Каналы разрешения рекламы и оценка их эффективности

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Связи с общественностью
Страниц:
21

720 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава I. Основные составляющие рекламы

I. 1 Основа рекламного сообщения

I. 2 Каналы размещения рекламы

Реклама на радио:

Реклама в печатных СМИ

Реклама на телевидении

Глава II Исследования эффективности рекламы

II. 1 Оценка эффективности рекламы

II. 2 Расчет экономической эффективности

II. 3 Методы оценки эффективности теле- и радиорекламы

II. 4 Оценки эффективности печатной рекламы.

II. 5 Оценка эффективности интернет-рекламы

Заключение

Список литературы

1. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. — М.: «ПРОМО-РУ», 2000.

2. Глазунова В. В. Торговая реклама. Изд. 2-е М.: Экономика, 1982

3. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. — 1999. — № 3

4. Даина ЛаСалль, Терри А. Бриттон Бесценные: как превратить обычные товары в необычные впечатления М. :2007

5. Джон Филипп Джоунс Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации М.: Изд-во «Вильямс» 2006

6. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент СПб.: «Питер», 2000

7. Котлер Ф. Управление маркетингом М. 1992

8. Кохтев Н. Н. Стилистика рекламы М. 1991

9. Люк Салливан Рекламная пауза. Откровения креативного директора. Руководство по созданию грандиозной рекламы от неоднократного призера «Каннских львов» М. 2007

10. Мокров А. В. Оценка эффективности рекламы: очевидное, но невероятное//Рекламодатель: теория и правтика № 8

11. Симионова Н. Е. «Методы анализа рынка», М: 2000 г.

12. Чесанов А. А. Реклама в России и за рубежом: учеб. Пособие СПб., 1996

13. Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. Реклама: принципы и практика. — СПб.: «Питер», 2001 г.

14. Paul A. Pavlou, David W. Stewart. Measuring the Effects and Effectiveness of Interactive Advertising // Journal of Interactive Advertising. — 2000. — № 1.

Заполнить форму текущей работой