PR-технологии в формировании и продвижении имиджа фирмы

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
89

3100 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. PR-технологии в формировании и продвижении имиджа фирмы

1.1 Имидж. Основные понятия

1.2 Особенности PR технологий в формировании и продвижении имиджа фирмы

1.2.1 Создание и корректировка фирменного стиля

1.2.2 Проведение рекламной кампании

1.2.3 Внутренние коммуникативные отношения

1.2.4 PR мероприятие — презентация

Вывод

Глава 2. PR-технологии в формировании и продвижении имиджа на примере компании «СЕТАвто»

2.1 История кампании «СЕТАвто»

2. 2Основные характеристики PR-кампании

2.3 Этапы подготовки и проведения PR-кампании

2.4 Аналитический этап

2.4.1 Фаза определения проблемы или возможности

2.4.2 Фаза фокусированного исследования

2.4.3 Фаза анализа ситуации

2.4.4 Фаза характеристики и моделирования ситуации

2.5 Этап планирования

2.5. 1Определение и формулировка целей PR-кампании «СЕТАвто»

2.5.2 Стратегическое планирование

2.5.3 Тактическое планирование

2.5.4 Медиапланирование

Вывод

Заключение

Список литературы

1. «Реальный голос». // ст. «Имидж в системе маркетинга» Кабардинская И. С. www. real-voice. info

2. Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. — International institute for quality in public relations and authors. — Copenhagen. — 1997

3. Budd John F. «When Less is More: Public Relations' Paradox of Growth»: Speech by the 1989 Vern C. Schanz Distinguished Lecturer. — Ball State University, Muncie, Indiana, 1989

4. Grunig J. Pablic Relations Theory. New Jersey, 1989

5. Grunig James. What Kind of Public Relations do you Practice? New Theory of Public Relations Present Four Models // Pr Reporter: Purview. — 1984, April 9.

6. Schoenfeld С. Publicity Media and Methods. -N.Y., 1963. — P. 22

7. Азарова Л. В., Иванова К. А., Шадрова В. М., Шишкин Д. П. Паблик рилейшнз: теория и практика. СПб., 1998

8. Азарова Л. В., Иванова К. А., Яковлев И. П. Организация ПР-кампаний. СПб., 2000

9. Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрир. Подход. М.; СПб.; Харьков; Минск, 2001

10. Браун Л. Имидж — путь к успеху. — СПб.: Питер Пресс, 1996

11. Блэк С. Public relations. Что это такое. — М. — 1990.

12.В. Л. Музыкант «Теория и практика современной рекламы» Евразийский регион 1998

13. Варакута С. А., Егоров Ю. Н. Связи с общественностью. Уч. пособие. М., Инфра-М., 2004.

14. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 1986

15. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994

16. Грин Энди. Креативность в паблик рилейшнз. М., 2003

17. Джей Э. «Эффективная презентация» «Амалфея» Минск 1997

18. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, оформление, продвижение. СПб.: Питер, 2000

19. Добробабенко Д. С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. М.: Северо, 1986

20. Доти Д. Паблицисити и паблик рилейшнз. М., 1998.

21. Дурович А. П. Реклама в туризме: Учебное пособие.- М.: Новое знание, 2003

22. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992

23.Л. Арредондо «Искусство деловой презентации» «Урал LTD» Челябинск 1998

24. Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. — М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д, 2003

25. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз: Теория и практика. М., СПб, Киев, 2000.

26. Кеворков В. В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг, 2003

27. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз М., 2000

28. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов/Пер. с Англ. под ред. Б. Л. Еремина.- М.: ЮНИТИДАНА, 2004

29. Моисеев В. Паблик рилейшнз: теория и практика. М., 1998

30. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000

31. Музыкант В. Л. «Теория и практика современной рекламы» Евразийский регион 1998

32. Мурашко Ю. Планирование и проведение PR — кампаний. СПб., 2001.

33. Пашенцев Е. Н. Связи с общественностью. Мировая практика и современная Россия. Москва. ИТРК РСПП. 2000

34. Психология: Словарь. — М.: Наука, 1990

35. Синяева И. М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред. проф. Васильева Г. А. -М. :ЮНИТИ, 1998

36. Социология. Под. ред К. П. Лапина, СПб, 1998

37. Феофонов О. Реклама. Новые технологии в России. — СПб.: «Питер», 2000.

38. Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003

39. Шишкин Д. П., Гавра Д. П., Бровко С. Л. PR-кампании: методология и технология. СПб., 2004

40. Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. Изд. Санкт-Петербургского университета. 1999

41. http//www. SETAavto. ru -официальный сайт фирмы «СЕТАвто

Заполнить форму текущей работой