Разработка маркетинговой стратегии кинофестиваля

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Экономика
Страниц:
31

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Но для того, чтобы люди пришли на фестиваль, необходимо тщательно планировать коммуникационные, ценовые и прочие маркетинговые составляющие организации кинофестиваля.
Целью исследования является разработка рекомендаций по формированию маркетинговойстратегии по продвижению кинофестиваля в социо-культурном пространстве. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
1) Разработать общую маркетинговую стратегию фестивального мероприятия.
2) Разработать предложения по повышению эффективности стратегии продвижения фестивального мероприятия.
3) Оценить эффективность разработанных мероприятий.
Объектом исследования в работе выступает независимый международный кинофестиваль «Шлингель» (Озорник) (г. Хемниц, Саксоня).
Предметом исследования является процесс формирования стратегии маркетинга и продвижения указанного кинофестиваля.
Методологической и теоретической основой исследования являются работы зарубежных и российских авторов в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций, в том числе в сфере культуры. Информационную основу исследования составили опыт работы и маркетинговые исследования, проводимые российскими и зарубежными исследовательскими компаниями и участниками рынка, данные самого фестиваля.
Практическая значимость дипломной работы заключается в возможности применения результатов исследования не только для объекта исследования, но и в деятельности других кинофестивалей различного уровня.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1. Разработка маркетинговой стратегии фестивального мероприятия 5

2. Разработка предложений по повышению эффективности стратегии продвижения фестивального мероприятия 14

3. Оценка эффективности разработанных мероприятий 21

Заключение 29

Список использованной литературы 31

Список литературы

1. Ведров Е. С. Маркетинговые исследования. Учебный курс (учебно-методический комплекс). Часть 2. / Е. С. Ведров, Д. В. Петухов, А.Н. Алексеев[Электронный ресурс]. // М.: Центр дистанционных технологий МИЭМП, 2010. URL- www. e-college. ru/xbooks/xbook196 (дата обращения — 15. 12. 2013)

2. Дмитриев М. Н., Забаева М. Н. Экономика и предпринимательство в социально-культурном сервисе и туризме[текст] М: ЮНИТИ-Дана, 2009. — 312 с.

3. Журнал «Арт-менеджер» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: //www. artmanager. ru/journal. html

4. Как работает ViralMarketingBomb?// http: //ru. viralmarketingbomb. com/how-it-works. php

5. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2009. — 516с.

6. Кулибанова В. В. Маркетинг сервисных услуг. — СПб.: Вектор, 2009. — 198 с.

7. Ламбен Ж. -Ж. Стратегический маркетинг: Пер с фр. / Ж. -Ж. Ламбен. — Спб.: Наука, 2010. — 589 с.

8. Лебедев О. Т., Филиппов Т. Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О. Т. Лебедева. — 4-е изд. доп. — СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2012. — 221с.

9. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2009. — 272 с.

10. Панов А. И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов/А.И. Панов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — С. 129.

11. Плетнева Л. А. Принципы формирования бюджета коммуникационной кампании в социальной сфере// Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — № 3.

12. Портер М. Э. Конкуренция: Учеб. пос. / Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильяме», 2008. — 495 с.

13. Социальная сеть Instagramm// http: //instagram. com/

14. Суслова, И. М. Маркетинговые коммуникации в учреждениях культуры и искусства [Текст]: учеб. пособие / И. М. Суслова. — М.: БИБКОМ, 2012. — 165 с.

15. Тульчинский, Г. Л., Шекова, Е. Л. Менеджмент в сфере культуры [Текст]: учеб. пособие / Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова. — 4-е изд., испр. и доп. — СПб.: Лань; Издательство ПЛАНЕТА МУЗЫКИ, 2009. — 528 с.

16. Что такое Foursquare (Форсквер)? // http: //ideafox. ru/malenkie-khitrosti/foursquare. html

17. Шарков Ф. И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: учеб. пособие / Ф. И. Шарков и А. А. Родионов; Кол. авт. Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью. — М.: Трикста; Акад. проект, 2009. — 298 с.

Заполнить форму текущей работой