Продвижение товара к потребителю на примере компании ЗАО "Свой остров"

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Экономика предприятия
Страниц:
101

4700 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Измерение рыночного спроса

1.1. Изучение рыночных возможностей

1.2. Виды рынка

1.3. Сегментирование рынков

1.4. Позиционирование товара на рынке

1.5. Разработка комплекса маркетинга

1.6. Выводы по главе 1

Глава 2. Пути и цели продвижения товара к потребителю

2.1. Сущность продвижения товара

2.2. Выбор видов эффективного продвижения товара

2.3. Средства рекламы в продвижении товара

2.4. Личная продажа и стимулирование сбыта

2.5. Выводы по главе 2

Глава 3. Исследование возможностей продвижения товаров компании «Свой Остров»

3.1. Организационная структура управления

3.2. Анализ потребителей как метод маркетинговой деятельности

3.3. Изучение конкуренции и конкурентных возможностей

3.4. Планирование новой продукции

Заключение

Список литературы

1. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. — СПб.: Питер, 2004.

2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб.: Питер, 2007.

3. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2005.

4. Басовский Л. Е. Маркетинг. — М.: Инфра-М, 2005.

5. Божук С. Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. — М.: Вектор, 2005.

6. Ващекин Н. П. Маркетинг. — М.: ФБК-Пресс, 2006.

7. Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2006.

8. Виханский О. С. Стратегическое управление. — М.: Экономистъ, 2005.

9. Волкова Н. Д. Ресурсообеспечение как фактор повышения эффек-тивности маркетинговых коммуникаций// Научные основы экономики и управления предпринимательской деятельностью. Сборник материалов фа-культета коммерции и маркетинга СПбГУЭФ. — СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2007.

10. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. — М.: Эксмо, 2006.

11. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Изд-во «Фин-пресс», 2006.

12. Гольдштейн Г. Я. Основы менеджмента: Конспект лекций. — Таган-рог: ТРТУ, 2003.

13. Джоунс Д. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. — М.: Вильямс И Д, 2005.

14. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное пособие. — М. ИНФРА-М, 2006.

15. Исаенко Е. В., Васильев А. Г. Организация и планирование реклам-ной деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

16. Канаев Д. А. Проблемы оценки эффективности затрат на рекламу http: //www. marketing. spb. ru

17. Карпеко О. И. Введение в промышленный маркетинг. — Мн.: БГЭУ, 2002.

18. Китчен Ф. Стимулирование сбыта: принципы и практика: учеб. пособие для вузов: пер. с англ. / Ф. Китчен; под ред. Б. Л. Ерёмина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

19. Коротков А. В. Маркетинговые исследования. — М.: ЮНИТИ, 2005.

20. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. — СПб: Питер, 2007.

21. Колер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга. — СПб.: Виль-ямс, 2006.

22. Кузин Б. И., Юрьев В. Н., Шахдипаров Г. М. Методы и модели управ-ления фирмой — СПб: Питер, 2001.

23. Кунявский М. Е., Кублин И. М., Распоров К. О. Управление марке-тингом промышленного предприятия. — М.: Международные отношения, 2004.

24. Ламбен Ж. -Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Страте-гический и операционный маркетинг. — СПб.: Питер, 2006.

25. Магомедов Ш. Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг. — М.: Издательский дом Дашков и К, 2007.

26. Макдональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2000.

27. Маркетинг в отраслях и сферах: Учебник / Под ред. проф. В. А. Алексунина. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002.

28. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама / Даниэль Ядин. — Пер. с англ. М. Веселковой.- М. :ФАИР-ПРЕСС, 2003.

29. Мелентьева Н. И. Типологизация межсубъектных коммуникаций в системе маркетинга взаимодействия / Европейское образовательное про-странство: Сборник материалов международного симпозиума / Под науч. ред. академика МАНВШ Г. Л. Багиева. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006.

30. Новиков О. А. Логистика.- СПб. :Бизнес-пресса, 2003.

31. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рек-ламная деятельность. — М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001.

32. Панкрухин А. П. Маркетинг. — М.: ОМЕГА-Л, 2006.

33. Парасураман А., Зайтамл В., Берри Л. Концептуальная модель ка-чества сервиса и ее значение для будущих исследований // Классика марке-тинга / Составители Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква (Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг). — СПб.: Питер, 2001.

34. Пономарева А. М. Рекламная деятельность: организация, планиро-вание, оценка эффективности. — М.: МарТ, 2004.

35. Пономарева Е. В. Основы маркетинга. — СПб.: БГТУ, 2005.

36. Пономарева Е. В. Стратегический менеджмент. — СПб., 2002.

37. Пономарева Е. В. Разработка маркетинговой стратегии предпри-ятия. — СПб., 2006.

38. Портер М. Конкурентная стратегия. — М.: Альпина, 2005.

39. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: РДЛ, 2004.

40. Ромат Е. В. Реклама. — СПб.: Питер, 2003.

41. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2000.

42. Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обще-стве http: //www. dnp. ru/publications/326/print

43. Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А. В. Короткова, И. М. Синяевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

44. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама? принципы и практи-ка. — СПб. Питер, 2001.

45. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. — СПб.: Питер. 2006.

46. Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности. Учебник для ССУЗов. — М.: Академия, 2005.

47. Хейг П., Хейг Н. Маркетинговые исследования на практике: Ос-нов-ные методы изучения рынка. — М.: Баланс Бизнес-Букс, 2005.

48. Эриашвили Н. Д., Ховард К., Цыпкин Ю. А. Маркетинг. — М.: ЮНИТИ, 2005.

49. Юлдашева О. У. Промышленный маркетинг. — СПб.: Изд-во СПбУЭ-иФ, 2002.

50. Юсупова А. Т. Теория отраслевых рынков. — М.: Издательство С О РАН, 2005 г.

51. www. vira. ru/exp/reviews/mebel_market2. html

52. info. tatcenter. ru/epotreb/26 883. htm

53. www. rbc. ru/reviews/mebel/profi/chapter1

Заполнить форму текущей работой