Радио реклама

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Теория и практика СМИ
Страниц:
28

1320 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Этот платежеспособный сегмент потребителей является привлекательным для будущих рекламодателей. Радио позволяет охватить большую аудиторию, обеспечивая при этом повышенную лояльность. Радио реклама на сегодняшний день очень востребована, причем в этой области развивается не только количественное, но и качественное развитие. Именно поэтому тема данной работы актуальна.
Объектом исследования данной работы стали средства и виды коммуникации, а так же реклама в средствах массовой информации.
Предмет исследования — радио реклама.
Целью исследования является выявление особенностей радио рекламы. Для достижения поставленной цели планируется решить ряд задач:
• дать определение коммуникации;
• определить виды коммуникации, привести классификацию;
• выделить элементы радио рекламы;
• сформулировать особенности восприятия рекламных роликов.
В работе были использованы такие методы исследования как анализ, сравнение, сопоставление, а так же методы дедукции и индукции.
Исследование будет полезным в качестве методического пособия при изучении рекламы, а так же при дальнейшем исследовании особенностей рекламы на радио.

ПоказатьСвернуть

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Понятие коммуникации 5

1.1 Понятие средства коммуникации 5

1.2 Коммуникационный процесс и каналы коммуникации 6

Глава 2. Виды средств коммуникации 11

2.1 Медийные средства коммуникации 12

2.2 Радио как средство коммуникации 15

Глава 3. Особенности рекламы на радио 17

3.1 Элементы радио рекламы 17

3.2 Специфика восприятия рекламных радио роликов 19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26

Список литературы

1. Федеральный Закон от 13 марта 2006 г. № 38 ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации от 20 марта 2006 г. № 12 ст. 9

2. Leman H. -T. Postdramatic theatre. London; New York, Routledge, 2009

3. Антонов Л. В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. — 2011. — № 8. — С. 9−12.

4. Березкина, О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. СПб: Питер, 2009. — 208 с.

5. Брайант, Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ: — М.: ИД «Вильямc», 2004. — 432 с.

6. Бузин, В. Н., Бузин Т. С. Медиапланирование для практиков. В. Бузин, Т. С. Бузина. — М.: Вершина, 2006. — 448 c.

7. Бузин, В. Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. — М.: Издательство Международного института рекламы, 2002. — 208 с.

8. Василик, М. А. Основы теории коммуникации — М.: 2003. — 615 с.

9. Гоголева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е. Л. Гоголева. — Ростов н/Д.: Феникс, 2008. — 250 c.

10. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева. — М.: ОАО «Московские учебники», 2006. — 271 с

11. Евстафьев, В. А., Ясонов В. Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров / В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. Изд. — 2-е, испр — М.: РИП — Холдинг, 2001. — 80 c.

12. Жолобова, О. В., Ревина Т. О. «Спонсорство зрелищных мероприятий как наиболее эффективный способ позиционирования бренда» / Жолобова О. В., Ревина Т. О. // «Маркетинговые коммуникации» -2012. -№ 1

13. Зазыкин, В. Г., Зазыкина, Е. В., Мельников, А. П. Психология рекламы и рекламной деятельности — М.: ЭЛИТ, 2009. -457 с.

14. Кочеткова, А. В. Медиапланирование. — Москва: РИП — холдинг, 2003. — 744с.

15. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы. 2-е изд. — СПб.: Питер,

16. Мамедова Е., В обход закона — к ЦА, или продакт плейсмент сегодня. /Е. Мамедова // «Рекламодатель: теория и практика» — 2010. — № 3. — 384 с.

17. Назайкин, А. Н. Медиапланирование. — М.: Эксмо, 2010. -400 с.

18. Новиков, П. И. «Не нужен спонсор?» — «Рекламодатель: теория и практика» — 2010. — № 3

19. Пономарева, А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А. М. Пономарева. — М.: МарТ, 2004. — 240 с.

20. Росситер, Д., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Д. Росситер, Л. Перси. — СПБ: Питер, 2000. — 496 c.

21. Рязанов, Ю. Г., Шматов, Г. А. Медиапланирование. — Екатеринбург: Экском, 2002. — 956 с.

22. Сиссорс. Дж., Бэрон, Р. Рекламное медиапланирование. — СПб: Питер, — 2004. — 996 с.

23. Смит, П., Бэрри. К., Пулфорд, А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. под ред. проф. Л. Ф. Никулина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 415 с.

24. Сорокин, Н. Базовые понятия медиапланирования. [электронный ресурс режим доступа: http: //www. marketologu. aaanet. ru/media04. htm (дата обращения 10. 05. 2014)

25. Спивак, С. Качество контакта в медийной рекламе / С. Спивак // Интернет-маркетинг. — 2009. — № 3. — 17−20 с.

26. Третьякова, О. В. Планирование рекламной кампании на основе общей коммуникационной стратегии организации / О. В. Треттьякова // «Маркетинговые комуникации» — 2011. — № 3

27. Шматов, Г. А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Учеб. Пособие. — Екатеринбург, Изд-во Урал. Ун-та, 2005. — 332 с.

28. Шматов, Г. А. Медиапланирование: новый подход / Г. А. Шматов // «Реклама: теория и практика» — 2006. — № 1

29. Щепилов, К. Медиаисследования и медиапланирование. — Москва: РИП холдинг, 2004. — 759с.

30. Щепилов, К. Планирование с приставкой «медиа» / К. Щепилов // «Маркетинг Менеджмент» — 2007. — № 4

31. Tns-media. ru

32. akarussia. ru

33. Wikipedia. org

34. Adme. ru

35. Yandex. slovari. ru

36. Google. slovari. com

37. Radionovosti. ru

38. Vestifm. ru

39. ChelRadio. ru

40. airpersonalities. ru

41. 1tv. ru

Заполнить форму текущей работой