Брендинг.
Создание стоимости и позиционирования силами рекламы и PR

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
72

4000 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава I. СОВРЕМЕННЫЙ БРЕНДИНГ

1.1 Брендинг: понятийный аппарат

1.2 Принципы формирования бренда

Глава II. ВСЕСТОРОННИЕ КОММУНИКАЦИИ В БРЕНДИНГЕ

2.1. Роль рекламы и PR в позиционировании бренда

2.2 Стоимость бренда

Глава III. АНАЛИЗ БРЕНДА АВИАКОМПАНИИ «АЭРОФЛОТ — РОССИЙСКИЕ АВИАЛИНИИ».

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:

Список литературы

1. «Аэрофлот» в рамках ребрендинга запускает новую имиджевую рекламную кампанию // Российский Рекламный Вестник. № 10, 2004.

2. Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Москва: Изд. дом Гребенникова, 2003 — 380 с.

3. Акулич И. Л. Маркетинг. Учебник. Мн.: Выш. Шк., 2000 — 447 с.

4. Бове К. Л., Арене У. Ф., Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995.

5. Горкина М. Б., Мамонтов А. А., Манн И. Б., «PR на все 100%», Москва: Альпина Бизнес Букс, 2005 — 240 с.

6. Гундарин М. В., Книга руководителя отдела PR. Санкт-Петербург: Питер, 2006 — 368 с.

7. Гусева О. В. Брэндинг — HTML версия.

8. Демин Ю. М., Бизнес PR. Москва: Бератор-Пресс, 2003 — 336 с.

9. Дойль П., Маркетинг, ориентированный на стоимость. Санкт-Петербург: Питер, 2001 — 480 с.

10. Доктерс Р. Дж., Реопель Р. М., Сунн Ж-М. Тени С. М., Брендинг и ценообразование. как победить в гонке за прибыль. Москва: Вершина, 2005 — 256 с.

11. Домин В. Н. Брендинг новые технологии в России. Санкт-Петербург: Питер, 2002 — 352 с.

12. Зорина Е. статья «Стратегия создания брендов авиакомпаний» — www. rwr. ru

13. Зоткин А. статья «Бренд как основа успешного современного бизнеса» — www. reklama. razultat. com

14. Корпоративные документы ассоциации IPLEX, http: //iplex. com/planm/partd/marketing

15. Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агентства по созданию бренда, http: //www. branding-kaeuffer. com

16. Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates, http: //www. brandbuilding. com

17. Котлер Ф., Основы Маркетинга. Москва: Прогресс, 1991 — 702 с.

18. Ляпов В. Брендинг: с небес на землю //Бизнес-журнал online, 2004 — http: //www. business-magazine. ru/

19. Моисеева Н. К., Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В., Будник А. В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. Москва: Омега-Л, 2003 — 410 с.

20. Ольшевский А. С., Антикризисный PR и консалтинг СПб.: Издательский дом «Питер», 2003 — 432 c.

21. Почепцов Г. Г., Паблик рилейшнз для профессионалов. Москва: Рефл-Бук., 2001 — 624 с.

22. Райс Э., Райс Л. Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR//Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, N 4. 2005.

23. Смит П., Бери К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие. Москва: Юнити-Дана, 2001 — 231 с.

24. Стась А., Десять заповедей успешного бренд-менеджера // «Бренд-Менеджмент», № 1, 2001.

25. Темпорал П., Эффективный Бренд-менеджмент. Санкт-Петербург: Нева, 2004 — 288 с.

26. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С., Реклама: принципы и практика. СПб: Питер, 1999 — 736 с.

27. Центр Менеджмента Брэдфордского Университета, опубликовано на MELNET — Marketing Electronic Learning NETwork, http: //wivw. brad. ac. uk/branding

28. Чумиков А., статья «Новые технологии брендинга и анализ их применения на рынке обувной продукции» — http: //www. pressclub. host. ru/PR_Lib/PR_Rabots. shtml

29. Чумиков А. Н., Связи с общественностью. Москва: Дело, 2001 — 126 с.

30. Шарков Ф. И., Интегрированные бренд-коммуникации. Москва: РИП-Холдинг, 2004 — 244 с.

31. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: оценка, создание и управление марочным капиталом. Москва: Вильямс, 2005 — 704 с.

32. Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис ориентированный на бренд. Москва: Олимп-Бизнес, 2006 — 288 с.

33. Позиционирование дочерних предприятий ОАО «Аэрофлот — российские авиалинии» — документы компании «Аэрофлот»

34. Brandbook компании «Аэрофлот»

35. Планы отдела визуализации и мониторинга бренда на 2006 год — документы компании «Аэрофлот»

36. Д’Алессандро Д. Ф., Войны брендов. Санкт-Петербург: Питер, 2002 — 224 с.

37. Феофанов О. Реклма: новые технологии в России. Санкт-Петербург: Питер, 2000 — 384 с.

38. Траут Д. Новое позиционирование. Санкт-Петербург: Питер, 2000 — 192 с.

39. Траут Д. Большие бренды — большие проблемы. Санкт-Петербург: Питер, 2000 — 240 с.

40. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. Санкт-Петербург: Питер, 2002 — 368с.

Интернет-источники:

•www. advertology. ru/

•www. rwr. ru

•www. rbc. ru

•http: //80. aeroflot. aero

•http: //www. aeroflot. ru/

Заполнить форму текущей работой