Реклама и антиреклама в современной России

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
83

2800 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Значение рекламы в жизни человеческого общества

1.1 История развития и возникновения рекламы

1.2 Функции рекламы

1.2.1 Экономическая функция

1.2.2 Социальная функция

1.2.3 Идеологические функции

1.2.4 Воспитательные функции

1.3 Реклама и культура

1.4 Реклама и средства массовой информации

Глава 2. Особенности рекламного рынка России

2.1 Реклама и национальные ценности

2.2 Зарубежная реклама на российском рынке

2.3 Своеобразие российского менталитета и зарубежная реклама

2.4 Реклама и связи с общественностью (PR)

2.5 Классификация средств рекламы и их характеристика

Глава 3. Психология рекламы

3.1 Постановка психологических задач

3.1.1 Социально-психологическая задача

3.1.2 Соответствие закономерностям общей психологии

3.1.3 «Идеальная» продажа

3.1.4 Замена уникального торгового предложения имиджем товара

3.1.5 Имидж

3.2 Технология создания имиджа

3.2.1 Ассоциации и их виды

3.2.2 Ассоциации по смежности

3.2.3 Ассоциации по сходству

3.2.4 Ассоциации по контрасту

3.2.5 Прием «свидетельства»

3.3 Восприятие рекламы и виды психологического воздействия

3.3.1 Внимание

3.3.2 Внимание и наружная реклама. Внимание и упаковка

3.3.3 Виды рекламного психологического воздействия

3.3.3.1 Информирование

3.3.3.2 Убеждение

3.3.3.3 Внушение

3.3.3.4 Побуждение

Заключение

Список литературы

1. Буззи Дж., Реклама и идеология, М., 329 стр.

2. Бурстин Д., Рекламные образы/ Пер. с англ. А. А. Пинаева, М., 2002 г., 298 стр.

3. Бурстин Д., Социология рекламы, М.: РИП-ХОЛДИНГ, 2000 г., 238 стр.

4. Гуревич С. М., Газета: вчера, сегодня, завтра, М.: Аспект-Пресс, 2004 г., 288 стр.

5. Гэлбрайт Дж., Общество изобилия, М.: Норма, 2000 г., 399 стр.

6. Кеворков В. В., Слоган. Практическое руководство, М.: «РИП-холдинг», 2002 г., 381 стр.

7. Крылов И. В., Теория и практика рекламы в России. — М.: Центр, 1996 г., 291 стр.

8. Лапицкий М., Предпринимательская культура, 2000 г.

9. Майерс Дж., Реклама/ Пер. с англ. П.Н., Понкратова, М., 2002 г., 411 стр.

10. Маклюэн М., Антология рекламного образа, М., 2000 г., 263 стр.

11. Маркузе Г., Одномерный человек, М.: Прогресс, 1968 г., 385 стр.

12. Мартино П., Мотивация в рекламе, М.: Прогресс, 2000 г., 288 стр.

13. Международная реклама, Под. ред. П. Р. Рогозина, Ростов-н/д: ФЕНИКС, 431 стр.

14. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г., Рекламная деятельность. — М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 1997 г., 281 стр.

15. Поттер Д., Рекламные коммуникации и многое другое, Журнал «The Chiff», 2005 г., № 8

16. Прохоров Е. П., Средства массовой информации и информационная безопасность//Информационное общество, 1997 г., № 4−6

17. Ржевская И. А., О рекламе, Журнал «Реклама — ваш капитал», 2000 г., № 5

18. Российские средства массовой информации, власть и капитал: к вопросу о концентрации и прозрачности СМИ в России. М., 1999.

19. Росситер Дж.Р., Перси Л., Реклама и продвижение товаров, СПб.: Питер, 2000 г., 316 стр.

20. Система средств массовой информации России, Учебное пособие для вузов /Я. Н. Засурский, М. И. Алексеева, Л. Д. Болотова и др.; Под ред. Я. Н. Засурского, М.: Аспект Пресс, 2003 г., 259 стр.

21. Смирнов В., Реклама на радио, М.: «РИП-холдинг», 2003 г., 188 стр.

22. Социальные коммуникации и информация: исследование, образование, практика, СПб., 1999 г., 180 стр.

23. Статья «Немного о рекламе», Журнал «The Chiff», 2006 г., № 2

24. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротуолл К., Реклама. Теория и практика, М.: 1999 г., 377 стр.

25. Уткин Э. А., Кочеткова А. И., Рекламное дело. — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», издательство ЭКМОС, 1997 г., 218 стр.

26. Ученова В. В., Старых Н. В., История рекламы, СПб.: Питер, 2002 г., 304 стр.

27. Ученова В. В., Шомова С. А., Гринберг Т. Э., Конаныхин К. В., Реклама: палитра жанров — М.: РИП-холдинг, 2000 г., 297 стр.

28. Уэллс У., Бернет Дж., Реклама: принципы и практика, СПб., 2003 г., 341 стр.

29. Фарби Э. Д., Как создать успешную рекламу, 3-е издание. — СПб.: Нева, 2004 г., 198 стр.

30. Феофанов О. А., Реклама: новые технологии в России, СПб.: Питер, 2001 г., 384 стр.

31. Харрис Р., Психология массовых коммуникаций, СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, Издательский дом «НЕВА», М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2002 г., 448 стр.

32. Шабанова Т. В., Гуккаев В. Б., Как правильно рекламировать свою продукцию. — М.: Вершина, 2003 г., 254 стр.

33. Эдвардс Ч., Роль рекламы: практическое пособие, Киев: Сфера-Слово, 1993 г., 301 стр.

Заполнить форму текущей работой