Оценка эффективности средств распростанения рекламы (печатной, наружной, телевизионной и др)

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Экономика
Страниц:
43

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Актуальность темы исследования заключается в том, что на настоящий момент на рынке услуг представлено множество средств предоставления рек-ламы, также главные моменты в рекламной политике и стратегии организаций раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего многообразия необходимо выбрать рентабельно обоснованную и целесообразную рекламную политику.
Целью работы является исследование и анализ рекламной деятельности предприятия сферы услуг ОАО «ЮТэйр».
Согласно выбранной цели в работе поставлены следующие задачи:
 изучить теоретические аспекты рекламной деятельности для предприятия сферы услуг;
 проанализировать деятельность и рекламную политику компании ОАО «ЮТэйр»;
 разработать мероприятия по организации рекламной кампании;
 оценить эффективность разработанных мероприятий.
Объектом представленной работы выступает авиакомпания ОАО «ЮТэйр».
Предметом является исследование и анализ рекламной деятельности предприятия.
Методологической основой дипломной работы являются труды следую-щих авторов: в области общего маркетинга это работы: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В. И и т. д.
Цель и задачи исследования определяют структуру дипломной работы. Структуру работы составляют: введение, три главы, заключение и список литературы.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы эффективности рекламной кампании 5

1.1. Понятие и роль рекламы в современных условиях 5

1.2. Эффективность средств рекламы 6

Глава 2. Анализ рекламной деятельности организации и оценка её эффективности ОАО «ЮТэйр» 12

2.1. Краткая характеристика предприятия и её рекламной компании 12

2.2. Анализ и пути совершенствования рекламной деятельности 14

2.3. Исследование психологических аспектов восприятия рекламы 18

Глава 3. Разработка рекламной кампании ОАО «ЮТэйр» 30

3.1. Организация рекламной кампании для ОАО «ЮТэйр» 30

3.2. Оценка эффективности разработанных мероприятий 35

Заключение 38

Список использованной литературы 40

Приложение, А 44

Приложение Б 45

Приложение В 46

Список литературы

1. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. — СПб.: Питер, 2011. — 546 с.

2. Бочарникова, Е. В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Е.В. Бочарникова// Общество. Среда. Развитие. — 2010. — № 4. — С. 18−23.

3. Бутко, К. Методы расчета рекламного бюджета компании / К. Бутко // Реклама. Теория и практика. — 2011. — № 6. — С. 13−16.

4. Винкельманн, П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией / П. Винкельман. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2010. — 500 с.

5. Гайдаенко, Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика / Т. А. Гайдаенко. — М.: Эксмо, 2011. — 512 с.

6. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. — М.: Финпресс, 2011. — 480 с.

7. Грант, Р. М. Современный стратегический анализ / Р. М. Грант. — СПб.: Питер, 2011.

8. Дворникова, Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда / Е. Дворникова // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». — СПб., 2010. — С. 101−105.

9. Доумен, Д. Изучение конъюнктуры рынка — это просто. Бизнес-технологии / Д. Доумен. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. — 390 с.

10. Есикова, И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний/ И. В. Есикова. — М.: Дашков и Ко, 2010. — 253 с.

11. Дьяконова, Л. И. Реклама / Л. И. Дьяконова. — СПб.: БГТУ, 2011. — 304 с.

12. Карданов, В. М. Оценка поведения потребителей и ее использование при формировании маркетинговой стратегии организации / В. М. Карданов. — М.: Учлитвуз, 2010. — 412 с.

13. Клавдиева, Е. В. Основы методологии разработки системы ключевых показателей эффективности / Е. В. Клавдиева // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2010. — № 3. — С. 34−41.

14. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования / А. В. Коротков. — М.: ЮНИТИ, 2010. — 400 с.

15. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. — СПб.: Питер, 2011. — 390 с.

16. Красильщикова, Е. Вам Надо рекламу? Их есть у меня / К. Красильщикова // Профессионал. — 2011. — № 5. — С. 54−58.

17. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. — М.: Эксмо, 2010. — 430 с.

18. Макконелл К. Р. Экономикс: принципы, проблемы и политика / К. Р. Макконелл К.Р., С. Л. Брю. — М.: Инфра-М, 2010. — 618 с.

19. Мудров А. Н. Основы рекламы/ А. Н. Мудров. — М.: Магистр, 2011. -354 с.

20. Николаенко, М. А. История развития маркетинговых коммуникаций / М. А. Николаенко // Вестник ТИСБИ. — 2011. — № 1. — С. 67−69.

21. Петрова, Е. Сколько нужно тратить на рекламу? / Е. Петрова // Новый маркетинг. — № 5. — 2011. — С. 71−74.

22. Поведение потребителей / под ред. Н. И. Лыгиной, Г. А. Васильева. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. — 450 с.

23. Пономарева, A.M. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности / А. М. Пономарева. — М.: Финансы и статистика; ИИФРА-М, 2011. — 402 с.

24. Портер, М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. — 412 с.

25. Радченко, Д. М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара / Д. М. Радченко // Сборник научных докладов научно-практической конференции. — Бийск, 2011. — С. 46−51.

26. Райзберг, Б. А. Современный экономический словарь / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. — М.: ИНФРА-М, 2010. — 602 с.

27. Ромат, Е. В. Реклама в системе маркетинга / Е. В. Ромат. — М.: Студцентр, 2011. — 430 с.

28. Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. — СПб: Питер, 2013. — 618 с.

29. Рыбакова, Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять? // Маркетинговые коммуникации / Е. Рыбакова. — 2011. — № 5. — С. 11−17.

30. Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А. В. Короткова, И. М. Синяевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. — 408 с.

31. Уэллс, У. Реклама принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. — СПб. Питер, 2014. — 542 с.

32. Фасхиев, Х. А. Как измерить конкурентоспособность предприятия / Х. А. Фасхиев, Е. В. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2011. — № 4. — С. 18−24.

33. М.: Харвест, 2010. — 320 с.

34. Хейг, П. Маркетинговые исследования на практике: Основные методы изучения рынка / П. Хейг, Н. Хейг. — М.: Баланс Бизнес-Букс, 2011. — 480 с.

35. Чайникова, Л. Н. Конкурентоспособность предприятия / Л. Н. Чайникова. — Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2011. — 302 с.

36. Царев, В. В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций) / В. В. Царев, А. А. Кантарович, В. В. Черныш. — М.: ЮНИТИ, 2011. — 450 с.

37. Шматов, Г. Медиапланирование: новый подход / Г. Шматов // Реклама. Теория и практика. — 2011. — № 5. — С. 24−28.

38. Сайт компании ЮТэйр- http: //www. ucssocks. ru/

39. Анализ рынка -http: //www. nvsaratov. ru/news/?ELEMENT_ID=10 016

Заполнить форму текущей работой