Кросс-культурный анализ рекламного продукта

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
17

770 Купить готовую работу
Узнать стоимость новой

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Введение
В современном обществе роль рекламы в продвижении товаров на рынке настолько огромна, что невозможно оценить ее объемов. Вместе с тем, с каждым днем все больше компаний укрупняются, занимают новые ниши и выходят на межнациональный уровень. Вот тогда и возникает необходимость в производстве рекламного продукта для определенных стран и регионов. Для того чтобы рекламный продукт был востребован на новом национальном рынке, необходимо использовать кросс-культурный анализ, который позволит добиться максимального результата и не потерять привлекательность рекламного продукта.
Целью данной работы являлось рассмотрение основ кросс-культурного анализа в рекламной деятельности.
В соответствии с поставленной целью можно выделить следующие задачи:
• Проанализировать основные факторы, влияющие на рекламный продукт при его выходе на новые национальные рынки;
• Рассмотреть основные культурные факторы, которые должны быть учтены при разработке рекламного продукта;
• Привести примеры кросс-культурного анализа в проведении современных рекламных кампаний.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 2

1. Основы кросс-культурного анализа 3

2. Кросс-культурные особенности и рекламный продукт 9

Заключение 16

Список использованных источников 17

Список литературы

Список использованных источников

1. Омарова, Г. В. Основы рекламы: Учебно-методическое пособие [Текст] / Г. В. Омарова. — Ярославль: Издательство «Ремдер», 2007. — 118 c.

2. Антипов, К. В. Основы рекламы: Учебник [Текст] / К. В. Антипов. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. — 328 с.

3. Акулич, И. Л. Международный маркетинг: учебник [Текст] / И. Л. Акулич. — Минск: БГЭУ, 2007. — 495 с.

4. Васильев, Г. А. Основы рекламы: Учебное пособие [Текст] / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, 2009. — 407 с.

5. Мамонтов, А. С. Кросс-культурный анализ (лингвострановедение в сфере рекламы): Учебное пособие [Текст] / А. С. Мамонтов. — М.: МГСА, 2002. — 128 с.

6. Песоцкий, Е. А. Реклама: Учебно-практическое пособие [Текст] / Е. А. Песоцкий. — М.: Дашков и К, 2007. — 368 с.

Заполнить форму текущей работой