Эстетико-коммуникативная методика продвижения авто бренда

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
26

720 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

1. ИСТОРИЯ АВТОРЫНКА

1.1. ЗАРОЖДЕНИЕ РЫНКА АВТОМОБИЛЕЙ

1.2. РАЗВИТИЕ РЫНКА В 1930-Е — 1950-Е ГОДЫ

1.3. ПОСЛЕВОЕННАЯ ЭРА

1.4. ЭРА ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТИ

1.5. СОВРЕМЕННАЯ СИТУАЦИЯ

2. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ АВТОРЫНКА

2.1. ИСТОРИЯ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ АВТОРЫНКА

2.2. СОВРЕМЕННАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ АВТОМОБИЛЕЙ

2.2.1. Микромашины

2.2.2. Суб-компакт класс

2.2.3. Компакт-класс

2.2.4. Семейные машины

2.2.5. Представительский класс

2.2.6. Спортивные машины

2.2.7. Кабриолеты

2.2.8. Родстеры

2.2.9. Минивены

2.2. 10. Внедорожники

3. МОТИВАЦИЯ ПРИОБРЕТЕНИЯ АВТОМОБИЛЕЙ В РАЗЛИЧНЫХ МОДЕЛЬНЫХ НИШАХ

3.1. ОБЩАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ МОТИВОВ ПОТРЕБЛЕНИЯ

3.1.1. Безопасность

3.1.2. Доминирование

3.1.3. Секс

3.1.4. Принадлежность

3.1.5. Экономия

3.1.6. Исследование

3.1.7. Гедонизм

3.1.8. Забота

3.2. КЛАССИФИКАЦИЯ МОТИВАЦИОННЫХ ЦЕЛЕЙ НА ПРИМЕРЕ ПОКУПКИ АВТОМОБИЛЯ

3.3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОСНОВНЫХ МОТИВАЦИОННЫХ ЦЕЛЕЙ ПОКУПКИ ДЛЯ РАЗЛИЧНЫХ СЕГМЕНТОВ АВТОРЫНКА

4. ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ ПОВЕДЕНИЕМ В РАЗЛИЧНЫХ НИШАХ АВТОРЫНКА

4.1. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ

4.2. ЭМОЦИОНИРОВАНИЕ КАК ИНСТРУМЕНТ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Список литературы

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Эптон Синклер // «Автомобильный король»

2. Ли Якокка // «Карьера менеджера»

3. Артур Хейли // «Колеса»

4. Гусева О. В. // «Брендинг» //

URL: http: //www. marketing. spb. ru/read/m4/index. htm

5. Виктор Тамберг // «Эмоционирование. Власть над подсознанием потребителя» // URL: http: //www. newbranding. ru/article11. html

6. Виктор Тамберг // «Классификация мотивов потребления» //

URL: http: //www. 4p. ru/index. php? page=6986

7. Алексей Сухоненко // «Управление обещаниями» //

URL: http: //www. marketologi. ru/lib/suhenko/brand. html

8. Al Ries // «Почему VW Phaeton провалился на американском рынке?» // URL: http: //www. sostav. ru/print/rus/2006/12. 01/articles/mark120106−1/

9. EuroNCAP (Европейская программа оценки новых автомобилей) // URL: http: //www. euroncap. com

Заполнить форму текущей работой