Организация работы маркетинговых служб на предприятии, их функция и экономическая роль

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Экономика
Страниц:
59

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои индивидуальные потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует эффективная маркетинговая политика.
Цель данной работы: разработка маркетинговой политики субъекта хозяйствования.
Объектом исследования является ООО «БИОТЭК» — предприятие по оптовой продаже лекарственных средств, медицинских товаров.
Задачами исследования являются:
— рассмотрение теоретических основ организации и функционирования маркетинга в субъекте хозяйствования;
— анализ организации маркетинговой деятельности на предприятии;
— направления совершенствования маркетинговой деятельности.
Предмет исследования — организация деятельности маркетинговых слежб ООО «БИОТЭК».
Информационную базу работы составили годовая бухгалтерская отчетность ООО «БИОТЭК» за 2011−2013 гг., данные первичной отчетности исследуемого предприятия.
Методологической базой исследования явились труды отечественных и зарубежных ученых, посвященные вопросам управления ценами предприятий, использовались различные источники: законодательная, научная, учебная, учебно-методическая литература, монографии, сборники статей, журнальные публикации.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1 Теоретические аспекты организации и функционирования

маркетинга на предприятии 5

1.1 Функции и задачи маркетинга на предприятии 5

1.2 Организация службы маркетинга 16

Выводы по первой главе 21

2 Анализ деятельности службы маркетинга на примере

ООО «БИОТЭК» 22

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 22

2.2 Анализ организации и функционирования службы маркетинга 28

2.3 Направления совершенствования организации маркетинговой

деятельности в ООО «БИОТЭК» 40

Выводы по второй главе 54

Заключение 55

Список использованной литературы 58

Приложения 60

Список литературы

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30. 11. 1994 N 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21. 10. 1994) (ред. от 06. 04. 2011) // Правовая система Консультант Плюс [Электронный ресурс]. Режим доступа: www. consultant. ru, свободный.

2. Федеральный закон от 26. 07. 2006 N 135-ФЗ (ред. от 01. 03. 2011) «О защите конкуренции» (принят ГД ФС РФ 08. 07. 2006) // Правовая система Консультант Плюс [Электронный ресурс]. Режим доступа: www. consultant. ru, свободный.

3. Альтшулер И. Г. Стратегия и маркетинг. Две стороны одной медали. — М.: Дело, 2011. — 288с.

4. Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д. Маркетинг. Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2012. — 448с.

5. Бронникова Т. С. Маркетинг: Теория, методика, практика: Учебное пособие для вузов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: КноРус, 2008. — 208с.

6. Васюхин О. В. Ценообразование: теория и практика // Междуна-родный журнал экспериментального образования. 2012. № 2. С. 117−119.

7. Голубкова Е. Н. Маркетинговое управление товаром. — М.: Дело и сервис, 2012. — 176с.

8. Гузь А. Н. Модель ценообразования, обеспечивающая максимум прибыли при выводе нового товара на рынок // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2009. № 21. С. 11−15.

9. Гукасьян Н. А. Маркетинг для предпринимателей. Просто о сложном. — М.: BHV, 2013. — 127с.

10. Захарова И. В., Евстигнеева Т. В. Маркетинг и вопросах и решениях. Учебное пособие. — М.: Кнорус, 2011. — 304с.

11. Кучин Б. Л., Казаков С. П., Землянская Н. Б. Стратегический маркетинг. Учебное пособие. — М.: Наука и образование, 2009. — 320с.

12. Лев М. Ю. Ценообразование: Учебник ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 253 с.

13. Магомедов М. Д., Куломзина Е. Ю., Чайкина И. И. Ценообразова-ние: Учебник. — М.: Дашков и К, 2009. — 256с.

14. Манн И. Б. Арифметика маркетинга для первых лиц. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. — 168с.

15. Осинская И. Р. Один шаг до мечты. — М.: Гранд-Фаир, 2011. — 128с.

16. Ричи Крис. Маркетинг. — М.: Дело и сервис, 2010. — 224с.

17. Румянцева Е. Е. Финансы организации: финансовые технологии управления предприятием: учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 459с.

18. Савчук В. П. Управление финансами предприятия. — М.: Бином. Лаборатория знаний, 2010. — 480с.

19. Сербиновский Б. Ю., Захаров С. В., Павленко В. И. Маркетинг. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. — 368с.

20. Сухач Т. В Актуальные проблемы государственной политики це-нообразования в России // Аудит и финансовый анализ. 2010. № 1. С. 418−421.

21. Чуев И. Н., Чечевицина Л. Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности: учебное пособие. — Ростов н/Д.: «Феникс», 2009. — 384 с.

22. Шефер Бодо. Практический маркетинг. — М.: Попурри, 2012. — 96с.

Заполнить форму текущей работой