Трейд-маркетинговые мероприятия при выводе товара на новые территории рынка

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
42

6000 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

ГЛАВА 1. ТРЕЙД-МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ

1.1 Понятие Трейд-маркетинговых мероприятий.

1.2 Цель проведения ТМ мероприятий.

1.3 Разновидности Т М мероприятий.

1.4 Критерии оценки эффективности.

1.5 Оценка экономической эффективности мероприятия.

1.6 Долгосрочный анализ эффективности мероприятия.

ГЛАВА 2. ПРОДУКТ М-1

2.1 О компании

2.1.1 Бизнес-идея компании

2.1.2 Структура компании

2.1.3 Цели компании подразделения

2.1.4 Планирование мероприятий

2.1.5 Объём рынка и проверка целей по критериям MOST

2.2 О продукте.

2.2.1 Описание товара.

2.2.2 Целевая аудитория М-1

2.2.3 Конкуренты

2.2. 4Сравнение направленности М-1 и других энергетиков по цели употребления

2.2.5 Позиционирование по способу подачи информации в маркетиговой коммуникации

2.2.6 Основной конкурент

2.2.7 География потребления

2.2.8 Выбор рынка сбыта

2.2.9 Палн работы в регионе

ГЛАВА 3 ТАКТИКА МАРКЕТИНГА

3.1 Направление трейд-маркетинговых мероприятий

3.2 Особенности рынка и учет рисков

3.3 Разработка конкретных ТМ мероприятий при выводе товара М-1 на новые территории рынка

ГЛАВА 4. ВЫБОР ИЗ ПРЕДЛАГАЕМЫХ ТМ МЕРОПРИЯТИЙ НАИБОЛЕЕ ВЫГОДНЫХ. ВЫВОДЫ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Список литературы

1. Филипп Котлер. Маркетинг менеджмент. — СПб: Питер, 2007. — 816 с.

2. Рычкова Н. В. Особенности маркетинговых инноваций. — М.: Норус, 2005 г. — 223 с.

3. Алешина И. В. Поведение и потребитель: Учебное пособие для вузов. — М. :Фаир-Пресс, 2001. — 384 с.

4. Березин И. С. Маркетинговый анализ Принципы и практика. Российский опыт. — М. :Эксмо, 2006 г. — 400 с.

5. Гончарова Н. П., Перерва П. Г. и др. Маркетинг инновационнго процесса: Учебное пособие. — К, 2003 г. — 243 с.

6. Котлер Ф., Триаз де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. СПб. :Нева, 2007 г. — 364с.

7. Микалко М. Энциклопедия бизнес-идей. СПБ: Питер, 2003 г.- 218 с.

8. Панкрухин А. П. Маркетинг: Учебник. — М.: ИКФ"Омега — Л", 2006. — 656 с.

9. Титов А. Б. Маркетинг и управление инновациями.- СПб. :Питер, 2008 г. — 240с.

10. Шарков Ф. И. современные маркетинговые коммуникации. Словарь-справочник. — М. :Альфа-Пресс. — 352 с.

11. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. — М.: «Дашков и Ко», 2007. — 348 с.

12. Шарков Ф. И., Гостенина В. И. Разработка и технология пазработки рекламного продукта. — М.: 2007. — 284 с.

13. Бойетт Д. Гуру маркетинга. — м. :Эксмо, 2004. — 365 с.

14. Дженстер П., Хасси Д. анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей. — М.: ИД"Вильямс", 2005. — 368 с.

15. Диксон Питер Р. Управление маркетингом/пер. с англ. — М. :Бином, 1998. — 276 с.

16. Кулибанова В. В. Прикладной маркетинг. — СПб. :Нева, 2002 г. — 272 с.

17. www. m1-formula. com/

Исследования рынка:

18. Исследование европейского аналитического агентства Euromonitor International и «Хэппимил». «Красный бык: за и против. О рынке энергетических напитков». Журнал «Напитки» № 2 за 2007 год http: //www. napitki. com/index. php? act=magazine&article=486

19. Герхард Гшвандтнер «Купание красного быка: как Дитрих Матешиц разбудил рынок энергетических напитков» 17 мая 2007. Журнал «Sales business/Продажи» http: //www. sostav. ru/articles/2007/05/17/ko2#

20. «Обзор рынка: прохладительные напитки» в электронном журнале 4P, июнь 2007 года http: //www. 4p. ru/main/research/5724/

21. Исследование российского агентства «Food Newstime». «Рынок энергетических напитков будет расти до 12% в год». Журнал «Food Newsweek» № 12 за 2007 год http: //www. advertology. ru/article55787. htm

22. «Чужая доля», статья о рынке энергетиков Александр Пономарев, 25 января 2008, журнал «Коммерческий директор», http: //www. admarket. ru/library/kd/kd259. html? template=92

Информация о конкурентах

23. Burn: Интернет-сайт http: //www. newburn. ru/

24. Red Bull: Интернет-сайт http: //www. redbull. ru/

25. Слабоалкогольный напиток Red Devil — «Хэппилэнд» разливает Red Devil". Пресс-релиз на Unipack. ru от 5 октября 2006 года

http: //www. marketingmedia. ru/services/rasr_trade. aspx

26.

Оценка стоимости материалов и услуг

27. Услуги BTL в Екатеринбурге — Издательская группа «Paramon» Сайт http: //www. paramon. ru/

28. Крышки и соломинки — компания «Papercup» (специалист по продаже одоразовой бумажной посуды, стаканов для горячих и холодных напитков) сайт http: //www. papercup. ru/

29. Крышки и соломинки — компания «Европак» сайт http: //www. europackspb. ru/

30. Сравнение деятельности нефтеперерабатывающих компаний и сетей АЗС- сайт http: //www. zapravki. net/

31. Сравнение работы сетей АЗС в Екатеринбурге — сайт http: //www. e1. ru/talk/forum/

32. Географический охват компании ТНК

сайт http: //www. tnk-bp. ru/operations/marketing/tnk/russia/

Заполнить форму текущей работой