИ ПРЕОДОЛЕНИЯ КОММУНИКАТИВНЫХ НЕУДАЧ 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30

ЛИТЕРАТУРА 32

Список литературы

1. Борзунова А. К. Коммуникативные неудачи как следствие нарушения речевого этикета // Молодой ученый. — 2012. — № 8.

2. Валгина Н. С. Активные процессы в современном русском языке. М., 2001

3. Грановский Л. Г. Полукаров В. Л. Творческая реклама. М., 2003

4. Добреньков В. И., Кравченко А. И. Гендер. Семья. Родство // Добреньков В. И., Кравченко А. И. Фундаментальная социология. М., 2006

5. Земская Е. А. Введение // Русский язык конца XX столетия. М., 2000.

6. Земская Е. А. Окказионализмы. Игры со словом // Русский язык конца XX столетия. М., 2000

7. Кара-Мурза Е. С. Русский язык в рекламе // http: //www. navigator. gramota. ru

8. Кирилина А. В. Гендерные исследования в лингвистике и тории коммуникации. М., 2004

9. Коноплёва Н. А. Гендерные стереотипы // Словарь гендерных терминов под ред. А. А. Денисовой. М., 2002

10. Кохтев Н. Н., Иванов Л. Ю. Реклама // Культура русской речи: энциклопедический словарь-справочник. М., 2003

11. Кудин П. А., Ломов Б. Ф., Митькин А. А. Психология восприятия цвета // Реклама: внушение и манипуляция. Самара, 2001

12. Кумбашева Ю. А. Языковая игра в рекламе // Материалы Международной научно-методической конференции «Высокие интеллектуальные технологии и инновации в национальных исследовательских университетах», 9- 10 февраля 2012 года. СПбГУ. № 3

13. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. — 1999. — № 4. — С. 10

14. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М., Новосибирск, 2000

15. Овруцкий А. В. Анатомия рекламного образа СПб, 2004

16. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М., 2003

17. Почепцов Г. Коммуникации // Реклама: внушение и манипуляции. Самара, 2001

18. Почепцов Г. Теория коммуникации. М., «Ваклер», 2001

19. Репьёв А. П. Язык рекламы // http: //repiev. ru/articles/ad_langll. htm

20. Розентль Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М., 1981

21. Ромат Е. В. Реклама. СПб, 2003

22. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товара. СПб., 2000

23. Санников В. З. Русский язык в зеркале языковой игры. М., 1999

24. Семёнов Б. Д. Рекламный менеджмент. М., 2001

25. Серебрякова А. Ю. О причинах коммуникативных неудач // Вестник Южноуральского государственного университета № 1, т. 10, 2013

26. Сулягин Ю. А. Петров В. В. Реклама. СПб, 2003

27. Темнякова О. Язык телерекламы // http: //www. adresearch. com. ru

Заполнить форму текущей работой