Разработка концепции позиционирования препарата для профилактики и лечения гриппа и ОРВИ Генферон Лайт спрей компании ЗАО «Биокад»

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
62

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Если фирма занимает позицию рядом с одним из конкурентов, она должна дифференцировать свое предложение за счет товара, его цены и качественных отличий.
Основной целью компании ЗАО «Биокад» в2013 году является достижение лидерства в сегменте назальных средств терапии ОРВИ и гриппа.
Для эффективного достижения поставленнойцели на российском рынке компаниейБиокад необходимо разработать креативную концепцию позиционирования препарата Генферон Лайт спрей, учитывающую все возможности компании и ситуацию на конкурентном рынке.
Данная концепция впоследствии ляжет в основу стратегии продвижения препарата и коммуникации с целевыми группами.
В работе были рассмотрены основные прямые, непрямые и косвенные конкуренты компании, а также данные отражающие потребление, знание продукта и лояльность к нему потребителей, необходимые при разработке стратегии позиционирования препарата для профилактики и лечения гриппа и ОРВИ Генферон Лайт спрей компании ЗАО «Биокад».
Результатом работы сталаразработанная стратегия позиционирования препарата Генферон Лайт спрей
Целью данной работы является разработка концепции позиционирования препарата для профилактики и лечения гриппа и ОРВИ Генферон Лайт спрей компании ЗАО «Биокад».

ПоказатьСвернуть

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ КОМПАНИИ ЗАО «БИОКАД» 5

1.1 ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ ЗАО «БИОКАД» 5

1.2 АНАЛИЗ РЕГИОНАЛЬНОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ ВНЕШНЕГО ОКРУЖЕНИЯ 6

1.3 АНАЛИЗ РЫНКА ПРЕПАРАТОВ ДЛЯ ЛЕЧЕНИЯ ОВИ, ГРИППА 10

1.4 АНАЛИЗ НЕПОСРЕДСТВЕННОГО ОКРУЖЕНИЯ ЗАО «БИОКАД» 11

1.4.1 АНАЛИЗ ОТРАСЛИ 11

1.4.2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ КЛЮЧЕВЫХ ФАКТОРОВ УСПЕХА И ДВИЖУЩИХ СИЛ ОТРАСЛИ 17

1.4.3 АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЙ-КОНКУРЕНТОВ ЗАО «БИОКАД» 20

1.5 ГРАФИЧЕСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ О ПРЕДПРИЯТИЯХ-КОНКУРЕНТАХ ЗАО «БИОКАД» 23

1.6 АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ЗАО «БИОКАД» 30

1.7 АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ЗАО «БИОКАД» 33

1.8 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ЗАО «БИОКАД» 35

2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕПАРАТА ДЛЯ ПРОФИЛАКТИКИ И ЛЕЧЕНИЯ ГРИППА И ОРВИ ГЕНФЕРОН ЛАЙТ СПРЕЙ КОМПАНИИ ЗАО «БИОКАД» 43

2.1 АНАЛИЗ СТРАТЕГИЙ КОНКУРЕНТОВ ЗАО «БИОКАД» 43

2.2 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА ПРЕПАРАТА ДЛЯ ПРОФИЛАКТИКИ И ЛЕЧЕНИЯ ГРИППА И ОРВИ ГЕНФЕРОН ЛАЙТ СПРЕЙ КОМПАНИИ ЗАО «БИОКАД» 48

2.3. КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ ЗАО «БИОКАД» 50

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 58

Список литературы

1. Азимина В. В., Андреев В. Н., Соляник, Г. П. Управление предприятием: Монография / под общ. ред. В. Н. Андреева. — СПб.: Изд-во «Бизнес-пресса», 2007. — 384 с.

2. Акмаева Р. И. Стратегическое планирование и стратегический менеджмент: учебное пособие. — М.: Финансы и статистика, 2007. — 208 с.

3. Андреев В. Н. Основы менеджмента предприятия. Информация и коммуникация: учебное пособие / В. Н. Андреев. — СПб.: ПИМаш, 2006. — 96 с.

4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / пер. с англ. С. Жильцова; под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: «Питер», 1999. — 414 с.

5. Афонин И. В. Управление развитием предприятия: стратегический менеджмент, инновации, инвестиции, цены: учебное пособие / И. В. Афонин. — М.: ИТК «Дашков и К», 2002. — 380 с.

6. Басовский Л. Е. Менеджмент: учебное пособие / Л. Е. Басовский. — М.: ИНФРА-М, 2004. — 216 с.

7. Большаков А. С. Менеджмент: учебник / А. С. Большаков. — СПб.: «Питер», 2000. — 160 с.

8. Бутова Т. В. Управленческий консалтинг/ Т. В. Бутова. — М.: ТЕИС, 2004. — 495 с.

9. Вачугов Д. Д. Практикум по менеджменту: учебное пособие / Д. Д. Вачугов, В. Р. Веснин, Н. А. Кислякова. — М.: Высшая школа, 2007. — 192 с.

10. Вачугов Д. Д. Основы менеджмента: учебник / Д. Д. Вачугов. — М.: Высшая школа, 2005. — 376 с.

11. Веснин В. Р. Менеджмент: учебник / В. Р. Веснин. — М.: Т К Велби, Проспект, 2007. — 504 с.

12. Веснин В. Р. Стратегическое управление: Учебник / В. Р. Веснин. — М.: Проспект, 2006. — 504 с.

13. Виханский О. С. Менеджмент: учебник / О. С. Виханский, А. И. Наумов. — М.: Экономистъ, 2006. — 670 с.

14. Виханский О. С. Стратегическое управление: Учебник / О. С. Виханский. — М.: Гардарики, 1999. — 296 с.

15. Воробьев С. Н. Управленческие решения: Учебник для вузов / С. Н. Воробьев, В. Б. Уткин, К. В. Балдин. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. — 317 с.

16. Воронина Э. М. Менеджмент предприятия и организации: Учебное пособие. — 4 изд. / Э. М. Воронина. — М.: ЮНИТИ, 2003. — 181 с.

17. Гапоненко А. Л. Стратегическое управление: учебник для вузов / А. Л. Гапоненко, А. П. Панкрухин. — М.: ОМЕГА-Л, 2006. — 464 с.

18. Герчикова И. Н. Менеджмент: учебник / И. Н. Герчикова. — М.: ЮНИТИ, 2004. — 498 с.

19. Глухов В. В. Менеджмент: учебник для вузов / В. В. Глухов. — СПб.: СпецЛит, 2006. — 700 с.

20. Грузинов В. П. Экономика предприятия: учебник для вузов / В. П. Грузинов. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. — 535 с.

21. Дорофеева Л. И. Менеджмент / Л. И. Дорофеева. — М.: Эксмо, 2007. — 192 с.

22. Егоршин А. П. Управление персоналом / А. П. Егоршин. — Н. Новгород: НИМБ, 2006. — 624 с.

23. Иванов В. В. Подходы к формированию систем эффективного менеджмента / В. В. Иванов // Менеджмент в России и за рубежом. — 2007. — № 5. — С. 20−30.

24. Капитонов Э. А. Корпоративная культура и PR / Э. А. Капитонов, А. Э. Капитонов. — М.: ИКЦ «Март», 2003. — 416 с.

25. Каплина О. Оценка конкурентоспособности предприятия на основе процессного подхода / О. Каплина, Д. Зайченко // Маркетинг. — 2005. — № 4. — С. 24−39.

26. Кашехлебов А. Повышение конкурентоспособности организации в условиях неопределенности / А. Кашехлебов // Маркетинг. — 2006. — № 4. — С. 91−98.

27. Коттер Д. П. Суть перемен. Невыдуманные истории о том, как люди изменяют свои организации / Д. П. Коттер, Д. С. Коэн. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2004. — 256 с.

28. Коун Дж. Управление персоналом в современных организациях: учебник / Дж. Коун. — М.: Вершина, 2004. — 352 с.

29. Кутелев П. В. Организационный инжиниринг: Учебник / П. В. Кутепов. — Ростов н/Д.: Феникс, 2003. — 224 с.

30. Лапыгин Ю. Н. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов / Ю. Н. Лапыгин. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 236 с.

31. Лианский М. Реструктуризация предприятий на основе формирования антикризисной стратегии // Проблемы теории и практики управления. — 2006. — № 11. — С. 56−62.

32. Лукичева Л. И. Менеджмент: учебное пособие / под ред. Ю. П. Анискина. — М.: Омега-Л, 2005. — 360 с.

33. Любанова Т. П. Стратегическое планирование на предприятии: учебное пособие для вузов / Т. П. Любанова, Ю. А. Мясоедова, Ю. А. Олейникова. — М.: МарТ, 2005. — 272 с.

34. Магомедов А. М. Экономика предприятия: учебник / А. М. Магомедов. — М.: Изд-во «Экзамен», 2004. — 352 с.

35. Мардас А. Н. Организационный менеджмент: учебное пособие / А. Н. Мардас, О. А. Мардас. — СПб.: Питер, 2003. — 336 с.

36. Маркова В. Д. Стратегический менеджмент: курс лекций / В. Д. Маркова, С. А. Кузнецова. — М.: ИНФРА-М, 2006. — 288 с.

37. Масленченков Ю. С. Стратегический и кризисный менеджмент фирмы: учебное пособие для вузов / Ю. С. Масленченков, Ю. Н. Тронин. — М.: «Дашков и К», 2004. — 884 с.

38. Маслов В. И. Корпоративная культура в современном менеджменте // Финансовый бизнес. — 2006, № 5. С. 31−38.

39. Менеджмент организации: учебные и производственные практики: учебное пособие / под общ. ред. Э. М. Короткова, С. Д. Резника. — М.: ИНФРА-М, 2006. — 174 с.

40. Менеджмент: учебник для вузов / под ред. В. В. Томилова. — М.: ЮРАЙТ, 2003. — 591с.

41. Менеджмент: учебное пособие / А. Р. Радионов, Р. А. Радионов. — М.: Экономика, 2005. — 614 с.

42. Мескон М. Основы менеджмента / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. — М.: Дело, 2006. — 720 с.

43. Молодчик А. В. Менеджмент: стратегия, структура, персонал, знание: учебное пособие / А. В. Молодчик, М. А. Молодчик. — М.: Издательский дом ГУ ВШЭ, 2005. — 296 с.

44. Персикова Т. Н. Межкультурная коммуникация и корпоративная культура: Учебное пособие / Т. Н. Персикова. — М.: Логос, 2006. — 224 с.

45. Планирование на предприятии / под ред. Ю. Н. Лапыгина. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 372 с.

46. Портер М. Э. Конкурентное преимущество: учебник / М. Э. Портер. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. — 715 с.

47. Поршнев А. Г. Менеджмент: теория и практика в России: учебник / А. Г. Поршнев. — М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. — 456 с.

48. Смирнов Э. А. Теория организации: учебник / Э. А. Смирнов. — М.: ИНФРА-М, 2003. — 248 с.

49. Стратегический менеджмент: учебник / под ред. А. Н. Петрова. — СПб.: Питер, 2005. — 496 с.

50. Теория организации: учебник / Г. Р. Латфуллин, А. В. Райченко. — СПб.: «Питер», 2004. — 395 с.

51. Томпсон А. А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: учебник для вузов / Под. ред. Л. Г. Зайцева, М. И. Соколовой. — М.: Вильямс, 2006. — 928 с.

52. Управление организацией: учебник / А. Г. Поршнев, З. П. Румянцева, И. А. Саломатин. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 736 с.

53. Фатхутдинов Р. А. Управление конкурентоспособностью организации: учебник / Р. А. Фатхутдинов. — М.: ЭКСМО, 2004. — 544 с.

54. Хорин А. Н. Стратегический анализ: Учебное пособие. — 2 изд. / А. Н. Хорин, В. Э. Керимов. — М.: Эксмо, 2006. — 448 с.

55. Экономика и управление фирмой: учебное пособие / под ред. И. В. Мишуровой. — М.: ИКЦ «МарТ», 2004. — 672 с.

56. https: //genferon. biocad. ru/about/

Заполнить форму текущей работой