Разработка программы продвижения фармацевтического продукта на примере ООО "Польские лекарства"

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
98

4700 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Анализ основных тенденций развития российского фармацевтического рынка

1.1. Обзор основных тенденций фармацевтического рынка России

1.2. Общая характеристика предприятия

1.3. Анализ макросреды

1.3.1. Анализ влияния политических факторов

1.3.2. Анализ влияния социально-демографических факторов

1.3.3. Анализ влияния экономических факторов

1.3.4. Анализ влияния технологических факторов

1.3.5. Сводная таблица PEST-анализа

1.4. Анализ микросреды

1.4.1. Сегментация рынка и анализ особенностей поведения потребителей

1.4.2. Анализ отношений с дистрибьюторами

1.4.3. Определение ключевых факторов успеха на фармацевтическом рынке

1.5. Анализ деятельности компании по элементам комплекса маркетинга

1.5.1. Анализ товарной политики

1.5.2. Анализ ценовой политики

1.5.3. Анализ системы сбыта

1.5.5. Анализ системы продвижения продукции

1.6. SWOT-анализ компании

1.7. Аналитическое резюме

Глава 2. Проектные решения по разработке программы продвижения фармпродукта «Ибуфен»

2.1. Разработка дерева целей по реализации проекта

2.2. Разработка рекомендаций по организации маркетинговой деятельности в компании

2.3. Разработка программы продвижения продукта среди конечных потребителей

2.4. Разработка программы продвижения продукта среди посредников (дистрибьюторов)

2.5. Оценка эффективности проектных решений по продвижению фармпродукта «Ибуфен»

Заключение

Список литературы

1. Аналитический обзор рынка от DSM Group: августовский выпуск. http: //www. dsm. ru/marketnews/39015. 08. 2007

2. Аптечный рынок России: Итоги I полугодия 2007 года http: //www. rmbc. ru/analitics/article/detail. php? ID=1337

3.В России выросли продажи «Виагры». http: //www. dp. ru/msk/news/obzor/2007/08/13/232 737/

4. Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2006.

5. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. — М.: Эксмо, 2006.

6. Госкомстат России http: //www. gks. ru

7. Гранкина Н. Стратегия выбора партнеров по каналу сбыта // Управ-ление компанией. — 2004. — № 9.

8. ДЛО: Итоги I полугодия 2007 года http: //www. rmbc. ru/analitics/article/detail. php? ID=1339

9. Иванов П. Идеальный дистрибьютор — каков он? // Свой бизнес. — 2004. — № 7.

10. Импорт лекарственных средств в Россию в 2006 г. http: //www. pharmexpert. ru/articles/?id=353&type=a

11. Ишмухаметов А. Российский фармрынок: 10 лет истории и прогноз развития // журнал «Ремедиум», № 8, 2006.

12. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. — СПб: Питер, 2007.

13. Ламбен Ж. -Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратеги-ческий и операционный маркетинг. — СПб.: Питер, 2006.

14. Ленченко Ю. Золотой дрогери. Государство упорно лишает нас доступных лекарств http: //www. point. ru/forecasts/2007/07/27/9436

15. Мнушко З. Н., И. А. Грекова. Практические аспекты потребитель-ского выбора лекарственных средств http: //www. provisor. com. ua/archive/2000/N11/mnushko. htm

16. Новиков О. А. Логистика.- СПб. :Бизнес-пресса, 2003.

17. Оборот розничной торговли в РФ в январе-августе увеличился на 12,1% http: //www. alteks. ru/news/due_legislation_economy/662/

18. Объем российского фармрынка. http: //www. stars. ru/news/med/news/07/05/27009. htm

19. Основные тенденции на российском розничном фармрынке в янва-ре-мае 2007 года http: //www. pharmvestnik. ru/cgi-bin/statya. pl? sid=12 277

20. Потребительские предпочтения и позиционирование витаминных препаратов в аптеке. http: //www. rosapteki. ru/arhiv/detail. php? ID=1476

21. Рейтинг российских фармпроизводителей по итогам I квартала 2007 года http: //www. pharmexpert. ru/articles/?id=367&type=r

22. Российский фармрынок: обзор I полугодия 2007 г. http: //www. zdravnews. ru/?p=188

23. Российский фармрынок: диагноз в цифрах. http: //www. nedug. ru/news/23 912. html

24. Росстат: ВВП России в I полугодии 2007 г вырос на 7,9%. http: //www. ibk. ru/news/rosstat_vvp_rossii_v_i_polugodii_2007_g_viros_na7_9−33 400/

25. Темпы роста импорта лекарственных средств в Россию сокращают-ся. http: //www. medlinks. ru/article. php? sid=29 666

26. Факторы успеха аптечной организации. http: //www. consilium-medicum. com/media/provisor/0104/5. shtml

27. Фармацевтический маркетинг. http: //www. provisor. com. ua/archive/1999/N1516/phmarket. htm

28. Фармацевтический рынок России. Выпуск: август 2007

29. Фармацевтический рынок РФ: рост по всем показателям. http: //www. medlinks. ru/article. php? sid=21 947

30. Фармацевтический рынок России. http: //marketing. rbc. ru/rev_short/31 241 570. shtml

31. Энергия промышленного роста; № 7−8 [18] Июль-Август 2007; Са-молечение для фармацевтов. http: //www. hotlek. ru/82 007. php

32. www. mosapteki. ru/modules/articles/article. php? id=750

33. www. polpharma. ru

34. demographia. ru/articles_N/index. html? idR=1&idArt=894

35. www. rosmed. ru/news. php? act=by_id&

Заполнить форму текущей работой