Маркетинговая деятельность и пути ее совершенствования

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Экономика предприятия
Страниц:
51

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

К каждому необходим собственный индивидуальный подход. В связи с этим, в новых условиях будет выживать та компания, которая может наиболее точным образом выделять и улавливать полное разнообразие вкусов. Этому и способствует эффективная маркетинговая деятельность компании.
Цель данной работы: улучшение маркетинговой деятельности субъекта хозяйствования.
Объектом исследования является ООО «БИОТЭК» — компания по оптовой продаже лекарственных средств, медицинских товаров.
Задачами исследования являются:
— рассмотрение теоретических основ организации и функционирования маркетинга в субъекте хозяйствования;
— анализ организации маркетинговой деятельности на предприятии;
— направления совершенствования маркетинговой деятельности.
Предмет исследования — формирование маркетинговой деятельности ООО «БИОТЭК».
Информационную базу работы составили годовая бухгалтерская отчетность ООО «БИОТЭК» за 2011−2013 гг., данные первичной отчетности исследуемого предприятия.
Методологической базой исследования явились труды отечественных и зарубежных ученых, посвященные вопросам управления ценами предприятий, использовались различные источники: законодательная, научная, учебная, учебно-методическая литература, монографии, сборники статей, журнальные публикации.
В качестве инструментария использовались методы динамического и структурного анализа и синтеза.
Практическая значимость результатов дипломного исследования за-ключается в том, что они будут полезны руководителям и экономистам-финансистам предприятия, а также преподавателям при подготовке к занятиям по дисциплинам: «Цены и ценообразование», «Маркетинг», «Финансы, денежное обращение и кредит», «Финансовый анализ», «Финансовый менеджмент», «Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия».
По своей структуре работа состоит из введения, двух разделов, заключения и списка использованных источников.

ПоказатьСвернуть

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 6

1.1. Функции и задачи маркетинга на предприятии 6

1.2. Организация службы маркетинга 14

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «БИОТЭК» 21

2.1. Анализ организации и функционирования службы маркетинга 21

2.2. Оценка эффективности ценовой политики предприятия 34

2.3. Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии 40

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 49

ПРИЛОЖЕНИЯ 52

Список литературы

Законодательные и нормативные акты

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30. 11. 1994 N 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21. 10. 1994) (ред. от 06. 04. 2011) // Правовая система Консультант Плюс [Электронный ресурс]. Режим доступа: www. consultant. ru, свободный.

2. Федеральный закон от 26. 07. 2006 N 135-ФЗ (ред. от 01. 03. 2011) «О защите конкуренции» (принят ГД ФС РФ 08. 07. 2006) // Правовая система Консультант Плюс [Электронный ресурс]. Режим доступа: www. consultant. ru, свободный.

Учебная и научная литература

3. Альтшулер И. Г. Стратегия и маркетинг. Две стороны одной медали. — М.: Дело, 2011. — 288с.

4. Бобылева А. З. Управление в условиях неустойчивости финансово-экономической системы. Стратегия и инструменты. — М.: Издательство Московского Университета, 2011. — 224с.

5. Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д. Маркетинг. Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2012. — 448с.

6. Голубкова Е. Н. Маркетинговое управление товаром. — М.: Дело и сервис, 2012. — 176с.

7. Гукасьян Н. А. Маркетинг для предпринимателей. Просто о сложном. — М.: BHV, 2013. — 127с.

8. Емельянова Т. В. Ценообразование — М.: КноРус, 2009. — 308 с.

9. Захарова И. В., Евстигнеева Т. В. Маркетинг и вопросах и решениях. Учебное пособие. — М.: Кнорус, 2011. — 304с.

10. Калужский М. Л. Практический маркетинг. Учебное пособие. — СПб.: Питере, 2012. — 176с.

11. Лев М. Ю. Ценообразование: Учебник ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 253 с.

12. Манн И. Б. Арифметика маркетинга для первых лиц. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. — 168с.

13. Осинская И. Р. Один шаг до мечты. — М.: Гранд-Фаир, 2011. — 128с.

14. Раицкий К. А. Экономика предприятия. Учебник. — М. :Экономика, 2010. — 698с.

15. Ричи Крис. Маркетинг. — М.: Дело и сервис, 2010. — 224с.

16. Румянцева Е. Е. Финансы организации: финансовые технологии управления предприятием: учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 459с.

17. Салимжанов И. К. Ценообразование: учебник. — М.: КНОРУС, 2010. — 302с.

18. Сербиновский Б. Ю., Захаров С. В., Павленко В. И. Маркетинг. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. — 368с.

19. Шефер Бодо. Практический маркетинг. — М.: Попурри, 2012. — 96с.

20. Шохин Е. И. Финансовый менеджмент: Учебник. — 3-е изд. — М.: КноРус, 2011. — 480с.

Периодические издания

21. Васюхин О. В. Ценообразование: теория и практика // Международный журнал экспериментального образования. 2012. № 2. С. 117−119.

22. Гузь А. Н. Модель ценообразования, обеспечивающая максимум прибыли при выводе нового товара на рынок // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2009. № 21. С. 11−15.

23. Зайкова С. Н. Основные направления совершенствования системы управления в сфере ценообразования в России // Вестник Поволжской академии государственной службы. 2010. № 4. С. 78−83.

24. Панчина В. А Бюджетирование и ценообразование в торговой деятельности // Экономический анализ: теория и практика. 2010. № 28. С. 34−41.

25. Чепланов В. И., Рясов С. Ю. Ценообразование — важный фактор стимулирования модернизации // Вестник экономической интеграции. 2011. № 12. С. 110−113.

26. Щепакин М. Б., Реутская И. В., Шильцова Т. А., Соколова Л. А. Альтернативные подходы к ценообразованию // Новые технологии. 2010. № 3. С. 88−92.

Заполнить форму текущей работой