Особености формирования и продвижения имиджа в РУДН в социальных сетях

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
36

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

".
Однако, анализ ситуации в сфере отечественного образования свидетельствует о недостаточной эффективности проводимой в учебных заведениях работы по формированию и продвижению имиджа. Основной проблемой, которая является причиной сильного расхождения между желаемым и существующим имиджем, является бессистемность и интуитивность в работе соответствующих служб по формированию и продвижению имиджа. Как свидетельствуют данные ряда исследований, «непонимание актуальности данного вопроса приводит к негативным последствиям для учебного заведения в сложившейся ситуации жесткой конкурентной борьбы». Ситуация усугубляется тем, что в нашей стране практически отсутствует научное обоснование формирования имиджаучебного заведения, поскольку основное внимание специалистов по имиджелогии традиционно привлекают проблемы формирования имиджа партии, личности политика или просто организации в целом, в то время как учебное заведение является специфической формой организации. Кроме того, опыт продвижения имиджа образовательного учреждения в социальных сетях у отечественных специалистов пока невелик, поскольку традиционно основное их внимание сосредоточено на продвижении имиджа коммерческих организаций, брендов и т. д. В этой связи проведенное исследование представляется актуальным и значимым.
Объект исследования — формирование и продвижение имиджа образовательного учреждения.
Предмет исследования — особенности формирования и продвижения имиджа РУДН в социальных сетях.
Цель исследования — изучить особенности формирования и продвижения имиджа РУДН в социальных сетях.
Задачи исследования:
1. Изучить теоретические аспекты формирования и продвижения имиджа.
2. Проанализировать имидж РУДН и способы его продвижения.
3. Разработать рекомендации по продвижению имиджа РУДН с использованием возможностей социальных сетей.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1 Теоретические аспекты формирования и продвижения имиджа 5

1.1 Общие представления об имидже организации 5

1.2 Основные средства и способы формирования и продвижения имиджа организации 9

1.3 Возможности продвижения имиджа организации в социальных сетях 16

Глава 2 Анализ имиджа РУДН и способов его продвижения 19

2.1 Общая характеристика РУДН 19

2.2 Анализ имиджа РУДН и его продвижения 23

2.3 Рекомендации по повышению эффективности продвижения имиджа РУДН в социальных сетях 29

Заключение 32

Список литературы 34

Список литературы

1. Список литературы

1. Ананченкова П. И. Совершенствование имиджа как фактор конкурентоспособности высшего учебного заведения: автореф. дисс… канд. экон. наук. — М., 2009. — 22 с.

2. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики. — М., 2010. — 680 с.

3. Бронникова Т. С. Маркетинг. Теория, методика, практика. — М., 2008. — 208 с.

4. Волкова В. В. Имиджелогия. Учебно-методическое пособие. — Ставрополь, 2005. — 168 с.

5. Гуров Ф. Н. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети. — М., 2008. — 405 с.

6. Данченок Л. А. Основы маркетинга: Учебное пособие. — М., 2003. — 262 с.

7. Дьяченко А. В., Ежова О. Е., Федорова С. В. Маркетинговые технологии. — Волгоград, 2004. — 82 с.

8. Дьячкова Э. К. Имиджелогия для руководителя. — Новосибирск, 1998. — 84 с.

9. Елинова С. В. Социально-психологическая модель формирования внешнего имиджа высшего учебного заведения: автореф. дисс… канд. психол. наук. — М., 2010. — 21 с.

10. Ковальчук А. С. Основы имиджелогии и делового общения. — Ростов-на-Дону, 2008. — 220 с.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга- СПб., 2007. — 697 с.

12. Котлер Ф., де Без Ф. Т. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. — СПб, 2004. — 192 с.

13. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга. — М., 2003. — 195 с.

14. Левинсон Дж.К. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. — М., 2009. — 218 с.

15. Лобачева Е. В. Имидж руководителя. — М., 1999. — 158 с.

16. Маркетинг. / Захаров С. В., Сербиновский Б. Ю., Павленко В. И. и др. — М., 2009. — 361с.)

17. Наумова С. А. Имиджелогия: учебное пособие — Томск, 2009. — 116 с.

18. Носкович М. Успехи BTL рекламы в России // Лаборатория рекламы. — 2005. — № 4. — с. 34−35.

19. О внесении изменения в перечень федеральных государственных образовательных учреждений высшего профессионального образования, самостоятельно устанавливающих образовательные стандарты и требования для реализуемых ими образовательных программ высшего профессионального образования, утвержденный Указом Президента Российской Федерации от 9 сентября 2008 г. № 1332 / Указ Президента Российской Федерации от 12 марта 2012 г. № 293

20. Осташков А. В. Маркетинг. — Пенза, 2005. — 293 с.

21. Панасюк А. Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники — М., 2007. — 266 с.

22. Пантюшина О. И. Социально-психологическое влияние имиджа вуза на развитие учебно-познавательной мотивации студентов: автореф. дис… канд. психол. наук. — М., 2010. — 20 с.

23. Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер. — Киев, 2000. — 256 с.

24. Российский университет дружбы народов / Справка информационного агентства РИА-новости

25. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов/под ред. Л. Н. Федотова. — 3-е изд., испр. и доп. — М., 2007. — 560с.

26. Текучева C.Н. Корпоративный имидж как маркетинговый инструмент повышения конкурентоспособности предприятия на рынке услуг: На примере мобильной связи: автореф. дисс… канд. экон. наук. — Ростов-на-Дону, 2004. — 20 с.

27. Топчишвили Г. М., Мальков К. В., Туницкий Д. В. Маркетинг нового тысячелетия: моделирование пути к успеху. — М., 2008. — 256

28. Фадеева Е. И. Тайны имиджа.- М., 2005. — 128 с.

29. Филлипс Д. PR в Интернете. — М., 2004 — 311 с.

30. Чечевицына Л. Н. Экономика фирмы. — Ростов-на-Дону, 2007. — 382 с.

31. Шепель В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям — М., 2006. — 613 с.

2. Список использованных периодических изданий

32. Кветна И. Маркетинг в социальных сетях — ставка на доверие // Маркетинг и реклама. — 2009. — № 6. — С. 11−13

33. Панченко Е. Интеграция Интернет-СМИ и социальных сетей в Рунете: Новая публичная сфера или пространство контроля // DigitalIcons: StudiesinRussian, EurasianandCentralEuropeanNewMedia. — 2011. — № 5. — С. 87−118.

34. Старчихина А. Что такое вирусный маркетинг // Новый маркетинг. — 2008. — № 5. — С. 11−13

35. Янданова С. А. Внутренний имидж в общей системе имиджа организации // Имиджелогия-2004: состояние, направления, проблемы / Мат. второго Международного симпозиума по имиджелогии / Под ред. Е. А. Петровой. — М., 2004. — с. 159−161.

3. Список интернет-источников

36. Виды рекламы в социальных сетях [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //www. goldenmedia. ru. — Загл. с экрана

37. Гольденберг В. Социальные сети, как инструмент современного маркетинга [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //smallbusiness. ru. — Загл. с экрана

38. Гордина И. Имидж организации как объект управления // Лаборатория рекламы, маркетинга и publicrelations [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //www. advlab. ru/articles/article565. htm. — Загл. с экрана

39. Инструменты и методы продвижения в маркетинге [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //smm. ingate. ru/smm-wiki/marketing-prodvizhenie/. — Загл. с экрана

40. История создания // О РУДН / Официальный сайт РУДН [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //www. rudn. ru/#pagec=13. — Загл. с экрана

41. Международная деятельность / Официальный сайт РУДН. — Режим доступа: http: //www. rudn. ru/#pagec=138. — Загл. с экрана

42. Моргацкий Д. Имидж организации, предприятия[Электронный ресурс]. /- Режим доступа: источник: www. alezar. ru. — Загл. с экрана

43. Рейтинг вузов Содружества Независимых Государств / Официальный сайт рейтингового агентства «Эксперт». — Режим доступа: http: //raexpert. ru/rankings/vuz/vuz_sng/part2/. — Загл. с экрана

44. Центр коллективного пользования (научно-образовательный центр) Российского университета дружбы народов (ЦКП (НОЦ) РУДН). Официальный сайт. — Режим доступа: http: //www. ckp-rf. ru/ckp/74 107/

Заполнить форму текущей работой