Оценка и Выбор маркетинговых стратегий для различных сегментов рынка

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
35

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Изучение и применение практических навыков в области позиционирования продукта;
3. Аналитическое исследование маркетинговой деятельности ГК «Спортмастер»;
4. Разработка рекомендаций по совершенствованию использования сегментирования.
Предмет исследования — совершенствование механизмов применения сегментации целевого рынка, объект исследования — группа компаний «Спортмастер».
База исследования — широкий круг источников. В рамках работы над курсовым проектом необходимо оценить настоящую торговую и маркетинговую деятельность ГК «Спортмастер», а для реализации данного этапа нужно провести анализ интернет-источников, от официального сайта компании до аналитических обзоров в современных интернет-изданиях. Чтобы изучить теоретические основы ценового сегментирования, понадобится поработать с большим объемом тематической литературы российских и зарубежных авторов.
Данная курсовая работа состоит из введения, трех частей и заключения. Первая часть работа — теоретическая — посвящена изучению теории и методики рыночного сегментирования, вторая посвящена характеристике текущей деятельности объекта исследования, и третья часть, проектная, содержит рекомендации по совершенствованию сегментирования и развитию маркетинговой деятельности для ГК «Спортмастер»

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Раздел 1. Теоретические основы сегментирования рынка потребительских товаров 5

Раздел 2. Характеристика маркетинговой деятельности ГК «Спортмастер»: настоящее положение, проблемы и перспективы 17

2.1. Краткая характеристика и анализ деятельности ГК «Спортмастер» 17

2.2. Выявленные проблемы и перспективные рыночные сегменты для развития бизнеса ГК «Спортмастер» 21

Раздел 3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой политики 25

Заключение 32

Список использованных источников и литературы 34

Список литературы

1. Васильев Г. А. Рекламный маркетинг / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — Учеб. пособие. — М.: Вузовский учебник, 2008. — 276 с.

2. Дымшиц М. Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки / М. Н. Дымшиц. — М.: Вершина, 2007. — 200 с.

3. Джефкинс Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. — Учеб. Пособие для вузов /Пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. — 543 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — 2-е европ. изд. — М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2010 г.

5. Линдстром М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя / О. П. Линдстром. — М.: Эксмо, 2011. — 240 с.

6. Макэй Эдриан Р. Практика рекламы от ведущих мировых экспертов / Р. Макэй Эдриан. — М.: Эксмо, 2009. — 416 с.

7. Фатхундинов, Р. А. Стратегический маркетинг: Учебник для вузов 2-е издание, переработанное и дополненное. СПб.: Издательский дом «Питер», 2008 — 448 с.

Интернет-ресурсы

8. http: //www. kommersant. ru/doc/2 235 941

9. Официальный сайт компании «Спортмастер» — http: //www. sportmaster. ru

10. Официальный сайт «Остин» — http: //ostin. com

11. РБК. Исследования рынков. — http: //marketing. rbc. ru

12. B2B платформа индустрии моды: новости, бизнес-сообщество — http: //www. fashionunited. ru

13. Детский рынок в РФ: перспективы детской одежды — http: //www. acgi. ru/news/novosti_otrasli/1790. html

Заполнить форму текущей работой