Использование коммуникативных стратегий для продвижения торговой марки на Российский рынок (на примере бутика ООО "Николь Алексис")

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Связи с общественностью
Страниц:
85

2800 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Коммуникативное пространство бренда

1.1 Public Relations как основной ресурс коммуникативной политики компании

1.2 Бренд как коммуникативная единица PR

1.2.1 Основные определения бренда

1.2.2 Основные элементы бренда

1.2.3 Возможности создания нового бренда в современной

экономике

1.2.3 Процесс создания бренда

1.3 Коммуникативное пространство бренда

1.3.1 Основные определения и характеристики

коммуникативно-предметного поля

1.3.2 Контроль точек контакта брендас потребителем

1.4 PR-технологии брендинга

Вывод

Глава 2. Место и роль PR-технологий в продвижении бренда товара компании «Николь Алексис»

2.1 Краткая информация о товаре

2.2 Анализ PR-деятельности

2.3 Разработка коммуникационной политики

Вывод

Заключение

Список литературы

1. Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. — International institute for quality in public relations and authors. — Copenhagen. — 1997

2. Grunig James. What Kind of Public Relations do you Practice? New Theory of Public Relations Present Four Models // Pr Reporter: Purview. — 1984, April 9.

3. Newsom Doug, Scott Alan, Turk Judy VanSlyke. This is PR: The Realities of Public Relations: 5th ed. — Belmont, Cal., 1993

4. Аакер Д, Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга: пер. с англ.- М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.

5. Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2003

6. Аги У., Г. Камэрон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. Самое главное в PR, СПб, 2004, -560с

7. Азарова Л. В., Иванова К. А., Шадрова В. М., Шишкин Д. П. Паблик рилейшнз: теория и практика. СПб., 1998

8. Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. под ред. А. Н. Андреевой. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. — 416 с

9. Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрир. Подход. М.; СПб.; Харьков; Минск, 2001

10. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Пер. с англ.- М.: Сирин, 2000, — 202 с

11. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001, — 624 с

12. Варакута С. А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. — М.: ИНФРА-М, 2004, — 246 c

13. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. 2004, — 256 c

14. Гусев Э. Б. Прокудин В А Салащенко А. Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом: Учебно-методическое пособие/ Под. ред. Акад. РАН. Лаверова Н. П. -М.: «Дашков и Ко», 2005, -187 с

15. Гусева О. Концепция брендинга// YES! 1998. № 3

16. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002

17. Доти Д. Паблицисити и паблик рилейшнз. М., 1998

18. Дурович А. П. Реклама в туризме- М.: Новое знание, 2003, — 284 с

19. Журнал «Со-общение». ст. Корпоративный PR по-русски. Моисеев А. № 2, 2001

20. Иванюк И. А. Маркетинговая модель воспроизводства интеллектуального капитала, М., 2001

21. Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. — М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д, 2003, — 416 с

22. Кастакин В. Коммуникативное управление брендом//Бренд-менеджмент. 2001 № 1

23. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов/Пер. с Англ. под ред. Б. Л. Еремина.- М.: ЮНИТИДАНА, 2004, — 454 с

24. Королько В. Основы паблик рилейшнз. -Москва: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000, -528 с

25. Котлер Ф. Основы маркетинга // пер. с англ. -М.: «Прогресс», 1993

26. Оливер Сандра. Стратегия в паблик рилейшнз / Пер. с англ. Под ред. А. Н. Андреевой. — СПб.: ИД «Нева», 2003 — 160 с

27. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания бренда/ Пер. с англ. Ю. Г. Кирьяка. М., 2003

28. Рюмин М. Ю. 13 принципов брендинга, — СПб, 2004

29. Синяева И. М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред. проф. Васильева Г. А. -М. :ЮНИТИ, 1998, — 288 с

30. Скотт М. Девис, Майкл Данн Бренд-билдинг создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. под ред. Домнина В. — СПб.: Питер, 2005, -320 с

31. Соколов А. В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП, 1996, — 460 с

32. Стенли А. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. / Пер. с англ. Под ред. А. Н. Андреевой. — СПб.: «Нева», 2003, — 224 с

33. Ульяновский А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005, -544 с

34. Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003, — 240 с

35. Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс. Пер. с англ. СПб. :"Нева", 2003, — 368 c

36. Чумиков А. М. Креативные технологии «Паблик Рилейшенз». — М.: 1998, — 215 с

37. Щербина С. В. Организационная культура в западной традиции: природа, логика формирования и функции// Социологические исследования, 1996, № 4

38. www. marketing. spb. ru/read/m4/index. htm Гусева О. Брендинг

39. bookap. by. ru/psywar/kalandarov- Каландаров К. Х. Управление общественным сознанием

Заполнить форму текущей работой