Разработка рекламной кампании для фестиваля

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
62

6050 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Модными стали танцевальные направления в хип-хопе, «брейкдансинг» который у нас долгое время по ошибке делился на верхний и нижний, существует большое количество популярных стилей. Граффити — уличное искусство рисования баллончиком на любых вертикальных поверхностях, стенах, заборах и т. д.
Самый действенный способ привлечь внимание широкой аудитории к хип-хоп творчеству — организовать масштабный музыкальный фестиваль с приглашением самых известных рэперов страны (да и не только). В рамках музыкального фестиваля любителям и потенциальным слушателям предоставляется уникальная возможность ощутить дух хип-хоп культуры, познать ее историю, своими глазами увидеть легендарных исполнителей, услышать по-настоящему качественный звук.
По общему мнению, фестиваль «Hip-Hop All Stars» на сегодняшний день представляет собой самый масштабный хип-хоп проект, сыгравший немалую роль в формировании у аудитории новых представлений об истинных масштабах популярности и востребованности хип-хоп культуры в России.
Объектом исследования выступает хип-хоп культура, фестивали хип-хопа.
Предметом — рекламная кампания организации хип-хоп фестиваля «Hip-Hop All Stars"в городе Санкт-Петербург.
В рамках дипломной работы сформулированы основная цель и задачи исследования. Цель — дать наиболее полное представление о специфике рекламной кампании хип-хоп фестиваля. Задачи обусловлены объектом, предметом и целью исследования:
1. Дать определение музыкальному рынку России.
2. Определить место фестивалей в продвижении хип-хоп культуры.
3. Назвать основные технологические этапы разработки рекламной кампании музыкального фестиваля
4. Проанализировать опыт проведения хип-хоп фестивалей в России.
5. Дать характеристику фестивалю «Hip-Hop All Stars».
6. Разработать проект кампании фестиваля «Hip-Hop All Stars».
По структуре работа состоит из введения, двух глав, первая из которых — теоретическая, вторая — практическая, заключения, списка использованной литературы и источников.

ПоказатьСвернуть

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ МУЗЫКАЛЬНОГО ФЕСТИВАЛЯ 6

1.1. Определение и характеристики музыкального рынка 6

1.2. Музыкальные фестивали в системе средств продвижения хип-хоп культуры 20

1.3. Технологические этапы разработки рекламной кампании музыкального фестиваля 26

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ФЕСТИВАЛЯ Hip-HopAllStars 37

2.1. Анализ опыта организации музыкальных фестивалей хип-хоп в 38

России 38

2.2. История и характеристики фестиваля Hip-HopAllStars 45

2.3. Проект рекламной кампании фестиваля Hip-HopAllStars (г. Санкт- 51

Петербург) 51

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 59

Список литературы

1. Конференция музыкальной индустрии COLISIUM. — www. colisium. org

2. Борисов Б. Л. Технология рекламы и ПР: Учебное пособие / Б. Л. Борисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. — 320 с.

3. Борьба с аудиопиратством — новая инициатива российских музыкантов // Звукорежиссёр. — М: Издательство 625, 2004. — № 1.

4. Варакута С. А. Связи с общественностью. — М. :Инфра-М, 210. — 207 с.

5. Васильев К. Р. Организация фестивалей. — М.: Веха, 2007. — 305 c.

6. Вейценфельд А. Студию — на абордаж? // Звукорежиссёр. — М: Издательство 625, 2007. — № 8.

7. Воронина Ю. Музыканты расцветают весной // Российская газета: газета. — М: ФГБУ «Редакция «Российской газеты», 2013. — Т. 17. — № 895.

8. Генкин Д. М. Массовые праздники. — М.: Просвещение, 2007.- 299 с.

9. Герасимов С. В. Массовый праздник как специальное событие / Российская культура глазами молодых ученых № 16 — /СПб.: КУЛЬТ-ИНФОРМ-ПРЕСС, 2005, с. 36−43.

10. Герасимов С. В. Массовый праздник как специальное событие и повод для новостей / Вестник молодых ученых. Выпуск № 1(2004) — СПб.: Издательско-полиграфический центр СПБГУТД. 2004, с. 96−99.

11. Гойхман О. Я. Организация и проведение мероприятий. Учебное пособие. — М. :Инфра М., 2012. — 136 с.

12. Голицына А. Apple захватила треть российского рынка легальной цифровой музыки // Ведомости, 2013. — № 15.

13. Гуру Кен. Не хочешь петь — не пей. Record-индустрия ставит антирекорды. — Guruken. ru

14. Гуру Кен. Россия вошла в десятку музыкальных держав мира. — guruken. ru

15. Дукельский В. Ю. Культурный проект: от замысла к реализации. М.: Прогресс-Традиция, 2001. — 320 с.

16. Жданова Е. И. и др. Управление и экономика в шоу-бизнесе: Учебное пособие / Е. И. Жданова, С. В. Иванов, Н. В. Коротова. — М.: Финансы и статистика, 2003. — 281 с.

17. Жигульский К. Праздник и культура. — М.: Прогресс, 2005. — 311 с.

18. Зуев С. Э. Социально-культурное проектирование. Ижевск: Альтернатива,

19. Ильин В. И. Повседневность и праздник. // Потребление как дискурс. — СПб.: Интерсоцис, 2008. — 43 с.

20. Исследование PricewaterhouseCoopers: Всемирная индустрия развлечений и медиа — прогноз на 2013−2017 годы // Центр Гуманитарных технологий. — Москва, 2012.

21. Калиберда Е. Г Связи с общественностью: вводный курс. — М.: Логос, 2003. — 409 с.

22. Колпаков В. Фирма «Мелодия» — немного истории… // Звукорежиссёр. — М: Издательство 625, 2004. — № 1.

23. Колтунов М. Современное состояние музыкального рынка России и перспективы отрасли звукозаписи // mubint. ru.

24. Конкистадоры звука в преддверии «великого передела» // Коммерсантъ. — М: И Д Коммерсантъ, 1995. — Т. 730. — № 12.

25. Коновалов А. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. — СПб.: Питер, 2005. — 346 с.

26. Корытина Е. Государство решило найти место на рынке развлечений // РБК daily, 2012. — rbcdaily. ru

27. Крекнина А. Музыкальные компактные диски перестали быть товаром массового спроса // Ведомости. — М: Sanoma Independent Media, 2012. — Т. 3047. — № 33.

28. Кузнецова А. Американцы обвинили «В контакте» в уничтожении легального рынка музыки // Коммерсантъ. — М: И Д Коммерсантъ, 2013. — № 14

29. Ладов Б. В. Массовые празднества. — М. :ЮНИТИ, 2007. — 300 с.

30. Массовый праздник как специальное событие // Российская культура глазами молодых ученых. — СПб.: «КУЛЬТ-ИНФОРМ-ПРЕСС», 2005. — № 16. — с. 25−27.

31. Мелодия // Музыкальная энциклопедия / Под редакцией Ю. В. Келдыша. — М.: Советская энциклопедия, Советский композитор, 1973−1982.

32. Пахтер М., Лэндри Ч. Культура на перепутье: культура и культурные институты в XXI веке. М.: Классика — XXI, 2003. — 299 с.

33. Поворазнюк С. Рынок зрелищных мероприятий монополизируется // Известия. — Москва: ООО «АЙНЬЮС», 2013.

34. Пригожин И. Политика: вершина шоу-бизнеса. — М: АСТ, 2001. — 320 с.

35. Продвижение и защита интеллектуальной собственности в Российской Федерации. — Париж: Международная торговая палата, 2012. — 41 с.

36. Российская индустрия звукозаписи, 2012, с. 2

37. Российская индустрия звукозаписи. Год 2012. — Москва: 2 М. Lenta. ru. Rambler Media Group, 2012. — 6 с.

38. Сафронов Е. Музыка будущего // Российский музыкальный ежегодник'09. — М.: Intermedia, 2009. — С. 46−55.

39. Сафронов Е., Тихонов А. Музыкальная индустрия России на изломе десятилетий // Российский музыкальный ежегодник'11. — М.: Intermedia, 2013. — С. 13−34.

40. Соболева Е. Праздник продолжается // Праздник. — 2008. — № 10. — с. 24−29.

41. Тихонов А. Звездные войны российского шоу-бизнеса. Эпизод 2004 // Российский музыкальный ежегодник'04. — М.: Intermedia, 2004. — С. 12−43.

42. Тихонов А. 100 лет российской звукорежиссурe // Звукорежиссёр. — М: Издательство 625, 2002. — № 1.

43. Тихонов А. Джунгли цифровой музыки // Звукорежиссёр. — М: Издательство 625, 2007. — № 1.

44. Тихонов А. Компакт-диск в России: самое начало… // Звукорежиссёр. — М: Издательство 625, 2005. — № 3.

45. Тихонова Е. История чистого звука // Вокруг света. — М: ООО «Издательство „Вокруг света“», 2004. — Т. 2771. — № 12.

46. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013 г. — 240 с.

47. Ходак Е. Праздник как инструмент внутреннего PR // PR news. 2002. № 2. — с. 45−52.

48. Юдин Н. Л. Социальный смысл праздника. — Иваново: ИГУ, 2006. — 279

Заполнить форму текущей работой