Продвижение и реклама ТНС компаний на российском рынке, на примере компании Ikea

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
78

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Целью выпускной квалификационной работы является разработка программы продвижения и рекламы ТНС Ikea на российском рынке в 2015 г.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. изучить особенностипродвижения и рекламы ТНС;
2. провести анализ рекламной активности ТНС Ikea;
3. выработать программу продвижения и рекламы ТНС Ikea на российском рынке в 2015 г.
В соответствии с поставленной целью и задачами, структурно данная выпускная квалификационная работа будет представлена двумя главами и шестью параграфами. В первой главе рассматриваются специфика ТНС и рекламного рынка РФ, раскрываются основы рекламной деятельности как основного канала продвижения продукта. Во второй главе представлен оценка рекламной активности ТНС Ikea и на основе выявленной специфики и практики Ikea даются рекомендации по программе продвижения и рекламы на российском рынке в 2015 г.
В результате выпускной квалификационной работы будет получен ряд рекомендаций, которые могут быть предложены для внедрения в повседневную практику Ikea и повышения эффективность ее рекламной активности.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1. Исследование особенностей продвижения и рекламы ТНС 5

1.1. Особенности современных условий деятельности ТНС на зарубежных рынках 5

1.2. Методы продвижения на рынке 13

1.3. Рекламная деятельность как инструмент продвижения на рынке 22

Глава 2. Практика продвижения и рекламы ТНС Ikea на российском рынке 42

2.1 Общая характеристика компании 42

2.2 Исследование управления продвижением предприятия 46

2.3. Разработка программы продвижения и рекламы ТНС Ikea 59

Заключение 70

Список использованной литературы 74

Приложения 79

Список литературы

1. Айзинова И. М. Экономика недопотребления // Пробл. прогнозирования. — 2011. — N 3. — С. 71−92.

2. Азоев Г. Л. Маркетинговый классификатор продуктов в управлении сервисной компанией // Маркетинг. — 2010. — N 6. — С. 48−61.

3. Альтшуллер И. Стратегия и маркетинг: две стороны одной медали, или Просто — о сложном. — М.: Дело, 2010. — 211 с.

4. Алдер Г. Менеджмент будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2010.

5. Аткинсон Д. Все о продажах / Пер. с англ. С. Орленко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011.

6. Анташов В. А., Уварова Г. В. Практический контролинг: управленческие решения, инновации // Экономико-правовой бюллетень, -2010. — № 10.

7. Алексеева В. Л. Место и роль рекламы в социокультурном пространстве города // Обсерватория культуры. — 2011. — N 5. — С. 101−105.

8. Баранчеев В. П. Изучение рекламной активности компании как её конкурентной силы // Менеджмент сегодня. — 2010. — № 4.

9. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг.- 4-е изд. — СПб. :Питер, 2012.- 556 с.

10. Бакшт К. Построение отдела продаж с нуля до максимальных результатов. — СПб.: Питер, 2009. -322 с.

11. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С. В. Божук. — СПб.: Питер, 2011.

12. Бовыкин В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Управление предприятиями на уровне высших стандартов: Теория и практика эффективного управления. — М.: Экономика, 2011. — 433 с.

13. Бушуева Л. И. Информационно-аналитическое обеспечение маркетинговой деятельности организаций: теория и методология статистического исследования — М.: Издательство «Академия Естествознания», 2011

14. Бурцева, Т. А. Управление маркетингом: учеб. пособ. / под. ред. В. С. Сизов, О. А. Цень. — М.: Экономистъ, 2005.

15. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями / Пер. с англ. В. Егорова. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009.

16. Гордон Ян Х. Маркетинг партнерских отношений: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2001. — 379 с

17. Горленко О. В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. — 2011. — N 12. — С. 149−163.

18. Данько Т. П. Управление маркетингом: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 363 с.

19. Денни Р. Есть контакт! Продажа ради успеха / Пер. с англ. К. Савочкина. — СПб.: Питер, 2010.

20. Дудакова И. Маркетинговый аспект региональной инфраструктуры розничной торговли // Маркетинг. — 2010. — N 6. — С. 76−91.

21. Иванова Н. Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Иванова Н. Г., Ратникова Т. А., Трутнева Е. А. // Экон. журнал ВШЭ. — 2013. — N 2. — С. 160−184.

22. Ивлев Г. С. Рекламная стратегия: от чего она зависит // Аспирант и соискатель. — 2011. — N 6. — С. 14−18.

23. Игнатьев, Д. Р. Настольная энциклопедия Public Relations / Д. Р. Игнатьев. — М.: Альпина Паблишер, 2010. — 229 с.

24. Качалов И. В. Планирование продаж с точностью до 90% и выше. — СПб.: Питер, 2008 — 304 с.

25. Котлер Ф., Картаджайа Х., Сетиаван А. Маркетинг 3. 0: от продуктов к потребителям и далее — к человеческой душе. — М.: Эксмо, 2011 — 401 с.

26. Левинсон Дж.К. Партизанский маркетинг: простые способы получения больших прибылей при малых затратах. (Сер. «Прицельный маркетинг»). М.: ЭКСМО, 2009. 400 с.

27. Материалы сайта / http: //www. marketing. ru

28. Материалы сайта / http: //www. cisco. com

29. Материалы сайта / http: //www. morganstanley. com

30. Материалы сайта / http: //www. datainsight. ru

31. Материалы сайта Ассоциации Коммуникационных Агентств России: http: //www. akarussia. ru/

32. Материалы сайта Ikea / http: //www. ikea. com/ru/ru/

33. Материалы Ikea — Неопубликованные — Машинопись, 2014.

34. Маркитантов О. А. Взаимная конфигурация воспроизводства и розничной торговли в системе товародвижения экономики: логистические аспекты конвергенции // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. — 2011. — N 36. — С. 50−53.

35. Медведева Т. Концептуальное развитие теории маркетинга / Т. Медведева, Н. Кучерова // Маркетинг. — 2011. — N 6. — С. 35−43.

36. Меркулова Ю. Роль фактора времени в достижении оптимального ресурсного потребления и конкурентоспособного товарного предложения // Общество и экономика. — 2011. — N 2. — С. 84−130.

37. Миняйло А. Как правильно выбрать рекламное агентство? // Business excellence = Деловое совершенство. — 2013. — N 3. — С. 62−65.

38. Моисеева Н. Технология аутсорсинга в сфере торговли / Н. Моисеева, А. Сидняков // Маркетинг. — 2011. — N 1. — С. 90−101.

39. Мур Дж. Вторая космическая. Искусство управления и стратегии будущего. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 208с.

40. Назайкин А. Н. Проблемы исследования эффективности рекламы в СМИ // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 2011. — N 6. — С. 33−45.

41. Назайкин А. Н. Эффективность рекламы в Интернете // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 2010. — N 5. — С. 90−103.

42. Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. — М.: ИД «Гребенников», 2009. — 232 с.

43. Назайкин А. Н. Проблемы исследования эффективности рекламы в СМИ // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 2011. — N 6. — С. 33−45.

44. Назайкин А. Н. Эффективность рекламы в Интернете // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 2010. — N 5. — С. 90−103.

45. Нифаева О. Социальная реклама в России // Пробл. теории и практики управл. — 2012. — N 7−8. — С. 127−134.

46. Райс Эл, Траут Дж. 22 непреложных закона маркетинга. М.: АСТ, 2005. -160 с.

47. Петровский С. В. Стратегия. — М.: Агентство «Издательский сервис», 2003. — 272 c.

48. Рейнор М. Стратегический парадокс. — М.: Издательство Юрайт, 2009. — 399 с.

49. Рекхэм Нил. СПИН-продажи. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. — 366 с.

50. Родин Д. Ю. Оценка стоимости бренда в процессе глобализации товарных рынков // Микроэкономика. — 2012. — N 1. — С. 119−122.

51. Рукавишников А. В. Как увеличить продажи?: Интеллектуальный маркетинг. — М.: Эксмо, 2010. — 320 с.

52. Савельева О. О. Реклама в Китае: создатели и потребители / О. О. Савельева, Г. Цзюань // Человек. — 2012. — N 2. — С. 63−76.

53. Трутнева Е. А. Экономический анализ эффективности воздействия рекламной активности на стратегические показатели развития компании // Экон. журнал ВШЭ. — 2009. — Т. 13, N 4. — С. 520−548.

54. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2011.

55. Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С. Г. Божук. — СПб: Питер, 2011.

56. Челенков А. Маркетинг в экономике открытых инноваций / А. Черенков, Т. Сонина // Маркетинг. — 2011. — N 5. — С. 3−24.

57. Чумиков А. Н. PR в Интернете: Web 1. 0, Web 2. 0, Web 3.0 / А. Чумиков, М. Бочаров, М. Тишкова. — М.: Альпина Паблишерз, 2010.

Заполнить форму текущей работой