Ценовые стратегии ТНК на российском рынке (на примере Procter&Gamble)

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Экономика
Страниц:
71

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Гипотеза- при применении гибкой ценовой политики предприятие получает дополнительный объем продаж.
Проблемы ценовой политики хорошо разработаны в литературе по маркетингу.
Объект исследования — компания Procter & Gamble.
Предмет исследования — анализ и методы оптимизации ценовой политики предприятия.
Цель работы — анализ ценовой политики предприятия и поиск путей ее совершенствования.
Задачи работы:
1. Исследование теоретических аспектов ценовой политики.
2. Характеристика деятельности предприятия.
3. Анализ ценовой политики.
4. Разработка предложений по эффективному управлению ценовой политикой, оценка социально-экономического эффекта.
Источниковой базой исследования послужила литература по маркетингу, статьи, материалы компании.
Методология исследования заключается в применении методики анализа внешней и внутренней среды, статистического анализа цен, анкетирования потребителей.
Теоретическая значимость работы состоит в обобщении теоретического материала по исследуемой проблеме. Практическая значимость заключается в возможности применения результатов исследования на предприятии.
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1. Ценовая политика и ценовые стратегии предприятия 5

1.1 Общие понятия ценовой политики 5

1. 2Методы и алгоритм ценообразования 8

1.3 Стратегии ценообразования 14

1.4 Политика скидок 19

2. Анализ ценовой политики компании Проктер энд Гэмбл 21

2.1. Характеристика организации Проктер энд Гэмбл 21

2.2. Анализ ценовой политики 36

3. Разработка путей совершенствования ценовой политики Проктер энд Гэмбл 56

3.1. Разработка гибкой ценовой политики 56

2. Усовершенствование политики скидок для оптовых клиентов. 56

3.2. Социально-экономическая эффективность 62

Заключение 66

Список использованной литературы 68

Приложение1 72

Приложение 2 73

Список литературы

Монографии, учебники, учебные пособия

1. Афанасьев М. П. Маркетинг — стратегия и практика фирмы. — М.: Финстатинформ, 2008. 104с.

2. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общей ред. Багиева Г. Л. — М.: Издательство «Экономика», 2008. 170с.

3. Басовский Л. Е. Маркетинг: курс лекций. — М.: Инфра-М, 2008. -224 с

4. Березин И. С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2012. 320с.

5. Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д. Маркетинг. Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2012. — 448с

6. Волкова В. Н., Емельянова А. А. Теория систем и системный анализ в управлении организациями: Справочник. — М.: «Финансы и статистика», 2009. 450с.

7. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. — М.: Азимут-Центр. 2013. 989с.

8. Гальперин В. М., Гребенников П. И., Леусский А. И., Тарасевич Л. С. Макроэкономика: Учебник. — СПб.: Экон. шк, 2011. 400с.

9. Голубков Е. П. и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения. — М.: Экономика, 2011. 222с.

10. Данько Т. П. Управление маркетингом. -М. :Инфра-М, 2009. -235 с

11. Завьялов П. С. Формула успеха — маркетинг. — М., 2013. 580 с.

12. Завьялов П. С. Маркетинг в малом и среднем бизнесе. — М.: Россия молодая, 2009. 390с.

13. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. — М.: Прогресс, 2012. 302с.

14. Калужский М. Л. Практический маркетинг. Учебное пособие. — СПб.: Питере, 2012. — 176с

15. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М. :Бизнес-книга, 2012. 802с.

16. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — М.; СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс», 2012. 678с.

17. Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу. — М.: ЮНИТИ, 2011. 240с.

18. Кузьмичева М. Организация маркетинга в малом бизнеса// Финансовая жизнь, 2013. -№ 2- с. 13

19. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практикумов. — М.: Машиностроение. — 2013. 222с.

20. Ламбен Ж. Ж. Основы маркетинга. — М. :Бизнес-книга, 2011. 346с.

21. Лафта Дж. К. Эффективность менеджмента организации. Учебное пособие. — М.: Русская Деловая Литература, 2008. 320с.

22. Линдерт П. Экономика мирохозяйственных связей. — М.: Прогресс, 2009. — 250с.

23. Михалева Е. П. Маркетинг. Конспект лекций.- М. :Юрайт, 2010. -222 с

24. Моррис Робин. Маркетинг: Ситуации и примеры. — М. :Банки и биржи, 2011. 207с.

25. Мухин В. И. Исследование систем управления (анализ и синтез систем управления). — М.: «Экзамен», 2008. 450с.

26. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. — М.: ФиС, 2012. 230с.

27. Пунин Е. Н. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики.- М. :Международные отношения, 2006. — 286с.

28. Севрук М. А. Система маркетинга: Соц. -экономический анализ, компьютеризация. — М.: МГУ, 2012. 240с.

29. Финансовый менеджмент: теория и практика: Учебник. Под ред. Е. С. Стояновой. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Изд-во Перспектива. — 2012 — 574 с.

30. Фляйшер К. Стратегический и конкурентный анализ-М.: Бином, 2009. -541 с

31. Хейч Дж., Риверс Р., Гленн Т. М. и др. Управление маркетингом: опыт и проблемы: Вып. 1: Коммуникации бренда. Перевод с английского. М.: 2012.

32. Хлусов В. П. Основы маркетинга. М.: Издательство ПРИОР, 2008. 450с.

33. Хруцкой В. Е. Современный маркетинг. — М. :ФиС, 2013. 890с.

34. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг, М.: Экономика, 2013. 789с.

Статьи и периодические издания

35. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг. — 2012. — № 3.

36. Голубков Е. П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. // Маркетинг в России и за рубежом. — 2011. — № 6.

37. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. //Маркетинг, 2012- № 5.

38. Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг //Организация маркетинга, 2013. — № 7.

39. Сэндидж Ч. Т. Организационные структуры маркетинга на предприятии //МаркетингМикс, 2012. — № 5.

Материалы, полученные в Интернете

40. Сайт компании- http: //www. procterandgamble. ru

41. Российская парфюмерно-косметическая ассоциация- http: //www. pcar. ru/

Заполнить форму текущей работой