Анализ методов определения эффективности рекламы в социальных сетях

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
34

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Введение
Актуальность избранной темы исследования обусловлена тем, что возможность проведения рекламной кампании в социальных сетях стала ответом на современные вызовы бизнеса. Этот инструмент сохраняет основные принципы и приемы традиционного маркетинга, но представляет их в новой, наиболее отвечающей современным вызовам, форме. Вопрос эффективности этого продвижения и будет основным предметом изучения в данной работе. Объектом же является реклама в социальных сетях.
Реклама — очень подвижный вид человеческой деятельности, постоянно эволюционирующий, причем на каждом из этапов развития она приобретала новые черты и новые инструменты работы. Тем не менее, все они подчинялись главным целям каждой компании-производителя (поставщика услуг) — убедить потребителя, что его товар является не только необходимым, но и лучшим для решения проблем, иметь стабильно высокие продажи, приносящие значительную прибыль и не позволяющие конкурентам отвоевать долю рынка.
В последнее время теория социальных сетей активно развивается в научной отечественной и зарубежной литературе. В частности, имеют научную значимость работы таких авторов, как Наваскин Г. Н., Шаханов Г. А., Вебер Л. Э. и др.
Целью курсовой работы является исследование эффективности применения рекламы в социальных медиа. Для достижения поставленной цели поставлены следующие задачи:
1. Исследовать эволюцию социальных коммуникаций для определения особенностей рекламы в них;
2. Проанализировать существующие оценки эффективности работы маркетинга в социальных медиа;
3. Выявить инструменты продвижения в социальных сетях;
4. Описать основные стратегии применения рекламы в социальных сетях;
5. Предоставить предложения по оптимизации эффективности рекламной кампании в соцсети.
Для решения поставленных целей и задач, исследование в работе разделено на две части основные части. В первой части представлены теоретическая сущность социальных коммуникаций. Вторая посвящена анализу конкретного медиа проекта в рамках государственного финансирования в социальных сетях.
Проведенный анализ теоретических основ в совокупности с рассмотрением примеров позволяет оценить эффективность и перспективы рекламирования в данном направлении и определить наилучшие практики в зависимости от поставленных целей.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1. Теоретические аспекты изучения социальных сетей 4

1.1 Сущность и функции социальных сетей 4

1.2. Оценка эффективности рекламной кампании в социальных сетях 6

II. Результаты анализа активности в социальных сетях на примере конкурса «Иннорос» 17

2.1. Активность в социальной сети Twitter 17

2.2. Активность в социальной сети «ВКонтакте» 21

2.3. Активность в социальной сети «Facebook» 23

2. Анализ активности Организатора Конкурса на официальном сайте www. innoros. ru 25

Заключение 29

Список литературы 32

Список литературы

1. Balwani, S. This is how you measure social media ROI, источник http: //samirbalwani. com/marketing-metrics/measuring-social-media-roi, 2010 г.

2. Barkan, T. How to develop a successful social network strategy. Social Networking and Media Association, источникhttp: //www. snama. org/, 2009 г.

3. Diego A. Heckadon Critical Success Factors for Creating and Implementing Effective Social Media Marketing Campaigns, New York University, 2010 г.

4. Facebook преодолел отметку в миллиард пользователей, источник http: //lenta. ru/news/2012/10/04/facebook1

5. McQuail D. McQuail’s «Mass Communication Theory», 6th edition, Изд-во: Sage, 2010 г.

6. Oxford Dictionary of Sociology, Изд-во: Oxford University Press, OUP General, Oxford UP, Oxford Academ, 2009 г.

7. SocialMediaIndicator. исследование компании «Редкая Марка», источник http: //www. advertology. ru/article100519. htm

8. Turner, J. Calculate the ROI of your social media campaign, источникhttp: //mashable. com/2010/11/05/calculate-roi-social-media, 2010 г.

9. Warren, C. How to: Measure social media ROI, Источникhttp: //mashable. com/2009/10/27/social-media-roi/, 2009 г.

10. Алексеева Е. Г. Влияние через социальные сети, Изд-во: Фонд «ФОКУС-МЕДИА», 2010 г.

11. Аудитория Twitter составила 500 миллионов пользователей, источник http: //www. postsovet. ru/blog/russia/350 603. html

12. Вебер Л. Эффективный маркетинг в интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети, Изд-во: Манн, Иванов и Фербер, 2010 г.

13. Записки маркетолога, источник http: //www. marketch. ru

14. Измерение рекламы, исследование InteractiveAdvertisingBureau, источник http: //adindex. ru/, 2012 г.

15. Каушик А. Метрики социальных медиа, источник http: //www. cossa. ru/articles/234/9655/

16. Кузнецова Ю. М., Чудова Н. В. Психология жителей Интернета. Изд. 2-е, испр. Изд-во ЛКИ, 2011 г.

17. Неяскин Г. Н. доклад Влияние социальных медиа на бизнес-коммуникации, Интернет-конференция «Диалогические коммуникации в бизнесе», 2010 г.

18. ПичугинаО.А. Трансформация массовой коммуникативной реальности в эпоху социальных медиа, Вестник РГГУ. Политология. Социально-коммуникативные науки", № 1, 2013 г.

19. Российская аудитория социальных сетей в апреле 2012 г., источник http: //www. slideshare. net/remarkableru/2012−12 879 549#btnNext

20. Садыгова Т. С. Социально-психологические функции социальных сетей, Вектор науки ТГУ, № 3(10), 2012 г.

21. Фомичева И. Д. СМИ среди средств социальной коммуникации, Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика, № 1, 2012 г.

22. Шаханов Г. А. Социальные медиа как системы аллокации социальных ресурсов, Вестник Российского государственного гуманитарного университета. Серия Философские науки. Религиоведение, № 17 (97), 2012 г.

Заполнить форму текущей работой