Значение национальных и культурных особенностей аудитории в телерекламе

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
45

1760 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Поэтому становится совершенно очевидным, что процесс освоения зарубежных рынков предприятиями невозможен без построения эффективных рекламных коммуникаций с учетом национальных и культурных особенностей аудитории. Особенно актуальной становится эта проблема при производстве телевизионной рекламы, поскольку в ней, помимо учета языковых особенностей, необходимо принимать во внимание различие семантики цвета, мимики, жестов в разных культурах, что существенно усложняет задачу. В этой связи тема исследования представляется весьма актуальной и значимой.
Объект исследования — телевизионная реклама.
Предмет исследования — значение национальных и культурных особенностей аудитории в телевизионной рекламе.
Цель работы — изучить значение национальных и культурных особенностей аудитории в телевизионной рекламе.
Задачи работы:
1. Изучить теоретические аспекты значения национальных и культурных особенностей аудитории в телевизионной рекламе.
2. Проанализировать примеры влияния национальных и культурных особенностей на восприятие аудиторией телевизионной рекламы.
3. Разработать рекомендации по повышению эффективности телевизионной рекламы с учетом национальных и культурных особенностей аудитории.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1 Теоретические аспекты значения национальных и культурных особенностей аудитории в телевизионной рекламе 3

1.1 Сущность и функции рекламы. Особенности телевизионной рекламы 3

1.2 Влияние на телерекламу национальных и культурных особенностей аудитории 3

Глава 2 Анализ влияния национальных и культурных особенностей на восприятие аудиторией телевизионной рекламы 3

2.1 Анализ примеров особенностей восприятия телевизионной рекламы аудиторией в зависимости от национальных и культурных особенностей 3

2.2 Рекомендации по повышению эффективности телевизионной рекламы с учетом национальных и культурных особенностей аудитории 3

Заключение 3

Список литературы 3

Приложения 3

Список литературы

1. О рекламе / Федеральный закон № 38-ФЗ. — М., 2006. — 11.

2. Голядкин H. A. Творческая телереклама (из американского опыта). -M., 2000. — 135 с.

3. Дейян А. Реклама. / пер. с франц. — М., 1993. — 211 с.

4. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. — Минск, 1997. — 257 с.

5. Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе / 7-е изд. — СПб., 2003.- 368 с.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. — М., 2007. — 656 с.

7. Кретов И. И., Садгенко К. В. Внешнеторговое дело. — М., 2006 — 400 с.

8. Матвеева Л., Данилова А. Реклама: этнокультурный перекресток // Лаборатория рекламы. — 2000. — № 3−4. — С. 8−11

9. Михайлова В. А. Теория и практика рекламы. / Под ред. В.В. Тулупова- СПб., 2006 — 528 с.

10. Мудров А. Н. Основы рекламы. — М., 2008. — 397 с.

11. Никишина В. О. Управление доступом российских товаров на рынки зарубежных государств в современных условиях: автореф. дис… канд. экон. наук. — М., 2006. — 23 с.

12. Полукаров В. Л. Телевизионная реклама: принципы бизнеса. — М., 2002. — 89 с.

13. Полукарпов В. Л. Разработка и технология производства рекламного продукта. — М., 2006. — 311 с.

14. Пяткина П. В. Методы формирования международной стратегии рекламы бренда: автореф. дисс… канд. экон. наук. — Спб., 2007. — 23 с.

15. Реклама в бизнесе. Уч. пособие / под общ. ред. Л. П. Дашкова. — М., 2005. — 103 с.

16. Романов А. А., Басенко В. П., Жуков Б. М. Маркетинг в структурно-логических схемах. — М., 2009. — 204 с.

17. Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение. / Под. ред. В. П. Коломеец. — М., 2004. — 352 с.

18. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб., 2001. — 736 с.

19. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе — М., 2012. — 340 с.

20. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / пер. с англ.- М., 2002. — 228 с.

21. Ягодкина М., Иванова А., Сластушинская М. Реклама в коммуникационном процессе. — Спб., 2014. — 219 с.

22. Виды рекламы / Электронный ресурс. — Режим доступа: http: //www. store-open. ru. — - Загл. с экрана.

23. Национальный креатив — особенности рекламы стран мира. — Режим доступа: http: //www. adme. ru/kreativnyj-obzor/nacionalnyj-kreativ-osobennosti-reklamy-stran-mira-22 264/. — Загл. с экрана

24. Тимощенко А. Национальная специфика восприятия рекламы (2011). — Режим доступа: http: //businessnews. by/index. php/journalism/reklamnaya-industriya/353-natsionalnaya-spetsifika-vospriyatiya-reklamy-2011. — Загл. с экрана

25. Толкачев А. Н. Проблемы создания рекламы в условиях неточного законодательного определения границ рекламы. — Режим доступа: http: //propel. ru/pub/144. php. — Загл. с экрана

26. Nike оскорбил китайский народ. — Режим доступа: http: //www. liga-press. ru/news/economics/nikeoskorbilkitai/. — Загл. с экрана

Заполнить форму текущей работой