Оценка эффективности использования бренда на B-2-B рынке (или на промышленном предприятии)

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Менеджмент
Страниц:
64

4300 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Теоретический аспект методик исследования бренда

1.1 Краткая характеристика основных элементов бренда

1.2 Технологии исследования эффективности бренда

Глава 2. Компания TOYOTA в современном бизнес-пространстве России. Анализ эффективности бренда компании

2.1. История развития бренда TOYOTA

2.2. Анализ конкурентной среды

2.3. Брендовая политика компании

2.4. Рекламные технологии в конструировании бренда компании

2.5. Исследование эффективности применения рекламных технологий в процессе укрепления бренда TOYOTA

Заключение

Приложение 1.

Приложение 2

Приложение 3

Приложение 4

Приложение 5

Список литературы

1. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. — М.:. КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004. — 272 с.

2. Абачиев С. Теория и практика аргументации. 2004 г. -352c.

3. Алешина И. В Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций. -М.: ИКФ «Экмос», 2003−480с.

4. Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. под ред. А. Н. Андреевой. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. — 416 с.

5. Антипов К. В. Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. — 3-е изд., перераб. И доп. — М.: Изд-ий Дом «Дашков и К'», 2002. — 148 с.

6. Азарова Л. В., Иванова К. А., Яковлев И. П. Организация ПР-кампаний. учеб. пособие. -СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2000.

7. Баскакова Н., Любашевский Ю. Я PR для выборов губернатора.- М., 2000

8. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Пер. с англ.- М.: Сирин, 2003, 202с.

9. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.- 624 с.

10. Бортник Е. М., Коротков Э. М. Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие/ Под ред. Проф. Э. М. Короткова. — М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. — 128 с.

11. Варакута С. А., Егоров Ю. Н. Связи с общественностью. М.: Инфра-М, 2001 — 246 c.

12. Векслер А. Ф. Связи с общественностью для бизнеса. -Н. Новгород: Изд. центр Агентства «PR — эксперт», 2001. -202с.

13. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Бизнес-пресса. 2002 г. -380.

14. Горкина М. Б., Мамонтов А. А., Манн И. Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. — М.: Альпина Паблишер, 2003. — 214 с.

15. Горкина М. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. 2004 г. -214с.

16. Гусева О. Концепция брэндинга// YES! 1998. № 3 С. 8

17. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. Уч. пос. Пер. с англ. Джефкинс Ф. Юнити-Дана. 2003 г. -416c.

18. Домнин В. Н. Брэндинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002. -353с.

19. Доскова И. С. PUBLIK RELATIONS: теория и практика. 2004 г. -152c.

20. Капитонов Э. А., Корпоративная культура. — Ростов-на-Дону: ОАО Ростиздат, 2003. — 384 с.

21. Капитонов Э. А., Корпоративная культура и PR. — Москва: ИКЦ «МарТ», Ростов-н/ Д: Издательский центр «МарТ», 2003. — 416 с. (Серия «Новые технологии»)

22. Кара-Мурза С. Г. Манипуляторы сознанием. -М.: Алгоритм, 2000.

23. Карпухин О., Макаревич Э. Формирование масс: Природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз». Опыт историко-социологического исследования. Калининград: ФГУИПП «Янтарный сказ», 2001, — 547 с. тир. 2000 экз.

24. Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос.- М.: Издательский Дом «Вильямс», 2000. — 624.

25. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б. Л. Ерёмина. — М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2004. — 454 с. — (Серия «Зарубежный учебник»)

26. Кичаев А. PR для карьеры, для семьи и для себя. — М.: ООО «Вершина», 2003. — 240 с.

27. Королько В. Г. Основы Паблик Рилейшнз: Учебник для студентов ВУЗов. — М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. — 528 с. — (Обр Основы Паблик Рилейшнз: Учебник для студентов ВУЗов. — М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. — 528 с. — (Образовательная библиотека). азовательная библиотека).

28. Коханов. Теоритические и методологические основы PR-деятельности. 2004 г. -202c.

29. Крылов А. Развитие брэндинга и общества. прошлое и будущее их взаимовлияния// Реклама и жизнь. 2002 № 25

30. Крылов А. Н. Коммуникационный менеджмент & public relations. -М. :Национальный институт бизнеса, 2000. -253с.

31. Моисеев В. Паблик рилейшнз — Средство социальной коммуникации. (Теория и практика) — К.: Дакор., 2002. — 506 с.

32. Мурашко Ю. М. Планирование и проведение PR-кампаний. Теория и практика.- НОУ «Невский институт языка и культуры», ООО «Петровский Фонд», 2001. -116с.

33. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», изд-во «ЭКМОС», 2001. -352с.

34. Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. 3-е изд., испр. И доп. — М.: Издательство «Финпресс», 2002. — 369 с. — «Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).

35. Почепцов Г. Г. -Паблик рилейшнз для профессионалов. Ваклер. 2003 г. -624с.

36. Реклама и PR: библиографический указатель: Кн. На рус. И иностр. Языках: Учебное пособие/ Вос. Гос. Библ.; Сост.: Р. Е. Бенева, Т. Я. Брискман, И. Г. Гальперина; Под ред.: С. Ю. Горлова, Б. Л. Еремина. — М., 2001,-184 с. (Мир рекламы)

37. Савинова О. Н. Связь с общественностью: Учебное пособие для высших учебныз заведений, курсов повышения квалификации/ Под общ. ред. докт. филос. наук, проф. Е. П. Савруцкой. — Н. Новгород: НГЛУ им. Добролюбова, 2001. -132 с.

38. Сайтэл Фрэйзер П. Современные паблик рилейшнз/ Пер с англ. — 80е изд. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2002. — XII, 592 с. (Современные консалтинговые технологии)

39. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. /под ред. В. С. Комаровского М.: Издательство РАГС. 2001. — 518с.

40. Синяев И. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. 2003 г. -414с.

41. Синяева И. М. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для ВУЗов / Под ред. Г. А. Васильева. — М.: ЮНИТИ, 1998. — 288 с.

42. Скотт М. Девис, Майкл Данн Бренд-билдинг создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. под ред. Домнина В. — СПб.: Питер, 2005, -320 с

43. Скотт М. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. — 624 c.

44. Соколов И. Н. Технология популярности, или Паблик Рилейшнз. — Мн.: Парадокс, 1999. — 304 c.

45. Соколов А. В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП, 1996, — 460 с

46. Спивак В. А. Корпоративная культура. Спб.: Питер, 2001, 2001 — 352 с.

47. Ульяновский А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005. -539с.

48. Федотова Л. Паблик рилейшнз и общественное мнение. Питер. 2003 г. -352с.

49. Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс. Пер. с англ. СПб Изд. дом. «Нева», М. :Изд. Олма-пресс, 2003 г. -368c.

50. Честара Дж. Деловой этикет: Паблик рилейшнз для всех и каждого / Пер. с англ. Л. Бесковой.- М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 336 с. — (Настольная книга бизнесмена).

51. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для управленческих специальностей вузов/А.Н. Чумиков, Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова, фак. гос. упр., 2-е изд. испр. и доп. -М.: Дело, 2001. -295с.

52. Чумиков А. Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз»: Учебное пособие / МГУ им. М. В. Ломоносова. — М.: Университетский гуманитарный лицей, 1998. — 216 с.

53. Чумиков А. Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз»: Учеб. пособие. — Екатеринбург: Баско, 1999. — 215 с.

54. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для студентов управленческих специальностей ВУЗов / МГУ им. М. В. Ломоносова, Ин-т гос. управления и соц. исследовавний. — М.: Дело, 2000. — 271 с. — (Наука управления).

55. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для студентов управленческих специальностей ВУЗов / МГУ им. М. В. Ломоносова, Факультет государственного управления. 2-е изд. — М.: Дело, 2001. — 296 с. — (Наука управления).

56. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие.- М.: Дело, 2003.- 496 с., 16 с. вкл.

57. Шарков Ф. И. Интегрированные PR-коммуникации. 2004 г. -272c.

58. Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. — М.: «РИП-Холдинг», 2004. -244 с.

59. Шарков Ф. И. Теория коммуникации (базовый курс). Учебник. — 2-е изд. — М.: «РИП-Холдинг», 2004. — 246 с.

60. Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. — International institute for quality in public relations and authors. — Copenhagen. — 1997. -256р.

61. www. marketing. spb. ru/read/m4/index. htm Гусева О. Брэндинг

Заполнить форму текущей работой