Предмет - исследовательская и аналитическая деятельность подразделений PR и рекламы

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
43

1760 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

К сожалению, несмотря на немалое количество теоретических исследований в данной сфере, на практике рекламно-маркетинговая деятельность предприятий носит несколько хаотичный характер. Далеко не все руководители предприятий понимают важность аналитической работы в сфере продвижения предприятия на рынке товаров и услуг, а потому стремятся минимизировать расходы на исследование эффективности рекламной и PR-деятельности, в конечном итоге теряя в финансовом плане неизмеримо больше. Тем самым определена актуальность данной работы.
Объектом курсовой работы является авиакомпания ЮТэйр
Предметом работы — исследовательская и аналитическая деятельность подразделений PR и рекламы авиакомпании"ЮТэйр".
Целью работы является изучение исследовательской и аналитическая деятельности подразделений PR и рекламы на предприятии.
В соответствии с целью сформулирован ряд задач.
1. Определить цели исследовательской работы в практике рекламы и связей с общественностью.
2. Подробно рассмотреть виды и методы исследовательской и аналитической деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью
3. Рассмотреть методы оценки рекламной и PR кампании.
4. Изучить этапы и механизмы обработки данных, полученных в ходе оценки рекламной и PR кампании
5. Исследовать и проанализировать рекламную и PR политику предприятия на примере авиакомпания «ЮТэйр».
В работе исследованы научные труды таких авторов как И. В. Алешина, Г. С. Батыгин, И. С. Викентьев, Т. М. Орлова, О. Г. Филатова, а так же Д. Блэкуэлл, П. Миниард и др.
Структура работы: данная работа включает в себя введение, основную часть, заключение, список литературы.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1. Особенности исследовательской и аналитической работы подразделений рекламы и связей с общественностью. 5

1.1. Цели исследовательской работы в практике рекламы и связей с общественностью 5

1.2 Виды и методы исследовательской и аналитической деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью 7

Глава 2. Методы анализа и прогнозирования в рекламе и PR 16

2.1 Оценка эффективности рекламной кампании 16

2.2 Этапы и механизмы обработки данных 18

Глава 3. Исследование и анализ рекламной и PR-политики организации сферы услуг ОАО «ЮТэйр» 24

2.1. Краткая характеристика предприятия и структура ее рекламных служб 24

3.2. Исследование и анализ PR деятельности компании 26

Заключение 39

Список литературы 43

Список литературы

1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.: ЮНИТИ, 2007. 280 с.

2. Батыгин Г. С. Лекции по методологии социологических исследований. М. :Вента-Пресс, 2008. 374 с.

3. Блажнов Е. А. Паблик Рилейшнз. Учебное пособие для вузов. М.: ИМА-пресс, 2007. 152 с.

4. Блэкуэлл Д., Миниард. П. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2005. 387 с.

5. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. 624 с.

6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. СПб.: Бизнес-Пресса, 2007. 256 с.

7. Гейзлер П. С., Завьялова О. В. Управление проектами: Учебное пособие. М.: БГЭУ, 2005. 87 с.

8. Грей К. Ф., Ларсон Э. У. Управление проектами: Практическое руководство / Пер. с англ. М.: Дело и сервис, 2003. 134 с.

9. Гришнякова Е. Г., Радкевич Л. А. Особенности исследования коммуникативной эффективности рекламной кампании. //[Электронный ресурс]. Режим доступа: conference. be5. biz/r2013/4951. htm

10. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR. СПб.: Питер, 2007. 368 с:

11. Девятко И. Ф. Методы социологического исследования. Екатеринбург: УрАО, 2008. 255 с.

12. Драган З. В., Милошевич К. С. Набор инструментов для управления проектами. М.: ДМК Пресс, 2006. 95 с.

13. Егорова О. В., Анализ методов оценки эффективности рекламной кампании//[Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //www. rae. ru/forum2012/327/1402

14. Зборовский Г. Е. Общая социология: Учебник. 3-е изд., испр. и доп. М.: Гардарики, 2004. 410 с.

15. Ивасенко А. Г., Никонова Я. И., Каркавин М. В. Управление проектами: Учебное пособие. Ростов на Дону.: Феникс, 2009. 111 с.

16. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / пер. с англ. С. Жильцов [и др.]. — 12-е изд. СПб.: Питер, 2010. 816 с.

17. Куправа Т. А. Управление проектами. Вводный курс: Учебное пособие. М.: РУДН, 2008. 122 с.

18. Мейтленд Я. Рабочая книга PR-менеджера. СПб.: Питер, 2005. 228с.

19. Мудров, А. К. Основы рекламы. М.: Экономистъ, 2006. 319 с.

20. Орлова Т. М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетинга. //Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 7−8. С. 20−29.

21.. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: «Рефл-Бук 2007. 624 с.

22. Рабочая книга социолога /Под общ. ред. Г. В. Осипова. М.: УРСС, 2003. 272 с.

23. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М.: Юнити, 2010. 316 с.

24. Сорокина Е. Реклама и PR — слияние или дифференциация. // Рекламные технологии. 2007. № 2. С. 25−28.

25. Тавокин Е. П. Основы методики социального исследования: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2009. 212 с.

26. Филатова О. Г. Методика и техника социологического исследования: Конспект лекций. СПб.: Питер, 2009. 239 с.

27. Хорин Г. Моя первая книга об управлении проектами. М.: ЭКСМО-Пресс, 2006. 304 с.

28. Ципес Г. Л., Товб А. С. Менеджмент проектов в практике современной компании. М.: Олимп-Бизнес, 2006. 304 с.

29. Чумиков А. Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2011. 368 с

30. ЮТэйр — сайт авиакомпании //[Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //www. utair. ru/

Заполнить форму текущей работой