Apple Inc

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Менеджмент
Страниц:
37

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость новой

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Отмеченные проблемы практического характера обусловили актуальность данного направления исследований и определили постановку цели и задачи курсовой работы.
Цель данной работы — рассмотреть основные методы оценки стоимости бренда на примере бренда Apple Inc.
Данная цель определила постановку следующих задач:
• определить сущность и процесс анализа стоимости брендов;
• рассмотреть основные методы оценки стоимости бренда;
• представить методику оценки стоимости бренда и ее анализ (на примере бренда «Я»).
Степень разработанности темы. К настоящему моменту накоплен значительный теоретический и практический материал, анализирующий роль, которую играют бренды в современном мире. Проблематика брендов получила освещение в целом ряде трудов российских ученых, в частности, в исследованиях Г. Багиева, И. Крылова, В. Перции, И. Березина, О. Гусевой, А. Филюрина, О. Чернозуба, В. Домнина, Н. Моисеевой и др. Вопросам стоимостной оценки нематериальных активов и, в частности, брендов уделено внимание в целом ряде трудов зарубежных специалистов, в т. ч. в публикациях и научных работах Д. Аакера, Дж. Эванса, П. Дойля, Ж. -Ж. Ламбена, Т. Амблера, К. Келлера, Д. Хая, И. Эллвуда и др. Кроме того, данным вопросом занимаются журналисты и обозреватели деловых и специализированных СМИ и Интернет-сайтов. Вопросы брендинга затрагивают такие специализированные издания, как «Yes! — рекламные идеи», «Бренд-менеджмент», «Практический маркетинг», «Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом», «Маркетолог». Однако, следует отметить малочисленность теоретических разработок в сфере стоимостной оценки, их слабую систематизацию и отсутствие комплексного анализа.
Объектом исследования выступают методы оценки стоимости бренда.
Предметом исследования, в свою очередь, являются оценочные характеристики и показатели, составляющие сущность методов оценки стоимости брендов.

Показать Свернуть

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ И УПРАВЛЕНИЯ СТОИМОСТЬЮ БРЕНДА КОМПАНИИ 6

1.1. Сущность и процесс анализа стоимости брендов 6

1.2. Методы оценки стоимости бренда 15

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЙ ПРИМЕР РАСЧЕТА СТОИМОСТИ БРЕНДА 2.1 Финансовая характеристика APPLE 27

2.2 Анализ маркетинговой и торговой деятельности и внешнеэкономических связей компании… 37

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 37

Список литературы

1. Башкирова Е. И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием // Практический маркетинг. 1997. № 6. — с. 35−39

2. Бочарова О. Качественные методы и позиционирование нового продукта: пример исследования // Практический маркетинг. 1997. № 1. — с. 13−19

3. Бурлакова Ю., Надеин А. Люди ищут веру, и бренды помогают в этом // www. advi. ru

4. Вахнина Т. А. Товарные знаки и их защита // Рекламный мир. 1997. № 10. — с. 36−39

5. Глушакова Т. Н., Грызунова М. В. Как покупают продовольственные товары / Практический маркетинг. 1997. № 7. — с. 21 — 26

6. Иевлев В. Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом. 1997. № 9. — с. 12−17

7. Крылов И. В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). -- М.: Изд-во «Центр», 1998. — 260 с.

8. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. — М.: Изд-во «Центр», 1996. — 420 с.

9. Пасюта Е., Евстафьев В. Западный и восточный подходы к созданию брендов // БОСС. — М., 2001. — с. 49−53.

10. Попов А. Капать на мозги покупателя выгодно для вашего бизнеса // www. ludidela. ru.

11. Рыбак С. Отечественные бренды наступают // Витрина -- торговый журнал для менеджера российского продовольственного рынка. 1997. № 2. — с. 14−21

12. Траут Джек Свойства успешного бренда // www. brandchanel. com

13. Феофанова О. А. Современная реклама. — М.: Издательский дом Довгань, 1995. — 596 с.

14. Шаповалова И. Искусство отличаться или о значении торговой марки фирмы // Рекламный мир. 1997. № 11. — с. 14−21

15. Аакер Д. Брэнд-лидерство: новая концепция брэндинга / Д. Аакер, Э. Йохимштайлер. -М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. -374с.

16. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. СПб: Питер, 2001. — 544с.

17. Анхолт С. Брэндинг: дорога к мировому бизнесу. Кудиц-образ, 2004. -272с.

18. Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. -ACT, 2005. -270с.

19. Багиев Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. М.: Экономика, 2001. — 718с.

20. Белявский И. К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2001. — 464с.

21. Брукинг Э. Интеллектуальный капитал. Питер, 2001. — 286с.

22. Валдайцев С. В. Оценка бизнеса и инновации. М.: Филин, 1997. — 333с.

23. Валдайцев С. В. Оценка бизнеса и управление стоимостью предприятия. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. 720с.

24. Ванэкен Б. Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга. СПб.: Питер, 2005. — 336с.

25. Васильева М. Бренд: сила личности / М. Васильева, А. Надеин. СПб: Питер, 2003. — 208с.

26. Винсент Л. Легенарные бренды. Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. ФАИР-ПРЕСС, 2004. — 336с.

27. Григорьев В. В. Оценка предприятий: имущественный подход / В. В. Григорьев, И. М. Островкин. М.: Дело, 2000. — 220с.

28. Гэд .Т. 4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. -СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2002. 230с.

29. Д’Алекссандро Д. Войны брендов. СПб.: Питер, 2002. — 224с.

30. Дафии Н. Брендинг на страстях / Н. Даффи, Д. Хупер. Вершина, 2006. -256с.

31. Джоунс Д. Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов. Вильяме, 2005. -496с.

32. Доктерс Р. Д. Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль. — Вершина, 2005. — 256с.

33. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб: Питер, 2002. -352с.

34. Дэвис С. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / С. Дэвис, М. Данн. СПб.: Питер, 2005. — 320с.

Заполнить форму текущей работой