Трейд-маркетинговые мероприятия при выводе нового товара на рынок

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
25

1000 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Бизнес-идея компании

Структура компании

Цели компании подразделения

Планирование мероприятий

Объём рынка и проверка целей по критериям MOST

Точки приложения усилий

Целевая аудитория М-1

Конкуренты

Сравнение направленности М-1 и других энергетиков по цели употребления

Позиционирование по способу подачи информации в маркетинговой коммуникации

Основной конкурент

География потребления

Выбор рынка сбыта

План работы в регионе

Тактика маркетинга

Направление трейд-маркетинговых мероприятий

Особенности рынка и учёт рисков

Разработка конкретных мероприятий

Программа мероприятий по информированию потребителей и стимулированию сбыта

Акция по стимулированию сбыта в магазинах

Ограничения и рекомендации

Описание акции

Объём и критерии успешности проведения акции

Потребность в материалах

Потребность в персонале

Итоги

Деньги

Список литературы

1. Филипп Котлер. Маркетинг менеджмент. 12-е издание.

Исследования рынка:

2. Исследование европейского аналитического агентства Euromonitor International и «Хэппимил». «Красный бык: за и против. О рынке энергетических напитков». Журнал «Напитки» № 2 за 2007 год http: //www. napitki. com/index. php? act=magazine&article=486

3. Герхард Гшвандтнер «Купание красного быка: как Дитрих Матешиц разбудил рынок энергетических напитков» 17 мая 2007. Журнал «Sales business/Продажи» http: //www. sostav. ru/articles/2007/05/17/ko2#

4. «Обзор рынка: прохладительные напитки» в электронном журнале 4P, июнь 2007 года http: //www. 4p. ru/main/research/5724/

5. Исследование российского агентства «Food Newstime». «Рынок энергетических напитков будет расти до 12% в год». Журнал «Food Newsweek» № 12 за 2007 год http: //www. advertology. ru/article55787. htm

6. «Чужая доля», статья о рынке энергетиков Александр Пономарев, 25 января 2008, журнал «Коммерческий директор», http: //www. admarket. ru/library/kd/kd259. html? template=92

Информация о конкурентах

7. Burn: Интернет-сайт http: //www. newburn. ru/

8. Red Bull: Интернет-сайт http: //www. redbull. ru/

9. Слабоалкогольный напиток Red Devil — «Хэппилэнд» разливает Red Devil". Пресс-релиз на Unipack. ru от 5 октября 2006 года

Оценка стоимости материалов и услуг

10. Услуги BTL в Екатеринбурге — Издательская группа «Paramon» Сайт http: //www. paramon. ru/

11. Крышки и соломинки — компания «Papercup» (специалист по продаже одоразовой бумажной посуды, стаканов для горячих и холодных напитков) сайт http: //www. papercup. ru/

12. Крышки и соломинки — компания «Европак» сайт http: //www. europackspb. ru/

13. Сравнение деятельности нефтеперерабатывающих компаний и сетей АЗС- сайт http: //www. zapravki. net/

14. Сравнение работы сетей АЗС в Екатеринбурге — сайт http: //www. e1. ru/talk/forum/

15. Географический охват компании ТНК

сайт http: //www. tnk-bp. ru/operations/marketing/tnk/russia/

Заполнить форму текущей работой