Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Микроэкономика
Страниц:
46

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Мишень рекламы обязана подходить потребностям спроса конкретного сектора базара, расположению продукта, работы, сервисы на данном базаре. Для заслуги цели нужно заключение рекламой последующих задач: авать покупателю всю нужную информацию о предлагаемых товарах, работах, подключая их характеристики и достоинства; сформировывать со стороны клиентов подходящее известие к предлагаемым товарам и предложениям, создавая стиль компании-производителя из-за счет предоставления высококачественного сервиса и конфигурации расценочный политические деятели сообразно отношению к разным секторам базара покупателей; помогать конкурентоспособность компании, предлагаемых продуктов, дел и услуг, предоставляя покупателю доброкачественную и честную информацию на протяжении только периода их жизненного цикла.
В зависимости от обилия установленных задач в рекламе разрешено отметить 4 главных направленности: информативное, увещевательное, подсказывающее и поддерживающее. Информативная рекламная инфа используется на шаге выведения продукта либо услуг на базар, она отчуждает вероятность образовать основной спрос. В Прибавлении 1 предложены формы рекламы и их классифицирование. Увещевательная рекламная инфа содействует формированию избирательного спроса и нужна на шаге подъема. Подсказывающая рекламная инфа принципиальна на шаге зрелости, она содействует выделению ряда сектора потребительского базара, в каком месте есть сторонники конкретной торгашеской марки посреди покупателей. Поддерживающая рекламная инфа отчуждает вероятность выяснить обо всех предлагаемых особых услугах со стороны изготовителей продуктов, дел и услуг. Проводят ее, как верховодило, на шаге регресса либо стадии «переключения», в каком месте покупателям предполагается «никак не видоизменять» собственным вкусам и повадкам. С учетом новейших запросов потребительского раздела намереваются доп достоинства в поставках продуктов и услуг на базар. Роль рекламы в разборе базара существенна. Она подсобляет изготовить доброкачественную оценку конъюнктуры базара сообразно товарам, сообразно компаниям-изготовителям, сообразно торгашеским компаниям. Ежели кропотливо выучить объявления изготовителей о их предложениях и предлагаемых товарах, разрешено изготовить подготовительное мнение о уровне расценок и свойства, моде, отрицание набора, величине номенклатуры, уровне обслуживания.
Рекламная инфа гарантирует ассоциация меж созданием продукта либо услуг и их пользованием. На современном шаге рекламная инфа перешагнула узенькие рамки информационной функции, обеспечивающей обращаемый поток инфы. Она берет на себя коммуникативную функцию. С ее поддержкою поддерживается «оборотная ассоциация» с базаром и покупателем. Наверное дозволяет надзирать продвижение продуктов на базаре, творить и укреплять у клиента стабильную систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносит коррективы в сбытовую активность. Применяя способности направленного действия на покупателя, рекламная инфа содействует никак не лишь формированию…

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 2

Глава I. Понятие рекламы, методы определения ее бюджета и вопросы оценки эффективности 4

1.1. Понятие, сущность и основные виды рекламы 4

1.2 Методы определения рекламного бюджета 13

Глава II. Оценка рекламной деятельности гостиничного комплекса «Метрополь» 18

2.1. Эффективность рекламы в гостинице «Метрополь» 18

2.2. Бюджет предлагаемых рекламных мероприятий и их эффективность 23

Глава III. Специфика рекламной деятельности в России 29

3.1. Рекламный рынок в России 29

3.2. Перспективы развития рекламного рынка 35

Заключение 40

Глоссарий 42

Список использованной литературы 44

Приложение 1 47

ФОРМЫ РЕКЛАМЫ И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ 47

Приложение 2 48

КЛАССИФИКАЦИЯ СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 48

Приложение 3 49

КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ 49

Список литературы

1. Алексеева В. Л. Место и роль рекламы в социокультурном пространстве города // Обсерватория культуры. — 2011. — N 5. — С. 101−105.

2. Ворошилова Т. В, Новые информационные технологии в туризме: Учебное пособие. Выпуск I. — М.: Издательство научной литературы «Ноосфера», 2006. — 112 с.

3. Гостиница «Метрополь». [Электронный доступ]. Режим доступа: // www. irbies. ru

4. Дурович А. П. Маркетинговые исследования в туризме: Учебно-практическое пособие / А. П. Дурович, Л. Анастасова. — М.: Новое знание, 2002. — 348 с.

5. Журавлева Т. А. Реклама в социо-культурном сервисе и туризме: учебное пособие / Т. А. Журавлева. — Тольятти: Изд-во ТГУС, 2006. — 108 с.

6. Захарова О. Веб-сайт как средство продвижения туристических услуг// «Туризм: вчера, сегодня, завтра». V Международная межвузовская научно-практическая конференция 26 апреля 2006 года. — Нижний Новгород: Нижегородский филиал Российского нового университета, 2006. — 234 с.

7. Иванова Н. Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Иванова Н. Г., Ратникова Т. А., Трутнева Е. А. // Экон. журнал ВШЭ. — 2013. — N 2. — С. 160−184.

8. Миняйло А. Как правильно выбрать рекламное агентство? // Business excellence = Деловое совершенство. — 2013. — N 3. — С. 62−65.

9. Крутик А. Б., Решетова М. В. Экономика и предпринимательство в социально-культурном сервисе и туризме: учебное пособие для студентов вузов / А. Б. Крутик, М. В. Решетова. — М.: Издательский центр «Академия», 2007. — 224 с.

10. Мартиросян С. Р. Особенности рекламы в сфере туризма / С. Р. Мартиросян // Развитие регионального туризма в городах всемирного культтурного наследия: опыт и перспективы: Материалы международной научно-практической конференции (6−8 октября 2005 г.). — Казань: Академия управления ТИСБИ, 2005. — 220 с.

11. Минько Э. В. Маркетинг: учебное пособие для вузов / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. — 351 с.

12. Ревинский И. А., Романова Л. С. Поведение фирмы на рынке услуг: туризм и путешествия: Учебное пособие. — Новосибирск: Сибирское университетское издательство, 2001. — 304 с.

13. Романов А. А., Панько А. В. Маркетинговые коммуникации /А.А. Романов, А. В. Панько. — М.: Эксмо, 2006. — с. 102.

14. Рукосуева И. С. Особенности применения маркетинга в туристском бизнесе / И. С. Рукосуева // Маркетинг, 2007. — № 4. — с. 67 — 72.

15. Себекина Т. А., Христофорова И. В. Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении дестинаций / Т. А. Себекина, И. В. Христофорова // Маркетинг услуг, 2005. — № 4. — с. 50 — 62.

16. Сенин В. С., Денисенко А. В. Гостиничный бизнес: классификация гостиниц и других средств размещения: Учебное пособие. — М.: Финансы и статистика, 2007. — 144 с.

17. Ушаков Д. С. Национальная туристическая индустрия: проблемы развития. М.: Издательский дом «Граница», 2005. — 288 с.

18. Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С. Г. Божук. — СПб: Питер, 2011.

19. Экономика и организация туризма. Международный туризм / Е. Л. Драчева, Ю. В. Забаев, Д. К. Исмаев и др. — М.: КНОРУС, 2005. — 576 с.

20. Янкевич В. С. Безрукова Н.Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме: российский и международный опыт / Под ред. В. С. Янкевича. — М.: Финансы и статистика, 2003. — 416 с.

Заполнить форму текущей работой