Продвижение бренда BMW на Российском рынке

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Брендинг
Страниц:
25

1320 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Актуальность данной работы состоит в том, что на основе анализа эффективных методов продвижения компании BMW и её опыта можно строить аналогичные схемы продвижения для других предприятий.
Целью работы является анализ эффективных методов массового продвижения компании BMW
Объектом исследования служит деятельность направленная на продвижение своей продукции компанией BMW.
Предметом исследования служат эффективные массовые методы продвижения компании.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть бизнес идею и миссию компании.
2. Проанализировать этапы развития истории торговой марки BMW.
3. Рассмотреть историю появления компании на рыке в России.
4. Определиться с выбором сегментов потребителей компании BMW.
5. Рассмотреть особенности рекламы в средствах массовой информации.
6. Рассмотреть особенности рекламы в сети интернет.
7. Проанализировать особенности применяемых PR средств.
8. Рассмотреть эффективность использования каналов продвижения.
Данная работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе рассматриваются тенденции в развитии марки BMW с точки зрения развития компании. Во второй главе с различных сторон анализируются способы и методы продвижения марки BMW. В заключении приведены краткие итоги исследования.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 2

Глава 1. Тенденции в развитии марки BMW 4

1.1 Бизнес идея и миссия компании 4

1.2 Современное положение компании BMW на рынке 7

Глава 2. Выбор сегментов потребителей и методов продвижения 9

2.1 Выбор сегментов потребителей BMW 9

2.2 Методы продвижения компании 12

Глава 3. Способы и методы продвижения марки BMW в России 13

3.1 Особенности продвижения продукции BMW на автомобильном рынке 13

3.2 Каналы продвижения компании на российском рынке 19

Заключение 23

Список литературы 25

Список литературы

Книги

1. Адамс С. Профессиональные продажи и коммерческие переговоры / Пер. с англ. А. Шалек. — Мн.: Амалфея, 2004.

2. Алдер Г. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.

3. Алесинская Т. В., Дейнека Л. Н., Проклин А. Н., Фоменко Л.В.и др. Маркетинг. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006.

4. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2008.

5. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001.

6. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. — М.: Эксмо, 2006.

7. Годин А. М. Маркетинг. — М.: Дашков и К, 2008.

8. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. — СПб: Питер, 2007.

9. Ламбен Ж. -Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. — СПб. Питер, 2006.

Периодические издания

10. Васильева К. Куда рулишь? Креативные стратегии на автомобильном рынке России в условиях глобализации // Лаборатория рекламы. — № 3. — 2008.

11. Генералова Г. Г. Интегрированный маркетинг и интергированные маркетинговые коммуникации // Экономика региона. — № 16. — 2007.

Интернет источники

12. Автореклама в интернете: новые возможности для дилеров и производителей [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: //aam. lenexpo. ru/ru/new1/new21. html

13. Новости BMW [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: //news. drom. ru/ BMW/

14. Официальный сайт BMW [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: //www. bmw. ru/

15. BMW compatibility list [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: //hghltd. yandex. net/yandbtm?src=F&fmode=inject&tld=ru&text= BMW%20pdf& url=http%3A%2F%2Fwww. dension. com%2Fsites%2Fdefault%2Ffiles%2Fcar-compatibility%2 °F BMW-27−09−12. pdf&noconv=1&l10n=ru&mime=pdf&sign=6a951baf421ef952e3769f170ff2ea32&keyno=0

Заполнить форму текущей работой