Приемы и механизмы эффективной телерекламы

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
39

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Таким образом, объектом исследования является деятельность компании Ford.
Предмет исследования — особенности телерекламы в бизнесе, специфика ее инструментов и каналов, эффективность и возможности комплексного подхода на примере работы Ford. Считается, что реклама, относясь к инструментам комплекса маркетинга, эффективно выполняет свои основные задачи. Автор данной работы выдвигает предположение, что использование комплексного подхода при планировании и проведении рекламных компаний, с учетом специфики рекламы и отрасли, позволит повысить результативность рекламной деятельности, а также, реклама является основным каналом продвижения продукта.
Таким образом, целью работы является подтверждение тезиса о том, что реклама является основным каналом продвижения продукта, а комплексный подход с учетом целей и специфики повышает эффективность рекламной деятельность компании.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. изучить теоретический материал по теме;
2. выделить на основе сравнительного анализа теоретического материала базовые характеристики рекламы и различных ее видов, их преимущества и недостатки, специфические особенности в бизнесе;
3. провести комплексный анализ деятельности компании и ее рекламной активности.
В ходе проведения данной исследовательской работы проведен анализ теоретической литературы, представленной в библиографии, в частности, трудов Филиппа Котлера, Скотта Катлипа, Филиппа Китчена, Дага Ньсома, Дениса Игнатьева с соавторами, и других.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы планирования рекламных кампаний 5

1.1. Особенности рекламных кампаний и их классификация 5

1.2. Этапы планирования рекламной кампании 11

2. Анализ деятельности компании 19

2.1. Общая характеристика предприятия 19

2.2. SWOT-анализ предприятия 21

3. Рекламная деятельность предприятия 24

Заключение 35

Список литературы 37

Приложение 40

Список литературы

1. Федеральный закон от 13. 03. 2006 N 38-ФЗ (ред. от 28. 07. 2012) «О рекламе» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01. 09. 2012).

2. «Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» от 30. 12. 2001 N 195-ФЗ (ред. от 12. 11. 2012) (с изм. и доп., вступающими в силу с 25. 11. 2012).

3. Закон Р Ф от 27. 12. 1991 N 2124−1 (ред. от 28. 07. 2012) «О средствах массовой информации» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01. 09. 2012).

4. Амилющенко А. В., Басов А. Поисковая реклама: первая полностью интерактивная реклама // Реклама: теория и практика. 2004. № 5. С. 44−51.

5. Аснович Н. Г. Информационно-рекламная жеятельность: Учебно-метод. Пособие. В 2 ч. Ч.1. / Н. Г. Аснович. — Мн.: БНТУ, 2004. — 91 с.

6. Борнякова И. В. Межкультурный аспект рекламы как один из факторов, определяющих проблематику перевода рекламы // Вестник Московского университета. Серия 9: Филология. 2006. № 5. С. 128−135.

7. Герасимова В. Г., Женова Н. А., Меламуд М. Р. Дистанционное изучение бизнес-процесса «продвижение и продажи» // Дистанционное и виртуальное обучение. 2012. № 4. С. 50−65.

8. Головлева Е. Л. Развитие науки о рекламе: исследования в рекламе // Вестник Орловского государственного университета. Серия: Новые гуманитарные исследования. 2012. № 2. С. 56−58.

9. Иншакова Н. Г. Реклама в печатных изданиях и печатная реклама: о проблемах терминологии, классификации и качества // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2005. № 3. С. 57−64.

10. Классификация рекламы. Режим доступа: http: //konspekts. ru/marketing/klassifikaciya-reklamy/.

11. Коломийцев В. Ф. Гражданское общество: массовое сознание и СМИ // Гражданин и право. 2012. № 3. С. 3−10.

12. Копытин Д. А. Правовые аспекты отграничения рекламы «зонтичных брендов» от ненадлежащей рекламы алкогольных напитков в эфире телеканалов // Предпринимательское право. 2006. № 2. С. 17−21.

13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб. Питер Ком, 2000.

14. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль/ пер. с англ. М. Бугаева, Е. Бугаевой, А. Вихрова и др.- 9-е междунар. изд-е.- СПб.: Питер, 1998.- 896с.

15. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль/ Ф. Котлер.- 2-е рус. изд.- СПб.: Питер, 2000.- 896с.

16. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ пер. с англ. В. Б. Боброва. общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой.- Новосибирск: Наука. Сиб. отд-ние, 1992.- 736с.

17. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер.- СПб.: АО КОРУНА, 1994.- 699с.

18. Морозова Н. С. Этапы планирования рекламной кампании. Режим доступа: http: //www. elitarium. ru/2010/04/21/jetapy_reklamnojj_kampanii. html.

19. Отморков В. В. Инновационные технологии в управлении брендом // Сервис plus. 2012. № 3. С. 101−106.

20. Рекламная кампания: виды рекламных кампаний. Режим доступа: http: //brandsystem. biz/ru/kommunikatsii/reklamnaya-kampaniya-vidyi-reklamnyih-kampaniy. html

21. Умаров М. Ю. Новая реклама. Реклама в блогосфере: плюсы и минусы // Маркетинг услуг. 2010. № 1. С. 60−64.

22. Челышев М. Ю. О рекламе, коммерческой рекламе и рекламной деятельности как о правовых категориях // Вестник экономики, права и социологии. 2008. № 2. С. 71−81.

23. Шашурин С. И. Реклама: научный подход (на примере рекламы пива) // Бренд-менеджмент. 2005. № 1. С. 39−45.

24. Яскевич Е. В. Рекламная деятельность. Владивосток: ДВГУ, 2004. — 190 с.

Заполнить форму текущей работой