Товарные марки (товарные знаки) и их роль в коммуникационной политике

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
31

1200 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Товарная марка (знак): возникновение, развитие и применение

1.1 История возникновения и развития товарного знака

1.2 Современное определение и применение товарного знака

Глава 2. Роль товарного знака в коммуникационной политике фирмы

Заключение

Список литературы

1. Гражданский кодекс Российской Федерации, Часть четвертая (в ред. Федерального закона от 01. 12. 2007 № 318-ФЗ).

2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб: Издательство «Питер», 2001. — 864 с.

3. Бронникова Т. С., Чернявский А. Г. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Экономика, 2001. — 559 с.

4. Васильева Н. О., Нечушкина Е. А. Фальсификация и контрафакция товарных знаков // Маркетинг в России и за рубежом, № 1, 2005. — С. 31−42.

5. Голубков Е. Основы маркетинга. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Финпресс, 2003. — 614 с.

6. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика: пер. с англ. — СПб.: Питер, 2001. — 560 с.

7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. — СПб.: Питер, 2005. — 674 с.

8. Рожков И. Я., Кисмирешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу. — М.: Гелла-Принт, 2004. — 338 с.

9. Росситер Д. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2001. — 656 с.

10. Рыкова И. В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития // Маркетинг в России и за рубежом, № 3, 2002. — С. 22−31.

11. Садриев Р. Д. О понятии «бренд» и роли бренда в деятельности компании // Маркетинг в России и за рубежом, № 1 (57), 2007. — С. 58 — 67.

12. Скоробогатых И. И., Чиняева Д. А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в Росси и за рубежом, №№ 4, 5, 6, 2003.

13. Статт Д. Психология потребителя. — СПб.: Питер, 2003. — 604 с.

14. Шарков Ф. И. Имидж фирмы: технологии управления: Учебное пособие для вузов. — М.: Академический Проект, 2006. — 272 с. — (Gaudeamus)

15. www. advokatprof. ru.

16. www. consultant. ru.

17. www. sovetnik. ru.

18. www. osp. ru.

Заполнить форму текущей работой