Планирование рекламной кампании туристских предприятий для участия в вывставках

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
31

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость новой

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

, Слепенков И. М. Аверин Ю.П., Фаер С. А., ШендерВ.К. и другие.
В данных работах поднимается вопрос о сущности пиар-технологии, о разработке успешной пиар-кампании, рассматривается процесс формирования успешного образа кампании, а также уделено внимание так называемым «подводным камням», которые существенно затрудняют процесс и которых можно избежать в реализации стратегии кампании.
Целью работы становится исследование пиар-сопровождения мероприятий туристической фирмы. В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
1. Выявить основные технологии событийного пиара;
2. Рассмотреть возможности реализации PR-деятельности в событийном пиаре;
3. Охарактеризовать выставки, как один из видов мероприятий
4.
Объектом исследования выступают пиар-технологии создания мероприятий туристических фирм. Предметом — пиар-технологии, реализованные при продвижении туристической фирмы.
Значительную часть исследования составил анализ материалов Интернет-изданий и блогов, распространенных в конвергентной среде. Выбор данных средств пиар-технологий был обусловлен стремлением рассмотреть пиара мероприятия в современном обществе, выделить ее специфику и присущие только ей черты.
Теоретическая значимость. Представленный в работе материал может послужить отправной точкой для более глубокого исследования особенностей мероприятий туристических фирм, определения специфических черт в изучении пиар-технологий данной среды.
Практическая ценность исследования видится в том, что его материалы и выводы можно использовать в изучении курсов современных связей с общественностью, для самостоятельного рассмотрения специфики организации проектов, в самостоятельном рассмотрении специфических черт пиар-технологий, а также в практике создания мероприятий.
Структура работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Показать Свернуть

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА 6

1.1. СУЩНОСТЬ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ ТУРИЗМА 6

1.2. ОРГАНИЗАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЙ ТУРИСТСКИХ КОМПАНИЙ 13

1.3. ВЫСТАВКИ КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ СОБЫТИЙНОГО PR 17

ГЛАВА 2 ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ТУРОПЕРАТОРА «ДЕТСКОЕ БЮРО ПУТЕШЕСТВИЙ» 21

2.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ «ДЕТСКОЕ БЮРО ПУТЕШЕСТВИЙ» 22

2.2. СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 24

2.3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ УЧАСТИЯ В ВЫСТАВКАХ 26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 31

Список литературы

1. Аветисян С. Полцарства за идею //Индустрия рекламы. — 2003. — № 18. -С. 42.

2. Алешина И. Основы коммуникации в ПР. Вербальные коммуникации в ПР //Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход. — Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2001. — С. 145−151.

3. Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей редакцией Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 1999. — 400 с.

4. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг, 5-е изд.: Пер. с англ.: Учеб. пособие — М.: Вильяме, 2000. — 640 с.

5. Баева С. Нетрадиционная реклама: неожиданные источники эффективности // Маркетолог. — 2002. — № 9. — С. 31−33.

6. Батра Р., Майерс Дж. Дж, Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. — 5-е изд. — М.; СПб.; Киев: Издательский дом «Вильяме», 2000. — 784 с.

7. Безыменный С. Event Marketing как он есть //http: //www. advertology. ru/article43590. htm.

8. Белоусова С. Н., Белоусов А. Г. Маркетинг: Учеб. пособие для сред, проф. образования, обучающихся по специальностям экономики и управления.- 2-е изд., доп., и перераб. Ростов н/Д: Феникс, 2003. — 256 с.

9. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR.- М.: Эксмо, 2004.- 272 с.

10. Блэк С. Паблик Рилейшнз /пер. с англ. — М.: Сирин, 2003. — 202с.

11. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: учеб. пособие. — М.: Фа-ир-Пресс, 2001. -624 с.

12. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. — Ч. 1. — 5-е изд., доп. — СПб.: ООО «Триз-шанс», Издательский Дом «Бизнес-Пресса», 2001. -256

13. Инновационный менеджмент: учеб. пособие / под ред. проф. Л. Н. Оголевой. — М.: ИНФРА-М, 2006. -238 с.

14. Карманный словарь BTL- рекламы: от event-маркетинга до retail-аудита //Маркетолог. — 2003. — № 5 — С. 37−39.

15. Кирюхина И. А. Событийный маркетинг как средство продвижения товара // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2001. — № 5 (35). -С. 47−51.

16. Ковалевская А., Курьянов К. Событийный маркетинг, или новый инструмент, позволяющий удержать покупателя //Маркетинговые коммуникации. — 2001. -№ 5. — С. 12−14.

17. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей / пер. с англ., под ред. Т. Р. Тэор. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. — 192 с.

18. Хальцбаур У., Йеттингер Э., Кнаусе Б., Мозер Р., Целлер М. Event-менеджмент. — 2-е изд., доп. — Москва: Эксмо, 2007. — 381 с.

19. Шарков Ф. И. Интегрированные маркетинговые коммуникации. — М.: Рип-Холдинг, 2004. — 270 с.

20. Юдина Е. Н. Креативное мышление в PR. — М.: Рип-Холдинг, 2005. -272 с.

21. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама /Даниэль Ядин / пер. с англ. М. Веселковой.- М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. -488 с.

Заполнить форму текущей работой