Позиционирование бренда в индустрии моды (на примере модного дома "Versace"

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Связи с общественностью
Страниц:
101

3100 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Характеристика современной индустрии моды

1.1. Индустрия моды: Понятие, содержание, виды, особенности

1.2. Рынок моды и его сегменты

1.3. Общее и особенное в современной моде

1.4. Особенности продвижения в индустрии моды

Глава 2. Бренд предприятия современной моды

2.1. Бренд. Понятие

2.2. Особенности бренда в индустрии моды

2.3. Создание бренда и его продвижение в индустрии моды

Глава 3. Разработка предложений по совершенствованию позиционирования бренда Модного дома Versace

3.1 Характеристика деятельности модного дома Versace

3.2 Создание и позиционирование бренда модного дома Versace

3.3 Сильные и слабые стороны рыночной политики модного дома Versace

3.4 Анализ маркетинговой деятельности модного дома Versace

3.5 Рекомендации по совершенствованию позиционирования бренда модного дома Versace

Заключение

Приложение

Список литературы

1. Асеева Е. Н., Асеев П. В. «Рекламная компания». -М.: Приор, 1997.

2. Андреева Г. М. «Психология социального познания». -М.: 2-е изд., 2000.

3. Борисов Б. Л. «Технологии рекламы и PR». -М: ФАИР- ПРЕСС, 2001.

4. Белова О. Наша работа никогда не станет бизнесом. — Культура, 2003, № 48

5. Брун В., Тильке М. «Всеобщая история костюма от древности до Нового времени» Эксмо-Пресс, 2005 г.

6. Бородин В. «Самореклама: мода и традиции». -М.: РИП-холдинг., 2003 г

7. Бове К., Аренс В. «Современная реклама». — Тольятти: ИД «Довань», 1996.

8. Веселова В. «К вопросу о перспективности ресурсов Product Placement в комплексе маркетинговых коммуникаций».- Рига. 2003.

9. Волкова В. В. «Дизайн рекламы». -Ростов-на-Дону. 1999.

10. Воронцова М. В. Последние новости мира моды // Ателье -2005г. -№ 4 -С.7.

11. Гермогенова Л. «Эффективная реклама в России». -М., 1994.

12. Горюнова Н. Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе // Реклама и жизнь. -2002 г. № 3

13. Джугенхаймер Д. У. «Основы рекламного дела». — Самара, 1996.

14. Дубина Н. Размышления о рекламе. // Компьюарт.- 2002. № 8

15. Дударева А. «Рекламный образ. Мужчина и женщина». -М.: РИП — Холдинг, 2002.

16. Данилова Г. С. Организация массового потребления// Индустрия рекламы.

17. Джугенхаймер Д. У. «Основы рекламного дела». -Самара, 1996.

18. Зазыкин В. Г. «Психология в рекламе». -М.: Дата Стром, 1992

19. Имшинецкая И. «Креатив в рекламе». -М.: РИП-холдинг, 2002.

20. Иванова Е. А. Принципы визуализации в рекламе // Рекламастер 2000 — № 4.

21. Иванникова В. А. Потребности как жизненные задачи. // Вестник. Моск. — 1997 г. — № 1 -С.3.

22. Король А. Н. «Организация и планирование рекламы». — Хабаровск, 1998 г.

23. Костина А. В. «Эстетика рекламы». -М.: Социум, 2000 г.

24. Котлер Ф. «Основы маркетинга». пер. -М.: Прогресс, 1993 г.

25. Лебедев-Любимов А. «Психология рекламы». — 2-изд. — СПб.: Питер, 2005

26. Мокшанцев Р. И. «Психология рекламы». -М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000 г.

27. Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01. 04. 2000

28. Пименов П. А. «Основы рекламы» -М.: Гардарики, 2005 г

29. Рюмшина Л. И. «Манипулятивные приемы в рекламе». -М.: ИКЦ «МарТ». 2004 г.

30. Рожков И. Я. «Международное рекламное дело». -М.: 1994 г.

31. Ромат Е. В. «Реклама». 4-е изд. -СПб.: Питер, 2001 г.

32. Сальникова Е. В. «Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы». -СПб.: Алетейя, 2002 г.

33. Сулягин Ю. А., Петров В. В «Реклама». — СПб. :2003г.

34. Сэндидж Ч. «Реклама. Теория и практика». -М.: Прогресс., 1989 г.

35. Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. «Организация рекламной деятельности». — М.: «Академия», 2005 г.

36. Фещенко Л. Г. «Структура рекламного текста». -СПб., 2003 г.

37. Феофанов О. А. «Реклама: новые технологии в России». -СПб., 2000 г

38. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. «Рекламное дело». -М.: ЭКМОС., 1997 г.

39. Уэллс У. «Реклама. Принципы и практика». -СПб, 1999 г.

40. Шейнов В. П. «Эффективная реклама. Секреты успеха». -М.: Ось-89, 2003 г.

41. Модельный бизнес стал более сложным // Мезонин

42. Тенденции в моде// L’Officiel — 2006 г.

43. Культура XXвека// Fashion Collection — 2005 г.

44. Щепакин М. Б., Петровский В. И. «Технологии производства в России». — М. 2004 г.

45. Львова А. Ты мой каприз// Натали — 2006 г.

46. Петрова Е. Я хочу сделать футуристическую коллекцию // Fashion Collection -2005г.

47. Кабала-модная религия богатых и знаменитых // MINI.

48. Как продавать искусство — Сб. ст. Первое издание. Пер. с англ. 196 с., ил. Новосибирск: «Сибирский хронограф», 2001

49. Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. — International institute for quality in public relations and authors. — Copenhagen. — 1997 г.

50. Plague R. New wave of advertising//Advertising age. 1984 г. -№ 3 — С. 6.

Заполнить форму текущей работой