Рекламная компания в издательском бизнесе

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
83

6050 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
— Определить понятие «глянцевого» бренда в современной печати в России;
— Выделить особенности специализированных изданий для женщин;
— Рассмотреть исторический аспект издания журнала Vogue;
— Дать современное описания бренда Vogue как специализированного печатного издания
— Выявить инструментарий рекламных кампаний бренда в издательском бизнесе.
Объект — бренд издания, как основной предмет продвижения в издательском бизнесе.
Предмет — рекламная кампания в издательском бизнесе.
В ходе исследования в качестве теоретической базы используются работы Ворошилова В. В., Есин Б. И. Гудовой М.Ю., Жуковой А. В. Блэк С. Лу Мими, Смеюха В. В., Капферера Ж. -Н., Кастельса М., Тангейта М. Лу Мими, где уделяется большое внимание изучению женской прессы, а также современным публикациям, посвященным женской прессе и изучению деятельности журнала Vogue в частности.
Работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе рассмотрены типологические особенности женских изданий и особенности развития бренда издания в печати. Во второй главе рассматривается история развития журнала Vogue и его рекламная кампания как элитарного женского издания. В заключении приводятся выводы по итогам проделанной работы.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1. Отличительные характеристики бренда печатного издания как основного элемента рекламной кампании 5

1.1 Понятие бренда в современной печати в России 5

1.2 Особенности специализированных изданий для женщин 20

Глава 2. Особенности позиционирования и продвижения бренда Vogue 32

2.1 История продвижения бренда Vogue 32

2.2 Современное положение издания Vogue на рынке 38

Заключение 75

Список литературы 79

Список литературы

1. Закон Р Ф «О средствах массовой информации» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: //www. consultant. ru/popular/smi/ (13. 03. 2014)

2. Закон Р Ф «О рекламе» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: //www. consultant. ru/popular/advert/ (13. 03. 2014)

3. Voque [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: //www. mediageo. ru/fedpressa/ezhemes/vogue. html (23. 03. 2014)

4. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров = Publik relations for managers and marketers / И. В. Алешина; Ассоц. авт. и издателей «Тандем». -М.: ООО «Гном Пресс», 1997. — 255 с.

5. Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. — № 47. — С. 52 — 58.

6. Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником / Дуглас Аткин; пер. с англ. А. В. Савинова. — М.: ACT: Транзит-книга, 2005 (ГУПП Дет. кн.). — 270 с.

7. Бахтин М. М. К методологии гуманитарных наук // Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества / М. М. Бахтин; сост. С. Г. Бочаров; примеч. С. С. Аверинцева, С. Г. Бочарова. 2-е изд. -М.: Искусство, 1986. — С. 381 -385.

8. Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры / Жан Бодрийяр; пер. с фр., послесл. и примеч. Е. А. Самарской. М.: Республика: Культурная революция, 2006. — 268 с.

9. Боннер-Смеюха В. В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник Ростовского университета. 2000. № 2. С. 50−56

10. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — с. 56Винсент JI. Легендарные бренды: реклама, мифы, в которые поверил весь мир / Лоуренс Винсент; пер. с англ. Т. Новиковой. М.: 2011. — 280 с.

11. Брюханова Н. В. Брендинг: история, современность и перспективы / Н. В. Брюханова, А. А. Брюханова // Сибирская финансовая школа. -2008. № 1 (январь-февраль). — С. 58 — 61.

12. Голубков Е. П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 5. С. 3−21.

13. Голубков Е. П. Основы маркетинга: учеб. / Е. П. Голубков. 2-е изд, перераб, доп. — М.: Финпресс, 2003. — 687 с.

14. Голынко-Вольфсон Д. Агрессивно-пассивный гламур / Д. Голынко-Вольфсон // Художественный журнал. — 2005. — № 60. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа. — http: // www. xz. gif. ru/numbers/60/glamur (24. 04. 2014)

15. Гончарова И. В. Имидж и бренд как инструменты повышения прибыльности бизнеса / И. В. Гончарова // Вестник Воронеж, гос. ун-та. Сер.: Экономика и управление. 2008. — № 2. — С. 3 — 7.

16. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2004. — 381с.: ил. — (Сер. «Маркетинг для профессионалов»).

17. Евстафьев Д. С. Маркетинг в информационном обществе: учеб. пособие / Д. С. Евстафьев, Н. Н. Молчанов, П. С. Шарахин; Экон. фак. Санкт-Петербур. гос. ун-та. СПб.: ОЦЭиМ, 2006. — 278 с.

18. Ермоленко Г. А. Язык культуры как знаковая система: автореферат дис. д-ра филос. наук: 09. 00. 13 / Г. А. Ермоленко; Юж. федер. ун-т. -Ростов н/Д, 2007. 46 с.

19. Есин Б. И. История русской журналистики (1703−1917). М., 2000. 4. Гудова М. Ю. Праздничность как свойство мироотношения в женских глянцевых журналах // Известия Уральского государственного университета. 2010. № 2. С. 43.

20. Журнал Vogue вручил спецприз за «Лучшее стилевое решение» ММКФ [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: //www. intermoda. ru/cit/zhurnal-vogue-vruchil-specpriz-za-luchsheje-stilevoje-reshenije-mmkf. html (23. 03. 2014)

21. Журнал Vogue — лидер продаж в категории «Женские журналы» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: //www. fashiontime. ru/reading/magazin/11 180. html (23. 03. 2014)

22. Иваницкий В. Л. Коммуникативная стратегия периодического издания // Вестник. Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2009. № 5. С. 117−122.

23. Капферер Ж. -Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: //www. marketingnews. ru/ (11. 03. 2014)

24. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2010. — 320 с.

25. Крах гламура // Медиаатлас. ру. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа. — http: //www. mediaatlas. ru/ (24. 04. 2014)

26. Кириллова Н. Медиа-культура. М., 2005. — 280 с.

27. Козлова М. М. История отечественных средств массовой информации. Ульяновск, 2001. — 180 с.

28. Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005. С. 102 — 114.

29. Кудинова Л. В. Специфика взаимоотношений СМИ и аудитории // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2008. № 1. С. 203.

30. Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества. М., 1998. — 180 с.

31. Морев Г. Vogue — это не только журнал. Это эстетика бытия. Интервью с А. Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. № 4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс]. URL: www. artpragmatica. ru/km_content/?uid=1 (23. 03. 2014)

32. Осадчий, А. Российская специфика Паблик Рилейшнз / А. Осадчий // Маркетинг. -2003. -№ 6. -С. 57−65.

33. Паблик рилейшнз для профессионалов/ Г. Г. Почепцов. — 2-е изд., испр. — М.: Рефл-бук: Ваклер, 2001. — 624 с.

34. Паровозов, И. Интернет-общение. — М.: Изд-во МГУ, 2004. — 56с.

35. Перелыгина Е. Б. Психология имиджа. Учебное пособие. Е. Б. Перелыгина М., 2002. -223с. С. 12.

36. Привалов Н. Г. Экономическая основа благотворительности//Известия УГЭУ — 2010. — № 14. — с. 89−96

37. Платонова Д. В. Информационное участие и формы его реализации в СМИ // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2011. № 1. С. 131−141

38. Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс]. — URL: http: //www. compress. ru/article. aspx? id=16 723&iid=776. (11. 03. 2014)

39. Поликовский А. Продвинутое чтиво /А. Поликовский // Новая газета. — 2001. — № 54. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа. http: //www. NovayaGazeta. ru/data (23. 03. 2014)

40. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. — М.: РИП-Холдинг, 2006. — с. 82

41. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2010. С. 38

42. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. — - М.: Альпина Бизнес букс, 2006. — 411 с.

43. Тулупов В. В. О журналистских предпочтениях и практической типологии // Акценты. 2003. № 1−2. С. 4.

44. История Vogue [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: //modagid. ru/articles/1219 (23. 03. 2014)

45. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. М., 2002 — 280 с.

46. Хромченко Э. В журналистике моды личность журналиста имеет первостепенное значение. /Медиаскоп. № 13(40), 2013.

47. Черняк М. А. От «глянца» к «антиглянцу»: остановка по требованию // Философские науки. 2008. № 10. С. 100.

48. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. — СПб., 2010 г. — 180 с.

49. Шелястина В. О. Женские журналы Франции 80-х годов // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1986. № 1. С. 48−63.

50. Ямпольская Р. М. Женская пресса. Типологические особенности // Вест. Моск. ун-та сер. 10. Журналистика. 1995. № 11. С. 3−15.

Заполнить форму текущей работой