Стратегический маркетинг в социально-культурной сфере

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
124

7150 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


При написании работы использовались учебная и периодическая литература по стратегическому менеджменту и маркетингу, статьи периодических изданий о деятельности таких компаний на рынке.
При написании работы использовались такие методы как анализ источников, анализ статистических показателей и др. Для решения поставленных задач произведено изучение нормативно-правовых актов законодательной и исполнительной власти, проработаны ведомственные, отраслевые, правовые и нормативные документы, инструктивные материалы, учебные материалы, отражающие сущность рассматриваемой проблемы, периодические издания и статистические материалы, выводы и заключения экспертов.
Работа содержит введение, три главы, заключение, список литературы, приложения. Во введении обосновывается актуальность темы работы, определяются цели и задачи, необходимые для выполнения цели, объект, предмет и методы исследования, его научная и практическая значимость.
В первой главе работы выявляется место стратегического маркетинга в деятельности организаций социально-культурной сферы, уточняются особенности спортивного маркетинга.
Вторая глава посвящена анализу деятельности ФК «Зенит», изучению основных направлений, а также выявлению возможности развития спортивного стратегического маркетинга в рамках его деятельности.
В третьей главе предлагаются практические мероприятия по разработке маркетинговой стратегии ФК «Зенит» на основе использования методов нейминга спортивных сооружений и развития спортивного событийного туризма, рассчитана предварительная эффективность предложенных мероприятий.
В заключении сделаны выводы по проделанной работе.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы стратегического маркетинга социально-культурных услуг 5

1.1. Структура и особенности предприятий и организаций социально-культурной сферы 5

1.2. Сущность стратегического маркетинга 23

1.3. Особенности и инструменты спортивного маркетинга 35

2. Анализ стратегии маркетинга ФК «Зенит» 45

2.1. Общая характеристика и структура управления деятельности ФК «Зенит» 45

2.2. Анализ маркетинговой среды ФК «Зенит» 58

2.3. Оценка эффективности стратегии маркетинговой деятельности ФК «Зенит» 65

3. Разработка предложений по совершенствованию стратегического маркетинга в деятельности ФК «Зенит» 80

3.1. Использование нейминга спортивных сооружений для ФК «Зенит» 80

3.2. Разработка программы событийного маркетинга в деятельности ФК «Зенит» 91

3.3. Расчет эффективности предложенных мероприятий 104

Заключение 108

Список использованной литературы 112

Приложения 116

Список литературы

1. ГОСТ Р 52 024 -2003 Услуги физкультурно-оздоровительные и спортивные. Общие требования.

2. Березин, И. С. Маркетинг и исследования рынков/ И. С. Березин. — М.: Русская Деловая Литература, 2007. -С. 45

3. Брендинг спортивных сооружений в России и за рубежом//Журнал Спорт Магазин. -14 (267) 2012, 27 июля 2012. — С. 18−19

4. Бренды, ставшие нарицательными. Источник — http: //www. lexica. ru/stuff/61

5. Бурменко Т. Сфера услуг. Менеджмент. — М.: Кнорус, 2010. — 186 с.

6. Васильев Г. А. Основы маркетинга: учеб. пособие / Г. А. Васильев, Н. Д. Эриашвили, Н. А. Нагапетьянц и др.; под ред. проф. Г. А. Васильева. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.- С. 79

7. Ведров Е. С. Маркетинговые исследования. Учебный курс (учебно-методический комплекс). Часть 2. / Е. С. Ведров, Д. В. Петухов, А.Н. Алексеев[Электронный ресурс]. // М.: Центр дистанционных технологий МИЭМП, 2010. URL- www. e-college. ru/xbooks/xbook196 (дата обращения — 15. 12. 2012)

8. Гапоненко А. Л. Общий и специальный менеджмент — Москва: Инфра-М, 2009. — 446 с.

9. ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПРОГРАММА ГОРОДА МОСКВЫ «СПОРТ МОСКВЫ» НА 2012−2016 ГГ // http: //kuncevo. zao. mos. ru/gosprog/sport_2012−2016. pdf

10. Гэбэй, Джонатан. Маркетинг: новые возможности. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007.

11. Джанджугазова, Е. А. Маркетинг туристских территорий: учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / Е. А. Джанджугазова. — М.: Издательский центр «Академия», 2009. — 254с.

12. Долженко, Г. П. Опыт разработки классификации современного российского туризма/ Г. П. Долженко. // http: //www. intacadem. ru/statji/dolzhenko-g.p. -opyt-razrabotki-klassifikatsii-sovremennogo-rossiyskogo-turizma. html

13. Дэвис Ф. Корпоратиный нейминг. Источник — http: //duv. ru/n8631

14. Зачем компании брендируют спортивные объекты? Источник — http: //www. sostav. ru/blogs/56 697/7280

15. Кабашкин В. А., Левченко А. А., Сидоров В. А. Развитие государственно-частного партнерства в регионах Российской Федерации. Белгород, 2008.

16. Как устроен бизнес по продаже названий спортивных арен. Источник — http: //www. advertology. ru/article107962. htm

17. Кнорринг В. И. Теория, практика и искусство управления. [Электронный ресурс]. — Режим доступа — - http: //body-human. narod. ru/manual/art_manage/index8. html

18. Кнышова Е. Н. Менеджмент — Москва: Инфра-М, 2010. — 416 с.

19. Ковалев, А. И. Маркетинговый анализ/ А. И. Ковалев, В. В. Войленко. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2007. — С. 64.

20. Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агентства по созданию бренда, http: //www. branding-kaeuffer. com

21. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с

22. Кузьмин, В. Совершенствование маркетинга в организациях [Электронный ресурс]/ В. Кузьмин. — URL — http: //www. my-market. ru/market__154. html (дата обращения -17. 01. 2013)

23. Культурно-досуговая деятельность: Учебное пособие/Под ред. Жаркова А. Д., Чижикова В. М. -М. :Изд-во МГУК, 2011.

24. Михеева Н. Р. СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНАЯ СФЕРА В СИСТЕМЕ СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. № 66/2010 // http: //cyberleninka. ru/article/n/sotsialno-kulturnaya-sfera-v-sisteme-sotsialnogo-upravleniya

25. Морина М. Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества [электронный ресурс] / М. Морина. URL — http: //www. brand-way. ru/publications/morina/brand-promotion/ (дата обращения 22. 01. 2013)

26. Нейминг. Источник — http: //marketopedia. ru/114-naming. html

27. Нейминг. Источник — http: //originali. nichost. ru/services/brand/neyming/

28. Основные особенности нейминга. Источник — http: //www. kp40. ru/site/releases/main/5616/

29. Панов А. И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. — 414 с.

30. Проект Sports. ru [Электронный ресурс] - 2009. Режим доступа — http: //www. sports. ru/tribuna/blogs/manager/35 513. html. — Загл. с экрана. — 22. 10. 2009. (дата обращения 14. 03. 2014)

31. Савицкий В. Спорт и маркетинг: что общего?// Новый маркетинг, 2008 — № 5

32. Сообщество спортивных менеджеров Спорт-Менеджмент. Ру [Электронный ресурс] / Sport + Markt: финансовые и страховые компании по-прежнему остаются главными спонсорами футбольных клубов, — 2009.

33. Социально-культурная сфера как отрасль экономики // http: //kultura-socio. ru/lektsii-po-ekonomike-sotsialno-kulturnoj-sfery/105-socialno-kulturnaya-sfera-kak-otrasl-ekonomiki. html

34. Спортивный маркетинг: сущность и элементы. Источник — http: //iyusov. livejournal. com/1763. html

35. Фурта С. Д., Соломатина Т. Б. Карта заинтересованных сторон — инструмент анализа окружения бизнеса// «Инициативы 21 века», 2010. — № 1.

36. Хан, Д. Планирование и контроль: концепция управления маркетингом/ Д. Хан. // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. — № 1. — с. 37−39.

37. Что такое нейминг в маркетинге? Источник — http: //www. marketch. ru/marketing_dictionary/marketing_terms_n/naming/

38. Что такое нейминг. Источник — http: //vproryv. ru/blog/reklama/42. htm

39. Явленин И. Спортивный маркетинг. Источник — http: //www. marketing. spb. ru/lib-special/branch/sport. htm

Заполнить форму текущей работой