BTL, ATL

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Журналистика
Страниц:
12

770 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Вполне естественно, что в условиях большой конкуренции все большую роль начинают приобретать различные технологии продвижения. Цель данной работы — рассмотреть особенности осуществления рекламной компании. В соответствии с поставленной целью необходимо реализовать следующие задачи:
1. Разграничить понятия ATL и BTL;
2. Проанализировать специфику бюджетирования каждого типа рекламы.
Структура работы: работа состоит из введения. Двух глав, заключения и списка литературы.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 4

1. Специфика бюджета ATL 5

2. BTL-реклама: специфика формирования бюджета 8

Заключение 11

Список литературы 12

Список литературы

1. Алешина И. Основы коммуникации в ПР. Вербальные коммуникации в ПР //Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход. — Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2001. — С. 145−151.

2. Амабайл Т. М. Как убить творческую инициативу //Креативное мышление в бизнесе /Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. — С. 9−36.

3. Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей редакцией Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 1999. — 400 с.

4. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг, 5-е изд.: Пер. с англ.: Учеб. пособие — М.: Вильяме, 2000. — 640 с.

5. Батра Р., Майерс Дж. Дж, Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. — 5-е изд. — М.; СПб.; Киев: Издательский дом «Вильяме», 2000. — 784 с.

6. Бедулин Ю. Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты. — СПб.: Питер, 2001. — 400 с.

7. Белоусова С. Н., Белоусов А. Г. Маркетинг: Учеб. пособие для сред, проф. образования, обучающихся по специальностям экономики и управления.- 2-е изд., доп., и перераб. Ростов н/Д: Феникс, 2003. — 256 с.

8. Блэк С. Паблик Рилейшнз /пер. с англ. — М.: Сирин, 2003. — 202с.

9. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: учеб. пособие. — М.: Фа-ир-Пресс, 2001. -624 с.

10. Веселов С. Маркетинг в рекламе. 4.2. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003. -376 с.

11. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. — Ч. 1. — 5-е изд., доп. — СПб.: ООО «Триз-шанс», Издательский Дом «Бизнес-Пресса», 2001. -256

12. Ерохина Т. Б. PR как вид профессиональной работы с сознанием (социально-философский анализ). — Ростов-н/Д: Изд-во Рост. 2006. — 256 с.

13. Карманный словарь BTL- рекламы: от event-маркетинга до retail-аудита //Маркетолог. — 2003. — № 5 — С. 37−39.

14. Кирюхина И. А. Событийный маркетинг как средство продвижения товара // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2001. — № 5 (35). -С. 47−51.

15. Ковалевская А., Курьянов К. Событийный маркетинг, или новый инструмент, позволяющий удержать покупателя //Маркетинговые коммуникации. — 2001. -№ 5. — С. 12−14.

16. Колесникова А. Главная роль: кто виноват в неэффективности product placement //Индустрия рекламы. — 2006. — № 6. — С. 62−65.

17. Концептуальные основы коммуникационного менеджмента // Коммуникационный менеджмент: учеб. пособие / под ред. В. М. Шепеля. — М.: Гадарики, 2004. — 352 с.

18. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей / пер. с англ., под ред. Т. Р. Тэор. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. — 192 с.

Заполнить форму текущей работой