Основная методология бренд-строительства и ее влияние на политику фирмы

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Экономика
Страниц:
56

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Из российских специалистов, изучающих эту тему можно выделить: Бровкина Ю. Ю. «Риторика бренда» [10], Гусев О. В. «Брендинг (электронная версия учебника)» [13], Домнин В. Н. «Брендинг: новые технологии в России» [14], Лейни Т. А., Семенова Е. А., Шилина С. А. «Бренд-менеджмент» [17], Перция В. «Брендинг: курс молодого бойца» [21], Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. «От брендинга к бренд-билдингу» [24], Темпорал Пол. «Эффективный бренд-менеджмент» [27] и др.
Цель работы: проанализировать особенности создания и продвижения брендов ОАО «Кристалл».
Задачи работы:
 рассмотреть теоретические основы изучения брендинга как основы маркетинговых коммуникаций;
 изучить особенности разработки и продвижения бренда;
 изучить особенности брендинга в ювелирной отрасли;
 повести анализ брендинга на предприятии ювелирной промышленности ОАО «Кристалл» на примере бренда «ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ КРИСТАЛЛ»;
 повести анализ бренда организации с позиции его маркетинговой эффективности;
 повести анализ бренда как элемента маркетинговой коммуникации организации;
 повести разработку рекомендаций по повышению эффективности маркетинговых коммуникаций на основою современного брендинга;
 осуществить формирование бренда и его позиционирование на рынке;
 осуществить разработку маркетинговых компонентов бренда;
 выполнить разработку брендинговой политики организации.
Объект исследования: бренд ОАО «Кристалл», который представлен в Воронеже торговой сетью ювелирных магазинов.
Предмет исследования: разработка бренда, ориентированного на целевые группы потребителей
Базой данных для разработки проекта явились документы первичного бухгалтерского учета и периодической отчетности компании.
Основы методологического обеспечения курсовой работы составили такие методы как: методы обследования (сбора данных), методы обработки и анализа информации, методы формирования решений, методы обоснования решений, методы внедрения (реализации) решений, а также теоретические, логико-интуитивные, эмпирические и комплексно-комбинированные методы исследования систем управления.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы изучения методологиb бренд-строительства и ее влияние на политику фирмы 6

1.1. Брендинг: сущность, значение этапы развития 6

1.2. Особенности разработки и продвижения бренда на современный рынок 8

1.3. Особенности брендинга в ювелирной отрасли 11

2. Анализ брендинга на предприятии ювелирной промышленности ОАО «Кристалл» на примере бренда «ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ КРИСТАЛЛ» 14

2.1. Общая характеристика организации и особенностей её работы на рынке 14

2.2. Анализ бренда организации с позиции его маркетинговой эффективности 16

2.3. Анализ бренда как элемента маркетинговой коммуникации организации 21

3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности методов бренд-строительства на основою современного брендинга 31

3.1. Формирования бренда и его позиционирование на рынке 31

3.2. Разработка маркетинговых компонентов бренда 37

3.3. Разработка брендинговой политики организации 40

Заключение 42

Список использованной литературы 45

Приложение 1 48

Приложение 2 49

Приложение 3 50

Приложение 4 51

Приложение 5 52

Приложение 6 54

Список литературы

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. 2-е изд. — М.: И Д Гребенникова, 2009.

2. Аакер Дэвид А. Создание сильных брендов / А Д. Аакер. — М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003. — 439 с.

3. Аакер Дэвид, Йохимштайлер Эрик. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер, Э. Иохимштайлер. — М.: Гребенников, 2003. — 374 с.

4. Алешина И. В. Поведение потребителей / И. В. Алешина. — М.: Экономист, 2010. — 528 с.

5. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. — М.: ИКФ «ЭКМОС», 2010.

6. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов. / Г. Л. Багиев. — СПб.: Питер, 2009. — 576 с.

7. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для вузов / В. И. Беляев М.: КноРус, 2009. — 537 с.

8. Бове К., Арене У. Современная реклама. — М.: ИД «Довгань», 2010.

9. Бровкина Ю. Ю. Риторика бренда / Ю. Ю. Бровкина. — М.: ГУУ, 2005. — 170 с.

10. Вествуд Д. Маркетинговый план / Дж. Вествуд. — СПб.: Питер, 2011. — С. 256 с.

11. Гранд Дж. Перевод с английского Каптуревского 12 тем Маркетинг 21 века. — М.: Коммерсантъ. — 2009.

12. Гусев О. В. Брендинг (электронная версия учебника).

13. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. — СПб.: Питер, 2002. — 348 с.

14. Дэвис Скотт, Данн Майкл. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / С. Дэвис, М. Данн. — СПб.: Питер, 2005. — 320 с.

15. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж. -Н. Капферер. — М.: Вершина, 2007. -442 с.

16. Лейни Т. А., Семенова Е. А., Шилина С. А. Бренд-менеджмент учебно-практическое пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина. — М.: Дашков и Ко, 2008. — 225 с.

17. Мазилкина Е. Брендинг. — М.: ИТК «Дашков и К°», 2008.

18. Мак-Клеланд, Дж. Стратегический маркетинг / пер. с англ. — М.: Гордарика, 2012. — 560 с.

19. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии. — М.: Армада-пресс, 2009.

20. Перция В. Брендинг: курс молодого бойца / В. Перция. — СПб.: Питер, 2005. — 206 с.

21. Питерс Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. — М.: Вильямс, 2008.

22. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания бренда. — М.: АСТ, 2009.

23. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин.- М.: Гелла-принт, 2004. — 319 с.

24. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу. — М.: Гелла-принт, 2011.

25. Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента / Е. А. Рудая. — М.: Аспект Пресс, 2006. — 254 с.

26. Темпорал Пол. Эффективный бренд-менеджмент / Пол Темпорал. — СПб.: Нева, 2004. — 286 с.

27. Трейси Б. Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке. — М.: SmartBook, 2009.

28. Хейг Мэт. Крупнейшие ошибки брендинга / Мэтт Хейг. — СПб.: Нева, 2003. — 191 с.

29. Хэли М. Что такое брендинг. — М.: АСТ/Астрель, 2009.

30. Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. — М.: И Д Технологии, 2009.

31. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд: учебник. — М.: Юнити, 2010.

32. Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. — М.: РИП-Холдинг, 2011.

33. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. — М.: ИТК «Дашков и К°», 2009.

34. Шарков Ф. И. Магия бренда: брендинг как маркетинговая коммникация. — М.: Альфа-Пресс, 2010.

35. Шарков Ф. И. Магия бренда. Бренд как маркетинговая коммуникация / Ф. И. Шарков. — М.: Альфа-Пресс, 2006. — 266 с.

36. Штерн Л. Маркетинговые каналы / Л. Штерн, А. Эль-Ансари, Э. Кофлан. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2011. — 642 с.

Заполнить форму текущей работой