Коммуникативное пространство брэнда

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Связи с общественностью
Страниц:
68

2800 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1 Коммуникативное пространство брэнда

1.1 Сущность Public Relations

1.1.1 Общие принципы установления и поддержания

связей с общественностью

1.1.2 Основные правила установления и поддержания связей с общественностью

1.2 Брэнд как коммуникативная единица PR

1.2.1 Основные определения брэнда

1.2.2 Основные элементы брэнда

1.2.3 Процесс создания брэнда

1.2.4 Параметры оценки стоимости бренда

1.2.5 Параметры эквивалентности брэнда

1.2.6 Дифференциация брэндов

1.3 Коммуникативное пространство брэнда

1.3.1 Основные определения и характеристики коммуникативно-предметного поля

1.3.2 Контроль точек контакта брэнда с потребителем

1.3.2.1 Классификация точек контакта с брэндом

1.3.2.2 Точки контакта с брэндом: практическая оценка, классификация и стратегия применения

Вывод

Глава 2. Коммуникативное пространство конкурса «PRоба»

2.1 Информация о конкурсе «PRоба»

2.2 PR-технологии продвижения брэнда конкурса «PRоба»

Вывод

Заключение

Список литературы

1Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. — International institute for quality in public relations and authors. — Copenhagen. — 1997

2Аакер Д, Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга: пер. с англ.- М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.

3Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2003

4Аги У., Г. Камэрон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. Самое главное в PR, СПБ, 2004

5Азарова Л.В., Иванова К. А., Шадрова В. М., Шишкин Д. П. Паблик рилейшнз: теория и практика. СПб., 1998

6Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрир. Подход. М.; СПб.; Харьков; Минск, 2001

7Блэк С. Public relations. Что это такое. — М. — 1990.

8Варакута С. А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. — М.: ИНФРА-М, 2004

9Грин Энди. Креативность в паблик рилейшнз. М., 2003

10Гусева О. Концепция брэндинга// YES! 1998. № 3

11Д'Алессандро Д. Войны брендов. — СПб., Питер, 2003

12Домнин В. Н. Брэндинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002

13Доти Д. Паблицисити и паблик рилейшнз. М., 1998.

14Дурович А. П. Реклама в туризме- М.: Новое знание, 2003

15Иванюк И. А. Маркетинговая модель воспроизводства интеллектуального капитала, М., 2001

16Ильин В. И. Поведение потребителей. СПб., 2000

17Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. — М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д, 2003

18Кастакин В. Коммуникативное управление брендом//Бренд-менеджмент. 2001. № 1

19Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз М., 2000

20Корпоративные документы компании Brandconsult Inc. http: //www. brandconsult. com

21Котлер Ф. Основы маркетинга // пер. с англ. -М., «Прогресс», 1993

22Крылов А. Развитие брэндинга и общества. прошлое и будущее их взаимовлияния// Реклама и жизнь. 2002 № 25

23Крылов И. Маркетинг. М.: Центр, 1998

24Моисеев В. Паблик рилейшнз: теория и практика. М., 1998

25Монсон П. Современная западная социология: теории, традиции, перспективы/Пер. со шв. СПб, 1992

26Нильсон Т. Конкурентный брендинг. — СПб., Питер, 2003

27Пашенцев Е. Н. Связи с общественностью. Мировая практика и современная Россия. Москва. ИТРК РСПП. 2000

28Райс Л., Райс Э. 22 закона создания брэнда/ Пер. с англ. Ю. Г. Кирьяка. М., 2003

29Рюмин М.Ю. 13 принципов брендинга, — СПб, 2004

30Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004

31Синяева И. М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред. проф. Васильева Г. А. -М. :ЮНИТИ, 1998

32Скотт М. Девис, Майкл Данн Бренд-билдинг создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. под ред. Домнина В. — СПб.: Питер, 2005

33Скотт м. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум. Паблик рилейшенз. Теория и практика. 8-е издание. Москва. Изд «Вильямс». 2001

34Современная западная социология: словарь. М., 1990

35Соколов А. В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП,

36Ульяновский А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005

37Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003

38Чумиков А. М. Креативные технологии «Паблик Рилейшенз». — М.; 1998

39Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. Изд. Санкт-Петербургского университета. 1999

40Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. — СПб., Питер, 2003

41Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. — International institute for quality in public relations and authors. — Copenhagen. — 1997

42http: //bookap. by. ru/psywar/kalandarov — Каландаров К. Х. Управление общественным сознанием

43http: //www. marketing. spb. ru/read/m4/index. htm Гусева О. Брэндинг

44www. pr-proba. ru — официальный сайт конкурса «PRоба»

45http: //mcpt. narod. ru/pr. html — статья «Брендинг в России» С. Гармаев, Ю. Любашевский

46http: //md-marketing. ru/strategy/brendcr. html- статья «Строительство брэнда» Голова А.

47http: //md-marketing. ru/strategy/brendcr. html- - статья «Упругость дифференциации брэнда» ИАЦ «Информкондитер»

48http: //www. cis2000. ru/publish — статья «Маркетинговая модель воспроизводства интеллектуального капитала» Иванюк и.А.

49http: //www. psycho. ru/biblio — статья «Стоимость брэнда: реальность превосходит мифы» Чернозуб О.

50http: //www. brandmanager. ru -Статья «Архетипы брэнда» Панина Е.

Заполнить форму текущей работой