Бюджетирование PR-проекта для федеральной сети магазинов электроники на примере компании «М-Гаджет»

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Связи с общественностью
Страниц:
59

6050 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Паблик Рилейшнз сегодня определяется как одна из функций менеджмента организации, — равнозначная по статусу таким функциям как финансовый менеджмент, менеджмент человеческих ресурсов (персонала), менеджмент информационных систем, операционный менеджмент, маркетинг. Основная цель ведения деятельности PR коммерческой организацией-это создание внешней и внутренней социально-политико-психологической среды, благоприятной для успеха организации, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении фирмы. Деятельность PR в организации может вестись по нескольким направлениям, ориентированным на различные группы общественности (широкую или местную общественность) или на достижение конкретных целей (формирование имиджа организации, преодоление кризиса).
Прогресс современных информационно-коммуникационных технологий несет новые возможности: с помощью средств и методов PR осуществляется регулирующее воздействие на состояние экономического, политического, культурного развития социума. В настоящее время возрастает потребность в эффективном и высокотехнологичном PR-сопровождении деятельности предприятий коммерческой инфраструктуры, планирующих и реализующих свои товары и услуги, а также необходимость регулирующего воздействия на состояние общественного мнения целевых аудиторий. Конечные цели PR-деятельности любой коммерческой компании направлены на создание позитивного имиджа и увеличение продаж. Правильно воздействуя на общество через информационное поле можно оказывать на него необходимое влияние. В основе современного пиара лежит двусторонняя связь организации и общества. Созданием и поддержанием данной связи и занимаются соответствующие специалисты.
Однако в настоящее время задача таких специалистов состоит не только в донесении до целевой аудитории какого-то сообщения. Их задача — продвигать не товар, а организацию. Причем не на рынке, а в обществе. Такое развитие рынка рекламы привело к тому, что многие компании сформировали отдельные подразделения, занимающиеся этими вопросами, что в свою очередь привело к росту спроса на качественных маркетологов.
Сегодня Public Relations применяются повсеместно: в бизнесе, политике, а так же в некоммерческом секторе. Рост его значимости обусловлен тем, что бизнес все больше становится зависим от общества, его поведения, мнения, предпочтений.
Отношения с потребителем стали важнейшим направлением деятельности PR организаций в развитых странах и становится таковым в России. Нередко именно это направление деятельности PR занимает больше всего времени и усилий компаний. Хорошие отношения с потребителями позволяют продавать продукты и услуги более успешно. В наибольшей степени PR результативны для продвижения инноваций и уникальных продуктов, а также «имитированных» продуктов (me too). Работа с потребителем во время и после продажи также должна строиться на основе политики PR.
Удовлетворенность потребителя продуктом/услугой — приоритет в деятельности производителя или коммерческой фирмы на рынке покупателя.
Эффективность ведения PR -деятельности во многом зависит от грамотного составления бюджета, так как бюджет определяет рациональный размер затрат на PR -кампанию.
Таким образом, актуальность работы определяется необходимостью формирования бюджета PR -кампании с помощью актуальных методов для получения наибольшей эффективности в достижении целей. Этот аспект PR -деятельности особенно важен для коммерческих организаций, так как основу их экономической эффективности составляет…

ПоказатьСвернуть

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ БЮДЖЕТА PR 7

1. 1Понятие бюджета в системе планирования 7

1.2 Основные финансовые вопросы в ходе формирования бюджета 13

1.3 Методы формирования бюджета PR 19

ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ И СИСТЕМЫ БЮДЖЕТИРОВАНИЯ 29

2.1. Характеристика компании М-Гаджет 29

2.2. Организация ПР- деятельности в компании 35

2.3. Организация процесса бюджетирования 42

ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЫ БЮДЖЕТИРОВАНИЯ 47

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 57

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 60

Список литературы

1. Блок, П. Безупречный консалтинг/ П. Блок.- СПб., Питер, 2007. -170 с.

2. Блэк, С. Паблик рилейшнз: Пер. с англ. / Сэм Блэк. — М.: Сирин, 2005 .- 201 с.

3. Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия/Ф.А. Буари ИНФРА-М, 2006 .- 177 с.

4. Варакута, С. А. Связи с общественностью: Учеб. пособие/ С. А. Варакута, Ю. Н. Егоров. — М.: ИНФРА-М, 2006 .- 245 с.

5. Гундарин М. В. Теория и практика ПР /М.В. Гундарин. -М. :Форум, 2007. -336 с.

6. Ильин А. С. Теория и практика связей с общественностью/ А. С. Ильин. -М. :Кнорус, 2009. -208 с.

7. Кондратьев Е. В. Связи с общественностью/Е.В. Кондратьев. — М.: Академический проект, 2009. -511 с.

8. Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз: Учеб. для студентов вузов/В.Г. Королько.- Киев: Ваклер, 2007 .- 526 с.

9. Кошелев А. Н. ПР- проектирование.- М. :Дашков и К, 2010. -304 с.

10. Кузнецов П. А. Связи с общественностью для бизнеса/ П. А. Кузнецов. -М.: Дашков и К, 2011. -296 с.

11. Кузякин, А. П. Реклама и PR в мировой экономике: Учеб. пособие /А.П. Кузякин.- М.: Проспект: Велби, 2008 .- 319 с.

12. Кузьменкова М. А. связи с общественностью/ М.А. кузьменкова. -М. :МГУ, 2010−288 с.

13. Музыкант, В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. пособие для вузов/В.Л. Музыкант.- М.: Армада-пресс, 2005 .- 686 с.

14. Папкова О. В. связи с общественностью/ О. В. Папкова. -М. :Академия, 2010. -112 с.

15. Пономарев, Н. Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты/ Н. Ф. Пономарев. — СПб: Питер, 2008 .- 207 с.

16. ПР. Теория и практика. Под. ред. М. А. Лукашенко. -М. :Университет, 2010. -328 с.

17. Савруцкая Е. П. Связи с общественностью/ Е. П. Савруцкая. -М.: РХМА, 2010. -192 с.

18. Старикова О. А. связи с общественностью. ПР/ О. А. Старикова. -М.: А-Приор, 2010. -96 с.

19. Тимофеев М. И. связи с общественностью/ М.И. тимофеев. -М. :РИОР, 2008. -192 с.

20. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г. Л. Тульчинский. — СПб.: Алетейя, 2001. — 294 с

21. Фролов С. С. Связи с общественностью/ С. С. Фролов. -М. :Либроком, 2011. -368 с.

22. Харитонов М. В. Реклама и ПР в массовых коммуникациях. -М. :Речь, 2008. -200 с.

23. Шарков, Ф. И. Паблик рилейшнз /Ф.И. Шарков.- М.: Акад. Проект, 2005 .- 303 с.

24. Шарков Ф. И. Консалтинг в связях с общественностью. Учеб. пособие/Ф.И. Шарков.- М.: Экзамен. 2005. -416 с

25. Шишкин, Д.П. ПР — кампания: методология и технология: учебное пособие/ Д. П. Шишкин, Д. П. Гавра, С. Л. Бровко.- СПб.: Роза мира, 2004. -187 с.

26. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: учеб. пособие для студентов упр. специальностей вузов/А.Н. Чумиков.- М.: Дело, 2005.- 271 с.

27. Чумиков, А. Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры: учебно-практич. Пособие / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. — М.: Высшее образование, Юрайт-Издат 2009. — 721 с.

28. М-Гаджет- http: //www. m-gadget. ru/

Заполнить форму текущей работой