Интерактивные технологии в рекламе: анализ эффективности

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
76

3100 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Особенности интерактивных технологий в рекламной деятельности

1.1 Понятие и сущность рекламы

1.2 Организация рекламной деятельности

1.3 Особенности проведения рекламных кампаний различными интерактивными технологиями

1.3.1 Интерактивная технология Интернет-реклама

1.3.2 Интерактивная технология- директ-майл

1.3.3 Интерактивная технология — SMS-реклама

1.4 Методы оценки эффективности рекламной деятельности

1.4.1 Экономическая эффективность рекламной деятельности

1.4.2 Психологическая эффективность рекламной деятельности

Вывод

Глава 2. Анализ эффективности использования интерактивных технологий в рекламных кампаниях

2.1 Анализ рекламной кампании «BigBon»

2.1.1 Краткая информация о рекламной кампании

2.1.2 Анализ психологической эффективности кампании

2.2 Анализ рекламной кампании «Panasonic»

2.2.1 Краткая информация о рекламной кампании

2.2.2 Анализ психологической эффективности кампании

Вывод

Заключение

Список литературы

1. Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. — International institute for quality in public relations and authors. — Copenhagen. — 1997

2. Plague R. New wave of advertising//Advertising age. 1984. -№ 3

3. Асеева Е. Н., Асеев П. В. Рекламная компания. -М., Приор, 1997

4. Ассоциация Наружной рекламы, «Рекламные идеи — Yes!» № 2, 1996

5. Блэк С. Public relations. Что это такое. — М. — 1990

6. Бове К., Аренс В. Современная реклама. — Тольятти: ИД «Довань», 1996.

7. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001

8. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс, 1995

9. Волкова В. В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999

10. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994

11. Дейян А. Реклама. М., 1993

12. Джугенхаймер Д. У. Основы рекламного дела. — Самара, 1996

13. Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8

14. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП — Холдинг, 2002

15. Дурович А. П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. -М.: ООО «Новое знамя», 2003

16. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992

17. Иванова Е. А. Принципы визуализации в рекламе. //Рекламастер № 4, 2000

18. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002

19. Картер Г. Эффективная реклама. — М. 1986

20. Катернюк А. В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. — ДВГАЭиУ, 1999 С. 57

21. Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001

22. Кеворков В. В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг, 2003

23. Костина А. В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000

24. Король А. Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. — Хабаровск: ХГАЭП, 1998

25. Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., «Прогресс», 1993

26. Лапин К. П. Социология. -СПб, 1998

27. Лосев А. Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995

28. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000

29. Мудров А. Н. Основы рекламы. — М.: Экономистъ, 2005

30. Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01. 04. 2000

31. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие./ Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. — М.: Изд «Академия», 2005

32. Пименов П. А. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: Гардарики, 2005.

33. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. — М., 1994

34. Ромат Е. В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001

35. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004

36. Серегина Т. К., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе. М.: «Маркетинг», 1995

37. Семенов А. Рекламный менеджмент. — М., 2001

38. Синяева И. М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред. проф. Васильева Г. А. -М. :ЮНИТИ, 1998

39. Сулягин Ю. А., Петров В. В Реклама. Учебник., СПб, 2003

40. Сэндидж Ч. «Реклама. Теория и практика», — М., Прогресс, 1989

41. Толстова Л. Н. История Древнего мира. — СПб.: СПбГУП, 1999

42. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997

43. Уэллс У. «Реклама. Принципы и практика». СПб, 1999

44. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб., 2000

45. Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003

46. Шейнов В. П. Эффективная реклама. Секреты успеха. — М.: Ось-89, 2003

47. Щепакин М. Б., Петровский В. И. Технологии производства в России. — М, 2004

Заполнить форму текущей работой