Бренд в культуре" и/или "Социальные и культурные факторы в бренде

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Связи с общественностью
Страниц:
73

2800 Купить готовую работу
Узнать стоимость новой

Детальная информация о работе

Содержание

1. Общая характеристика составляющих бренда

1.1. История бренда, его взаимосвязь с культурой.

1.2. Бренд, как высший знак отличия.

1.3. Понимание бренда и его структура.

1.4. Преимущества бренда.

2. Социальные и культурные факторы бренда

2.1. Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение. Пирамида Маслоу

2.2. Мотивация потребителей.

2.3. Бренд как средство комфорта потребителей.

2.4. Культурные, социальные и лингвистические различия при позиционировании бренда

2.5. Проблемы современного общества как часть проблем развития бренда

3. Великий парадокс культов. Культ брендов.

3.1. Бренд как религия. Современная мифология

3.2. Мифология «Кока-колы»

3.3. Парадокс культового бренда Харлей-Девидсон

Заключение.

Список литературы

1.Ф. Котлер. Основы маркетинга. — М: Ростинтэр, 1996, 698 стр.

2. Сара Уайт. Основы маркетинга. Полное руководство. — М: Астрель, 2004, с. 6., 495 стр.

3.В. Тамберг, А. Бадьин — «Бренд: боевая машина бизнеса» — Издательство: Олимп-Бизнес, 2005, 240 стр.

4. Дуглас Аткин. Культ брендов: как сделать покупателя единомышленником.- М: Транзиткнига, 2005, с. 19, 270 стр.

5. Вильям Гулд. Бизнес на примере… Coca-cola — Словакия: МАК Медиа (перевод и русская редакция), 2001, 48 стр.

6. www. aup. ru. Зоткин А. Ю. Бренд как основа успешного современного бизнеса — M., электронная версия, 2001.

7. Антон Калтыгин, Источник: Экономический еженедельник «Эпиграф», 2005

8. http://pr. uz/article106. html. Источник: К. Немировский, Л. Головина,

«Крылья». «Люди покупают не товар, а отношение», 2005

9. Рябовол В. В. Использование ассоциативных исследований в практике маркетинга, 2005

10. www. writex. ru — статья «Немного о бренде»

11. www. artkis. ru/high_sign. html — Б. Л. Борисов.

12. rbclub. ru — Русский бизнес клуб. Сообщество профессионалов. Что такое бренд?

13. www. newbranding. ru — Виктор Тамберг, Андрей Бадьи. Статья «Классификация мотивов потребления».

14. www. history. ru

15. lib. aldebaran. ru/author/klyain_naomi. Наоми Кляйн. No logo. — Библиотека OCR Альдебаран

16. marketing. web-standart. net

17. www. e-generator. ru/

18. www. adme. ru — Транснациональной газировке Coca-Cola исполнилось 120 лет

19. www. psycho. ru — источник Advertology. ru

20. http: //brand. kiev. ua — портал брендов, по материалам Ties That Bind

Заполнить форму текущей работой