Использование внешних коммуникаций стратегического маркетинга современным Российским предприятием

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
96

4700 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Теоретико-методические основы разработки внешних коммуникаций в рамках стратегического маркетинга предприятия

1.1. Стратегический маркетинг и его роль в стратегическом управлении предприятием

1.2. Информационное обеспечение разработки стратегического маркетинга на предприятии

1.3. Роль внешних маркетинговых коммуникаций в маркетинговой деятельности предприятия и их основные элементы

Глава 2. Разработка рекомендаций для типографии Offsetprint

2.1. Краткая характеристика типографии и ее организационно-экономических параметров

2.2. Анализ маркетинговой и коммуникационной политики типографии

2.3. PEST и SWOT-анализ, оценка текущей стратегии типографии

2.4. Анализ полиграфического рынка и конкурентный анализ

2.5. Разработка рекомендаций по совершенствованию внешних коммуникаций типографии

2.5.1. Создание отдела маркетинга

2.5.2. Совершенствование системы личных продаж услуг типографии

2.5.3. Разработка рекламной кампании и мероприятий по PR и стимулированию сбыта для типографии на 2008 год

2.6. Оценка эффективности предложенных рекомендаций

Заключение

Приложение

Список литературы

1. Алесинская Т. В., Дейнека Л. Н., Проклин А. Н., Фоменко Л.В.и др. Маркетинг. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006.

2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб.: Питер, 2007

3. Баринов В. А., Харченко В. Л. Стратегический менеджмент: Учебник. — М.: ИНФРА-М, 2006.

4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001.

5. Виханский О. С. Стратегическое управление. — М.: Экономистъ, 2005.

6. Волкова Н. Д. К вопросу экономической оценки эффективности маркетинговых коммуникаций// Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. — 2006. — № 3.

7. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. — М.: Эксмо, 2006.

8. Генералова Г. Г. Интегрированный маркетинг и интергированные маркетинговые коммуникации // Экономика региона. — № 16. — 2007.

9. Голубкова Е. Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара // Маркетинг в России и за рубежом. — 1999. — № 1

10. Дворникова Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». — СПб., 2006.

11. Дерюгина С. Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание http: //www. marketing. spb. ru/read/article/a44. htm

12. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное пособие. — М. ИНФРА-М, 2006.

13. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. — СПб: Питер, 2007.

14. Кунявский М. Е., Кублин И. М., Распоров К. О. Управление маркетингом промышленного предприятия. — М.: Международные отношения, 2004.

15. Ламбен Ж. -Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. — СПб.: Питер, 2006.

16. Люкшинов А. Н. Стратегический менеджмент? Учебное пособие для вузов. — М. ЮНИТИ-ДАНА, 2000.

17. Макдональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2000.

18. Мелентьева Н. И. Межсубъектные коммуникации в системах маркетинга. Научное издание. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006.

19. Митрофанов С. Маркетинговые коммуникации в страховании: от управления коммуникациями — к управлению качеством // Маркетинговые коммуникации. — 2003. — № 4.

20. Панкрухин А. П. Маркетинг. — М.: ОМЕГА-Л, 2006.

21. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. — СПб.: Питер. 2006.

22. Петрова Н. Рынок полиграфии Москвы // Российский печатник. — 2007. — № 2.

23. Пономарева Е. В. Разработка маркетинговой стратегии предприятия. — СПб.: БГТУ, 2006.

24. Пономарева Е. В. Стратегический менеджмент. — СПб., 2002.

25. Портер М. Конкурентная стратегия. — М.: Альпина, 2005.

26. Российский рынок периодической печати, 2007 год. Состояние, тенденции и перспективы развития" http: //www. sbo-paper. ru/info/files/file0008. doc

27. Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе http: //www. dnp. ru/publications/326/print

28. Самойленко Л. Б. Интегрированные маркетинговые коммуникации в сети Интернет http: //www. dpg. com. ua/imsininternet. html

29. Терещенко Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Управление в кредитной организации. — 2006. — № 3.

30. Траут Д. Новое позиционирование. Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2001.

31. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2002.

32. Ходорыч А. Полиграфический рынок ожидает перемен // КоммерсантЪ Деньги — 11 июня. — 2007.

33. Юсупова А. Т. Теория отраслевых рынков. — М.: Издательство С О РАН, 2005.

34. www. offsetprint. ru

35. www. newsprint. ru/

36. www. polimag. ru/

37. www. design-reklama. ru/

38. www. polygraphinter. ru

39. www. printura. ru

40. www. allcolor. ru

41. www. moskvapress. ru

42. gmstar. ru/cncat/dir/mdr/poligrafiya/tipograf

43. www. print-portal. ru

44. printingbase. ru

45. www. print-index. ru

46. www. printmagazine. ru

Заполнить форму текущей работой